ГЛАВА 2. Оценка туристического рынка РФ
2.1 Экономическая характеристика ООО «Волга-Модел»
ООО «Волга-Модел»функционирует в соответствие с Постановлением Правительства Чувашской Республики с 29 февраля 1996 года. В настоящий момент является членом Российской Ассоциации туристических агентств (РАТА). Помимо организации внутренних и внешних туров, ООО «Волга-Модел»активно работает в сфере приема в Чебоксарах иностранных граждан, предоставляя полный комплекс туристических услуг. Фирма осуществляет обслуживание как туристических групп, так и индивидуальных туристов, иностранных граждан, прибывающих в Чебоксары как с деловыми, так и с частными целями.
На сегодняшний день штат сотрудников фирмы составляет 17 человек. Организационная структура предприятия представлена в Приложении 10. Налажены контакты со всеми ведущими гостиницами города Чебоксары (ОАО «Отель» гостиницы «Чувашии», ОАО «Гостиница «Россия» и т.п.), а также крупнейшими санаториями Чувашской Республики (ОАО «Санаторий «Чувашия», ОАО «Солнечный берег» и т.п.). В офисе фирмы организована продажа авиабилетов во все направления на рейсы российских и иностранных авиакомпаний. Рассмотрим краткую экономическую характеристику данного предприятия.
Сделаем анализ динамики, состава и структуры капитала по форме права собственности. Данные представим в таблице 1. Значение коэффициента соотношения мобильных и иммобилизованных активов снижается до периода 2015 г. Здесь наблюдается его повышение, исходя из чего можно сделать вывод, что в периоды 2013-2014 г. наблюдалась тенденция снижения, что свидетельствовало об уменьшении оборачиваемости и малоэффективности использования основного капитала. Тенденция роста за период 2014-2015гг. благоприятна, так как свидетельствует об ускорении оборачиваемости и эффективности использования основного капитала. По значению коэффициента инвестиционной активности можно сделать вывод, что доля вложений предприятия в долгосрочные финансовые инструменты мала на протяжении периодов 2013-2015гг. Значение коэффициента инновационной активности равно 0, то есть предприятие не осуществляет вложения в инновационные продукты, либо предприятию нет необходимости освоения новых видов продукции. Проведем анализ динамики, структуры капитала по форме права собственности.
Таблица 1 - Динамика, состав и структура капитала
ООО «Волга-Модел» за 2013-2015 гг.
Капитал |
По состоянию на конец года |
Отклонения, (+/-) 2014 г. к 2013 г. |
Отклонения, (+/-) 2015 г. к 2014 г. |
|||||
2013 |
2014 |
2015 |
||||||
сумма, тыс. руб. |
уд. вес, % |
сумма, тыс. руб. |
уд. вес, % |
сумма, тыс. руб. |
уд. вес, % |
|||
1. Собственный капитал, всего |
20700 |
70,29 |
22328 |
79,12 |
22376 |
72,98 |
1628 |
48 |
1.1.первоначально внесенный и авансированный |
5730 |
19,46 |
5730 |
20,31 |
5730 |
18,69 |
0 |
0 |
1.2. накопленный |
14970 |
50,84 |
16598 |
58,82 |
16646 |
54,29 |
1628 |
48 |
1.3. дополнительный |
24 |
0,08 |
133 |
0,47 |
30 |
0,10 |
109 |
-103 |
2.Заемный капитал, всего |
8748 |
29,71 |
5891 |
20,88 |
8286 |
27,02 |
-2857 |
2395 |
2.1. долгосрочный |
223 |
0,76 |
704 |
2,49 |
720 |
2,35 |
481 |
16 |
2.2. краткосрочный, |
8525 |
28,95 |
5187 |
18,38 |
7566 |
24,68 |
-3338 |
2379 |
2.2.1. первоочередные обязательства |
535 |
1,82 |
730 |
2,59 |
1415 |
4,61 |
195 |
685 |
2.2.2. прочие краткосрочные обязательства |
7990 |
27,13 |
4457 |
15,79 |
6151 |
20,06 |
-3533 |
1694 |
Итого капитала |
29448 |
100 |
28219 |
100 |
30662 |
100 |
-1229 |
2443 |
По данным таблицы 1 данные пропорции распределились следующим образом:
- 107,86> 67,34 (2013-2014гг.); 100,21 < 140,66 (2014-2015гг.)
- 110,88 >100,0 (2013-2014гг.); 100,29 > 100,0 (2014-2015гг.)
- 315,70>60,84 (2013-2014гг.); 102,27<145,86 (2014-2015гг.)
- 55,78<136,45 (2013-2014гг.); 138,01<193,84 (2014–2015гг.)
По полученным результатам видно, что за период 2013-2014гг. один из показателей не соответствует необходимой пропорции, за период 2014-2015гг. необходимой пропорции не соответствует уже 3 показателя, что не свидетельствует о хорошем финансовом положении.
Показатели финансовых коэффициентов по периодам приведем в таблице 2.
Таблица 2 - Показатели финансовой устойчивости
туристической ООО «Волга-Модел» за 2013-2015 гг.
Коэффициенты |
По состоянию на конец года |
Отклонения, +/- |
|||
2013 |
2014 |
2015 |
2014 г. к 2013 г. |
2015 г. к 2014 г. |
|
1. Коэффициент автономии |
0,704 |
0,796 |
0,731 |
0,092 |
-0,065 |
2. Коэффициент финансовой устойчивости |
0,711 |
0,821 |
0,754 |
0,11 |
-0,067 |
3. Коэффициент финансовой активности |
0,421 |
0,256 |
0,368 |
-0,165 |
0,112 |
4. Коэффициент маневренности собственного капитала |
0,076 |
0,101 |
0,029 |
0,025 |
-0,072 |
5. Индекс постоянного актива |
0,924 |
0,899 |
0,971 |
-0,025 |
0,072 |
Нормой коэффициента автономии является 50% и более. По полученным результатам за рассмотренные периоды значение данного коэффициента не было ниже 0,5 (2013 г. – 70,4%, 2014 г. – 79,6%, в 2015 г. – 73,1%), что в данном случае свидетельствует о нормальной степени финансовой независимости предприятия.
Значение коэффициента финансовой устойчивости также более 50% во всех периодах (2013 г. – 71,1%, 2014 г. – 82,1%, 2015 г. – 75,4%), что свидетельствует о нормальной доле собственного капитала и долгосрочного заемного капитала в общей его величине. Что касается коэффициента финансовой активности, то значение данного показателя не должно превышать величины равной 0,7.
В данном случае в 2013 г. значение коэффициента финансовой активности составил 42,1%, в 2014 г. – 25,6%, в 2015 г. – 36,8%, что соответствует норме данного показателя.
Значение коэффициента маневренности собственного капитала должно составлять не более 30%, в данном же случае в 2013 г. значение показателя составило 7,6%, в 2014 г. – 10,1%, в 2015 г. – 2,9%, т.е. значение коэффициента маневренности собственного капитала на протяжении периодов 2013–2015гг. не превышало нормы, что в свою очередь свидетельствует о нормальном распределении собственного капитала, участвующего в формировании оборотного капитала.
Нормой для индекса постоянного актива является значение, не превышающее 70%. В 2013 г. по результатам таблицы 4 значение данного показателя составило 92,4%, в 2014 г. – 89,9%, в 2015 г. – 97,8%, что выше нормы.
Такое положение дел свидетельствует о повышенной доле собственного капитала, участвующего в формировании основного капитала.
Здесь необходимо пересмотреть целесообразность распределения собственного капитала, участвующего в формировании как оборотного, так и основного капитала.
Показатели ликвидности по периодам приведем в таблице 3.
Таблица 3 - Показатели ликвидности, платежеспособности
туристической ООО «Волга-Модел» 2013-2015 гг.
Коэффициенты |
По состоянию на конец года |
Отклонения (+/-) 2014 г. к 2013 г. |
Отклонения (+/-) 2015 г. к 2014 г. |
||
2013 |
2014 |
2015 |
|||
1. Коэффициент абсолютной ликвидности |
0,032 |
0,037 |
0,022 |
0,005 |
-0,015 |
2.Коэффициент срочности |
0,686 |
0,715 |
0,575 |
0,029 |
-0,14 |
3. Коэффициент текущей ликвидности |
1,022 |
1,576 |
1,176 |
0,554 |
-0,4 |
Достаточно нормальным считается значение коэффициента абсолютной ликвидности от 0,2 до 0,3.
В данном же случае, значение показателя абсолютной ликвидности за 2013 г. составило 0,032 (ниже нормы на 0,168), за 2014 г. – 0.037 (ниже нормы на 0,163), за 2015 г. – 0,022 (ниже нормы на 0,178), что свидетельствует о неспособности предприятия погашать обязательства в кратчайшие сроки.
Нормальным считается значение коэффициента срочности от 0,6 до 0,8. В данном случае за 2013 г. и 2014 г. значение этого показателя составляет соответственно 0,686 и 0,715, что соответствует нормальному значению, за 2015 г. – 0,575 (немного ниже нормы).
Исходя их полученных результатов можно сделать вывод, что предприятие способно было погашать краткосрочные обязательства с учетом абсолютно ликвидных активов и активов, находящихся в обороте других предприятий в 2013 и 2014гг., частично в 2015 г.
При определении типа финансовой устойчивости главной задачей является определение оборотных производственных активов источниками их формирования.
Для такого анализа воспользуемся вспомогательной таблицей 4.
Таблица 4 - Расчет типа финансовой устойчивости
туристической ООО «Волга-Модел» за 2013-2015 гг., (тыс. руб.)
Показатели |
По состоянию на конец года |
||
2013 |
2014 |
2015 |
|
1. Собственный капитал |
20724 |
22461 |
22406 |
2. Основной капитал |
19139 |
20182 |
21756 |
3. Собственный оборотный капитал |
1585 |
2279 |
650 |
4. Долгосрочные обязательства |
223 |
704 |
7536 |
5. Собственный функционирующий капитал |
1808 |
2983 |
8186 |
6. Краткосрочные обязательства (кроме просроченных) |
8501 |
5054 |
4573 |
7. Общая величина формирования оборотных производственных активов |
10309 |
8037 |
12759 |
8. Оборотные производственные активы |
4477 |
4421 |
4573 |
9.Излишек (недостаток) собственного оборотного капитала для формирования оборотных производственных активов |
-6916 |
-2775 |
-3923 |
10. Излишек (недостаток) СФК для формирования ОПА |
-2669 |
-1438 |
8186 |
11. Излишек (недостаток) общей величины источников формирования ОПА |
5832 |
3616 |
12759 |
Проанализируем полученные результаты таблицы 6. В 2013 г. ΔСОК<0 (-6916), ΔСФК<0 (-2669), ΔОВИ >0 (5832), что позволяет отнести предприятия ко 3 типу финансовой устойчивости (неустойчивый), но где сохраняется возможность восстановление платежеспособности, чем предприятие воспользовалось в последующие годы.
В 2014 г. ΔСОК<0 (-2775), ΔСФК<0 (-1438), ΔОВИ >0 (3616), что позволяет отнести предприятия также ко 3 типу финансовой устойчивости (неустойчивый). В 2015 г. ΔСОК<0 (-3923), ΔСФК>0 (8186), ΔОВИ >0 (12759), что позволяет отнести предприятие ко 2 типу финансовой устойчивости (нормальное), при которой гарантируется платежеспособность хозяйствующего субъекта.
Наряду с определением типа финансовой устойчивости анализируются в динамике показатели финансовой устойчивости. Представим показатели в таблице 5.
Таблица 5 - Показатели финансовой устойчивости
туристической ООО «Волга-Модел» за 2013-2015 г.г
Показатели |
По состоянию на конец года |
Отклонения (+/-) 2014 г. к 2013 г. |
Отклонения (+/-) 2015 г. к 2014 г. |
||
2013 |
2014 |
2015 |
|||
1. Коэффициент финансовой устойчивости |
0,711 |
0,821 |
0,754 |
0,11 |
-0,067 |
2. Коэффициент соответствия мобильных и иммобилизованных активов |
0,539 |
0,398 |
0,409 |
-0,141 |
0,011 |
3. Доля чистых оборотных активов в общей величине капитала |
0,061 |
0,098 |
0,044 |
0,037 |
-0,054 |
4.Коэффициент обеспечения собственным оборотными средствами оборотные активы |
0,154 |
0,284 |
0,073 |
0,11 |
-0,067 |
Нормативно – критериальным значением для коэффициента финансовой устойчивости является 0,5. Значения данного показателя во все периоды выше нормативно – критериального. Тенденции роста коэффициента соответствия мобильных и иммобилизованных активов не наблюдается и значения показателя не соответствуют норме (больше 1,0). Значения доли чистых оборотных активов в общей величине капитала по всем периодам также не соответствуют нормативу (не ниже 0,3). Что касается коэффициента обеспечения собственными оборотными средствами оборотные активы, норматив для показателя является значение не ниже 0,1. Практически во все периоды значения соответствуют нормативу.
Показатели рентабельности по периодам приведем в таблице 6.
Разрыв между экономической и финансовой рентабельностью капитала немного высока, поэтому следует проводить постоянный анализ для избежания плохого финансового состояния предприятия, а также не нарушать налоговые и расчетные дисциплины. В 2013 г. разрыв между экономической и финансовой рентабельностью капитала составил 0,323 пунктов, в 2014 г. – 0,261 пункт, в 2015 г. – 0,272 пунктов.
Таблица 6 - Показатели рентабельности
туристической ООО «Волга-Модел» за 2013-2015 гг., %
Показатели |
По состоянию на конец года |
Отклонения за год (+/-) 2013-2014 |
Отклонения за год (+/-) 2014-2015 |
||
2013 |
2014 |
2015 |
|||
Показатели рентабельности капитала |
|||||
1. Экономическая рентабельность капитала |
35,0 |
28,5 |
29,0 |
-6,5 |
0,5 |
2. Финансовая рентабельность капитала |
2,7 |
2,4 |
1,8 |
-0,3 |
-0,6 |
3. Рентабельность собственного капитала |
53,9 |
39,8 |
40,9 |
-14,1 |
1,1 |
4. Рентабельность оборотного капитала |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0 |
0 |
5. Инновационной активности |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Показатели рентабельности доходов |
|||||
1. Рентабельность всех доходов |
2,3 |
1,1 |
0,6 |
-1,2 |
-0,5 |
2. Рентабельность продаж |
9,9 |
6,6 |
2,7 |
-3,3 |
-3,9 |
Показатели рентабельности расходов |
|||||
1. Рентабельность всех расходов |
2,4 |
1,1 |
1,1 |
-1,3 |
0 |
2. Рентабельность расходов от основной деятельности |
9,0 |
7,1 |
2,7 |
-1,9 |
-4,4 |
Значения основных экономических показателей деятельности предприятия и их динамика отображены в таблице 7.
Таблица 7 - Динамика основных экономических показателей деятельности
туристической ООО «Волга-Модел»за 2013-2015гг.
Показатели |
По состоянию на конец года |
Отклонения, +/-, тыс. руб. |
|||
2013 |
2014 |
2015 |
2014 г. к 2013 г. |
2015 г. к 2014 г. |
|
Доля на рынке по основным видам продукции, (%) |
1,5 |
5 |
10 |
+3,5 |
+5 |
Иное (доля в реализации, %) |
17 |
24 |
30 |
+7 |
+6 |
Условия платы поставщикам (в среднем), предоплата, дней |
90 |
90 |
90 |
0 |
0 |
Рассрочка, дней |
10 |
10 |
10 |
0 |
0 |
Условия оплаты по покупателям ( в среднем, %), предоплата |
38 |
45 |
40 |
+7 |
-5 |
по факту поставки |
62 |
55 |
60 |
-7 |
+5 |
Среднесписочная численность работников (чел.) |
10 |
15 |
15 |
+5 |
0 |
Средняя ежемесячная заработная плата работников (тыс. руб.) |
3 |
5 |
8 |
+2 |
+3 |
Исходя из данных таблицы 7 следует отметить, что ООО «Волга-Модел»к 2016 г. имеет долю на рынке по основным видам продукции 10%, что на 8,5% больше, чем на конец 2013 г.
Сильные и слабые стороны туристической ООО «Волга-Модел», а также возможности и угрозы представлены на рисунке 2.
Недостаток информации о конкурентах не позволяет точно оценить их преимущество и недостатки, чтобы воспользоваться этим в целях улучшения своей деятельности и расширения собственного влияния на рынке.
Рекомендация руководству здесь может быть только одна – не оставлять без внимания этот вопрос и собрать информацию о своих конкурентах из всех доступных источников, например, у потенциальных клиентов.
Рисунок2 - SWOT-анализ туристической
ООО «Волга-Модел» за 2015 г.
Недостаточный ассортимент оказываемых услуг делает положение предприятия неустойчивым, так как вследствие открытия каких-либо новых туристических туров и услуг, которые будут превосходить предлагаемые туристические услуги и туры по качественным параметрам и цене, предприятие рискует если не распасться, то по крайней мере потерять значительную долю потребителей за время, пока оно перестраивается для продажи новых туристических услуг.
Один из способов проведения сравнительного анализа конкурентоспособности своей фирмы по отношению к фирмам-конкурентам является построение «Многоугольника конкурентоспособности».
С помощью «Многоугольника конкурентоспособности» можно наглядно увидеть сильные и слабые стороны своей фирмы по отношению к фирмам-конкурентам. На рисунке 3 и в таблице 8 проведен анализ туристической ООО «Волга-Модел» и основных его конкурентов. Проанализируем аналогичные по ассортименту предоставляемых услуг фирмы.
Таблица 8 - Сравнительный анализ конкурентоспособности,баллы
Показатель |
Турфирма «Волга тур» |
Турфирма «Евразия тур» |
ООО «Волга-Модел» |
|
3 4 6 8 10 5 |
9 8 9 10 10 8 |
1 10 10 10 10 3 |
Рисунок 3- Многоугольник конкурентоспособности
Сбыт в течение года очень неравномерен, так как сфера туризма носит сезонный характер (рисунок 4).
Рисунок4- Оказание туристических услуг туристической ООО «Волга-Модел»в 2015 году
По приведенным данным видно, что объем продаж и ассортимент туристической ООО «Волга-Модел» очень низок по сравнению с основными конкурентами, однако квалификация персонала и репутация на рынке и скорость исполнения контракта выше.
2.2 Анализ въездных и выездных потоков в туризме на примере ООО «Волга-Модел» и особенности российского туристического рынка на современном этапе
Рост туристической активности (по данным ВТО), измеряемый в численности прибытия туристов в другие страны и доходов от их обслуживания (в процентах), представлен в таблице 9.
Таблица 9 - Рост туристской активности в Российской Федерации
Период |
Рост числа прибытий туристов, % |
Рост доходов от обслуживания туристов, % |
2014 г. к 2013 г. |
+2,5 |
+3,0 |
2015 г. к 2014 г. |
+4,0 |
+5,0 |
При этом косвенное влияние туризма на экономику почти равно ее прямому результату. С учетом данных предпосылок, удельный вес туризма по прогнозам ВТО достигает 11 – 12%.
Испанию посетило в 2015 году более 70 млн. туристов, что намного больше собственного населения страны.
Италия получила от туризма в 2015году более 25 млрд. долларов.
Граждане Германии в 2014 году совершили рекордное число туристских поездок за рубеж – 65 миллионов (США – 47 миллионов).
По прогнозам, в ближайшие 10 – 15 лет туризм мы бы оказать значительное позитивное влияние на экономику страны и ее крупных городов.
Например, к 2008 году число прибытий иностранных туристов в Москву может достичь 10,6 млн. человек, валютные поступления при этом могли бы составить 2,4 млрд. долларов.
По данным Госкомстата РФ в 2015 году в России побывало 10 млн. 29 тыс. иностранных граждан, что в 2,2 раза больше, чем в 2014 году.
Из них из стран дальнего зарубежья прибыло 4 млн. 506,5 тыс. человек (43,8%) из стран СНГ – 4 млн. 979,3 тыс. человек (48,4%) из стран Балтии – 804,3 тыс. человек (7,8%).
Рост прибытий в 2015 году в Российскую Федерацию в тыс. руб. представим в тбл.10.
Таблица 10 - Рост прибытий в 2015 году в Российскую Федерацию, тыс.руб.
Страны |
2014, чел. |
2015, чел. |
Рост, % |
Из стран дальнего зарубежья |
2650882 |
4506500 |
170 |
Из стран СНГ |
1345757 |
4979300 |
в 3,7 раза |
Из стран Балтии |
618692 |
804300 |
130 |
Представим результаты полученные из таблицы 10 в виде диаграммы на рисунке 5.
Рисунок 5- Динамика прибывших человек в Российскую Федерацию
Структура поездок в Россию иностранных граждан по целям поездки выглядит следующим образом:
- служебные – 2899,0 тыс. человек (28,2%)
- туризм – 1837,0 тыс. человек (17,9%)
- частные – 3903,1 тыс. человек (37,9%)
- транзит и обслуживание транспорта – 1651,1 тыс. человек (16%).
Структуру поездок в Россию иностранных граждан в 2015 г. отразим на рисунке 6.
Рисунок 6 - Структура поездок в Россию иностранных граждан в 2015 г.
Основные направления по въездному туризму в 2015 году представим в таблице 11.
В 2015 году по сравнению с 2014 годом с целью туризма Россию посетило в 1,9 раза больше из стран дальнего зарубежья, в 10,3 раза – из стран СНГ и в 3,3 раза – из стран Балтии.
Таблица 11 - Основные направления по въездному туризму в 2015 году
Страна |
Количество (тыс. чел.) |
Украина |
2031,3 |
Финляндия |
1276,3 |
Беларусь |
1178,2 |
Польша |
666,1 |
Грузия |
521,0 |
Литва |
440,7 |
Китай |
390,5 |
Армения |
330,3 |
Германия |
322,7 |
Азербайджан |
285,5 |
По туристическим визам в Россию из всех стран мира в 2015 г. было отмечено 4502,1 тыс. прибытий, что на 2257,8 тыс. больше, чем за 2014 г. Прирост составил 100,6 %. Из стран дальнего зарубежья прибыло 2088,3 тыс. человек – на 203,8 тыс. больше чем за 2007 г.
Число прибывших из стран СНГ, воспользовавшихся услугами туристических фирм увеличилось на 2054,3 тыс. человек, т.е. выросло в 6,7 раза.
Доля туризма в общем мировом потоке оставила 26,3 %, в потоке из стран дальнего зарубежья – 28,9 %, из стран СНГ – 24,5 %.
При этом на страны, вошедшие в первую десятку приходилось 92,3 %.
В 2014 году по въездам в Россию лидировала Польша. В 2015 году она уступила свою позицию в рейтинге Украине даже при увеличении числа туристов на 61,8 % (373,7 тыс. чел.).
Основные страны, поставщики в Россию организованных туристов, представим в таблице 12.
Таблица 12 - Основные страны, поставщики в Россию организованных туристов
Страна |
Число прибытий (тыс. человек) |
Украина |
2358,8 |
Польша |
977,8 |
Финляндия |
311,9 |
Китай |
135,5 |
Германия |
105,5 |
Литва |
63,3 |
США |
61,2 |
Франция |
54,5 |
Латвия |
48,1 |
Эстония |
39,8 |
Монголия |
38,3 |
Великобритания |
27,9 |
Таджикистан |
24,3 |
Италия |
23,3 |
Япония |
18,8 |
Швеция |
16,7 |
Израиль |
14,0 |
Нидерланды |
11,6 |
Южная Корея |
11,4 |
Турция |
11,2 |
Число прибытий по туристическим визам из Украины увеличилось в 19,4 раза, или до 2237,2 тыс. чел.
Из Литвы поток туристов увеличился на 22,2 % (11,5 тыс. прибытий), Латвии – на 34,9 % (12,4 тыс.), Эстонии – на 89,7 % (18,8 тыс.).
Таким образом, все государства Балтии вошли в первую десятку стран.
Распределение числа прибывших туристов из всех стран мира за 2015 год отразим на рисунке 7.
Рисунок 7- Распределение числа прибывших туристов из всех стран мира за 2015 год
Кроме стран Балтии можно отметить рост числа туристических прибытий из Японии на 13,9 % (2326 человек), Швеции – 5,7 % (897), Израиля – на 11,5 % (1457), Южной Карее на 48,4 % (3809). Число туристов из остальных стран двадцати сократилось.
Проанализируем цены оказываемых услуг и динамику стоимости 1 путевки в 2014-2015 году отразим на рис.8.
Рисунок 8- Динамика стоимости 1 путевки в 2014-2015 году
По полученному графику видно, что цена 1 путевки в среднем по всем предоставляемым туристическим услугам, до февраля месяца снижена, начиная же с марта месяца по примерно октябрь-ноябрь цены достаточно высоки. Такое положение дел связано также с сезонностью туризма.
Основные туры, которые существуют на данный момент в туристической ООО «Волга-Модел»: молодежный тур, познавательный и семейный.
Молодёжный туризм: в апреле в данном виде туризма проводятся мероприятия в пансионатах для молодёжи, а также проведение экскурсий для школьников и студентов. Особенный пик продаж по данному направлению приходится на май (многие люди выезжают на майские праздники и на выходные) по август (350 туров), когда у студентов и школьников каникулы и ещё декабрь, январь (160 туров), когда в России самый значительный праздник Новы Год.
Семейный отдых. Особенный пик продаж приходится с мая по сентябрь (390 туров), декабрь, январь (110 туров). В июне многие едут лечиться в санатории или просто отдохнуть. В июле и августе уже большим спросом пользуются дома отдыха с водоемами [18, С.422].
Познавательный туризм: основное направление, по которому реализуются данные туры - это Москва, Санкт - Петербург, Золотое Кольцо, Псков, Владимирская область, Тверь-Торжок, Гусь Хрустальный, Чувашская республика, различные районы (Ядринский, Яльчикский, Батыревский и т.д.), Дивеево. Необходимо отметить, что особый пик продаж приходится с июля по ноябрь (280 туров).
Говоря об экскурсиях, надо сказать, что спрос на них особенно велик в период праздников и в теплое время года в России, то есть с мая по сентябрь.
Таким образом, за весь год продается примерно 2914 туров.
Средняя стоимость одного тура и экскурсии - 13000 руб.
Объём средней прибыль от продажи туров и экскурсий за весь год – 37 882 000 руб.
2.3 Перспективы развития туристического рынка России и участия России в международном рынке туристических услуг
В 2015 году туристическая отрасль нашей страны пережила несколько значимых изменений, главными из которых стали закрытие двух популярнейших направлений отдыха в Египет и Турцию, банкротство авиакомпании «Трансаэро» и девальвация рубля. Сложная экономическая ситуация привела к падению спроса на зарубежные курорты среди россиян на 31,4%. Чего и стоило ожидать, незамедлительно последовало резкое сокращение туристических агентов выездного туризма. На сегодняшний день эксперты насчитывают 685 туристических компаний на территории России. Скорее всего, эта цифра в 2016 году сократится на 25%, при условии, что обстановка в стране останется неизменной. При ухудшении политической и экономической ситуации ожидается сокращение до 50%.
Ситуация складывается таким образом, что российский турист крайне зависит от малейшего колебания цен. В течение 2015 года 12% людей отказались от раннего бронирования туров. Количество туристов покупающих путевки за 2-3недели сохраняется. Однако покупки «горящих» билетов за несколько дней до вылета при этом увеличились. Эта тенденция говорит о том, что российским гражданам крайне сложно подстроиться под постоянные изменения курса валют и политического климата. Число тех, кто будет бронировать билеты в последние дни будет расти.
Что касается въездного туризма, то в этой сфере ситуация также была названа беспрецедентной. Майя Ломидзе, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (далее АТОР),назвала предпосылки туристического въездного сезона 2016 «шикарными»: «Мы получили колоссальное увеличение въезда иностранцев, потому что это стало очень дёшево. Нашей страной очень интересуется такая платежеспособная страна как Иран, однако очень многие туристы жалуются на сложности при получении виз. Второй рынок – это Индия, где количество необходимых для выезда документов также снижает спрос. Надеемся, что в следующем году ситуация изменится в лучшую сторону и для иностранцев получение виз станет легче. На сегодня это самая главная проблема въездного туризма».
Еще одна проблема – отсутствие продвижения туризма по России за рубежом. Совсем недавно созданы так называемые представительства «Visit Russia». Их деятельность заключается в повышении туристического интереса иностранцев к России [4, С.224].
Нынешний курс рубля, безусловно, позитивно отразится на въездном туризме, при условии, что российские объекты размещения не решат поднять цены выше темпов инфляции. Тогда иностранцам станет невыгодно приезжать. Это может привести как минимум к стагнации спроса. При сохранении нынешней экономической ситуации рост въездных туристов продолжится. Также увеличится количество сезонов, потому что многие туристы, в частности китайцы, очень хотят увидеть настоящую русскую зиму.
Однако поездка по регионам России для иностранных туристов может оказаться нелегким испытанием. Во многих населенных пунктах отсутствуют надписи и указатели на английском языке, что значительно усложняет навигацию. Также есть сложности с питанием. Особенно это актуально для индийских и китайских гостей. Для них российская еда крайне непривычна и многие из них нуждаются в отдельном меню. Для гостиничного бизнеса открываются новые перспективы по созданию специализированных отелей для иностранцев из дальних стран, где им будет предоставлены максимально комфортные и привычные условия проживания.
Несмотря на многочисленные заявления о том, что в течение последнего года отечественный туризм стал крайне популярным, ни о каких заявленных 30% прироста в этом сегменте говорить не приходится. Рост спроса среди соотечественников на поездки по стране достиг 10-15%.
Главные тенденции этого направления: перетекание самостоятельных туристов в сегмент организованных и снижение цен за счет увеличения транспортного сообщения по направлениям Крыма, Краснодара, Сочи, Анапы и Геленджика. Главными проблемами для внутреннего туризма остается недостаточно развитая инфраструктура и качество сервиса. Сложности также доставляет отсутствие информации об отечественных курортах, необычных местностях и возможных вариантов отдыха. В СМИ мало конкретной информации, которая смогла бы сформировать у потребителя четкую картину отдыха в России [26, С.84].
Ажиотаж вокруг крымского туризма может привести к кардинальным изменениям, если местные туроператоры не будут бдительны. Эйфория местных турагентов привела к тому, что было озвучено повышение цен летнего сезона в 2016 по этому направлению на 30%. Однако, как уже не однократно упоминалось, российский турист крайне зависим от малейших изменений ценовой политики. При подобном повышении цен Крым может остаться без туристов в ближайшем будущем.
Отдельной темой является туристические потоки на Дальний Восток. Камчатка, Хабаровск, речные маршруты по Амуру, Байкал и прочие подобные путешествия вызывают огромный интерес россиян и иностранцев, однако отдаленность и нехватка персонала приводят к тому, что цена поездки очень высока и сопоставима с поездкой за границу.
Необходимо выработать специальную политику цен для туристов в организованных группах. Еще одна необходимая мера - программы финансирования туроператоров, которые будут разрабатывать неизведанные маршруты внутри страны, где есть отложенный спрос, но невероятно высокая цена.
Примерные цены на туры по направлениям на 2015 г. представим в таблице 13.
Таблица 13 – Цены на туры по направлениям на 2015 г.
Только при субсидировании рейсов может быть взрыв спроса. Ведь на сегодняшний день, цена поездки на Камчатку -45.000 руб., Хабаровск-30.000руб. Для многих семей подобные цены окажутся неподъемными, ведь на двоих придется потратить около -120.000 руб. На эти деньги можно съездить в Таиланд на 10 дней. Базовая стоимость билета должна быть снижена минимум на 10.000 руб., необходимо «продавить» цены туров до уменьшения на 15.000. И даже подобные меры не приведут к массовому туризму, но и Дальний Восток пока что не готов к принятию миллионов гостей.
Прежде всего, необходимо учитывать, что любые изменения будут резко отражаться на туристическом поведении в грядущем году. Подобный уровень чувствительности потребителя к цене диктует свои правила работы в туристической сфере. Необдуманное повышение цен туроператорами приведёт к тому, что люди будут отдыхать дома.
На сегодняшний день главная задача туристической политики России - перехват турецкого и египетского потока отдыхающих. Очень сложно найти альтернативу Египту, потому что это было самое популярное направление отдыхающих в зимний сезон. На данный момент ведется активная работа по политике снижения цен и упрощению процедуры получения визы в Болгарии, Италии и Греции.
Новые вызовы для туристической сферы рождают новые направления и проекты, осваиваются новые направления, а политика цен остается непредсказуемой. Для российского туриста подобный переходный период создает сложности в планировании отдыха заблаговременно, однако открывает и новые перспективы. При эффективной реализации озвученных на пресс-конференции планов, для наших отдыхающих могут стать доступными поездки на зарубежные курорты, которые раньше не входили в список демократичных (Болгария, Италия, Греция). Иностранцев также может ожидать увлекательное знакомство с «загадочной Россией» по доступным ценам и в комфортных условиях. При обдуманном и эффективном использовании сложившихся обстоятельств, можно реализовать огромное количество проектов, но только время покажет, чем обернется эта «беспрецедентная» ситуация.
2.4 Мероприятия по усилению привлекательности российских направлений туризма для иностранных граждан
В настоящее время в Российской Федерации большое внимание уделяется государственной политике в сфере внутреннего и въездного туризма.
В Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 г. N 1662-р, туризм рассматривается как существенная составляющая инновационного развития нашей страны, а также определены основные цели, задачи, принципы и направления государственной политики в сфере туризма.
Анализ современного состояния и стратегических направлений развития туризма в Российской Федерации необходимо проводить с учетом регионального различия в степени обеспеченности туристскими ресурсами и структуры экономики субъектов Российской Федерации. Обобщенный результат анализа по федеральным округам представим в таблице 14.
Таблица 14 – Туристические направления
в России в Центральном федеральном округе
Район |
Вид туризма |
Характеристика |
Московская облассть |
Культурно-познавательный туризм |
«Золотое кольцо»: г. Москва, Владимирская, Костромская, Московская, Тверская, Тульская и Ярославская области |
Паломнический туризм |
Маршруты по православным монастырям во Владимирской, в Воронежской, Калужской, Костромской, Московской, Рязанской, Тверской, Ярославской и Смоленской областях. |
|
Событийный туризм |
Московский международный кинофестиваль, различные этнические праздники, а также крупные международные спортивные соревнования (Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и футбольные матчи). |
|
Круизный туризм |
г. Москве, Ивановской, Костромской, Московской и Ярославской областях. |
|
Водный туризм |
Клязьминское, Пестовское, Пяловское, Иваньковское, Рыбинское и Горьковское водохранилища, а также акватория Москвы-реки |
|
горнолыжный туризм |
Владимирская, Ивановская, Московская, Тверская, Тульская и Ярославская области |
|
Белгородская область |
Культурно-познавательный туризм |
Создание туристско-рекреационного комплекса на базе памятника архитектуры «Усадебный комплекс дворцового типа князей Юсуповых», туристско-рекреационного кластера «Ключи» и комбинированной рекреационной зоны «Зоопарковая зона «Яруга». |
Приграничный туризм |
Строительство мемориальных комплексов, расположенных в местах боевой славы, а также широкая музейная сеть. С 2014 года планируется создание туристско-рекреационного кластера «Елисеевы поля». |
|
Владимирская область |
Познавательный туризм |
Развитие областного туристского бренда «Малое Золотое кольцо России». |
Воронежская область |
Зоотуризм |
В государственном природном биосферном заповеднике в 2014 - 2015 годах завершается оборудование интерактивной музейной и выставочной экспозиций, в том числе интерактивного детского центра, посвященного бобру, и уникального проекта «Жизнь за стеклом», который позволит в режиме реального времени наблюдать за перемещением бобров в хатках, в том числе под водой. |
Ивановская область |
Спортивно-оздоровительный туризм |
Создание туристско-рекреационного кластера «Плес» |
Калужская область |
Культурно-познавательный туризм |
Реализуется туристско-рекреационный кластер «Никола-Ленивец». |
Экскурсионно-познавательные туристские маршруты |
По территории национального парка «Угра» проходят военно-мемориальные маршруты |
|
Костромская область |
Культурно-познавательный туризм |
Создание туристско-рекреационного кластера «Кладезь земли Костромской». В стадии строительства находится проект туристского комплекса «Романов Плес». |
Сельский туризм |
Разработан проект планировки и создания туристской инфраструктуры Сумароковской лосефермы |
|
Культурный туризм |
Началась реализация крупного проекта по созданию культурно-выставочного комплекса, расположенного в центре г. Костромы, - «Музейное подворье». |
|
Курская область |
Транзитный туризм |
Создание и продвижение интегрального бренда Курской области. |
Липецкая область |
Культурно-познавательный туризм |
Реализуется инвестиционный проект - туристско-рекреационный кластер «Елец» и автотуристский кластер «Задонщина». |
Орловская область |
Культурно-познавательный туризм |
Празднование в 2016 году 450-летия основания г. Орла. Выделены 19 инвестиционных площадок для строительства гостинично-развлекательных комплексов («Дворянское гнездо», «Отдых в русском стиле», «Чернечик», «Орловское Полесье», «Парк-усадьба В.Н.Хитрово», «Хутор Панино») |
Рязанская область |
Бизнес-туризм |
Инвестиционный проект «Создание туристско-рекреационного кластера «Рязанский». |
Культурно-познавательный туризм |
Проекты по строительству въездной зоны музея-заповедника С.А.Есенина и туристского комплекса «Рыбацкая деревня». |
|
Смоленская область |
Познавательный туризм |
Создание национального парка «Смоленское Поозерье», |
Событийный исторический туризм |
Создание многофункционального туристско-рекреационного комплекса «Вазуза и Яуза Парк». |
|
Тамбовская область |
Экологический туризм |
|
Тверская область |
Культурно-познавательный туризм |
Создание туристских кластеров «Завидово» и «Тверь Марина» |
Создание туристско-рекреационного кластера «Верхневолжский». |
||
Тульская область |
Культурно-познавательный туризм |
Развитие инфраструктуры музеев-заповедников федерального значения «Ясная Поляна», «Поленово» и «Куликово поле» |
Экологический туризм |
Рекреационный парк с экологической направленностью «Дансинг Грин». |
|
Ярославская область |
Деловой, конгрессный туризм |
Создание туристско-рекреационного комплекса «Ярославское взморье» |
Итогом реализации этих мероприятий развития туризма станет создание современной, технически оснащенной туристской индустрии, способной удовлетворить потребности как российских, так и иностранных граждан. Комплексное развитие намеченных направлений приведет к укреплению материальной базы туризма, обеспечению комфортабельности средств размещения и расширению многообразия туристских маршрутов.
В Стратегии социально-экономического развития Центрального федерального округа на период до 2020 года, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 6 сентября 2011 г. N 1540-р, туризму отведено весомое место, в частности планируется сформировать современные туристско-рекреационные кластеры, соответствующие международным требованиям к уровню инфраструктуры, материально-технической базе, сервисному обслуживанию и обеспечивающие удовлетворение потребностей в разнообразных туристских услугах. Предусматривается создание современной системы подготовки кадров для туристского бизнеса и смежных отраслей [11, С.214].
Северо-Западный федеральный округ обладает обширными рекреационными ресурсами, богатейшим культурным наследием и имеет благоприятные возможности для развития туристской отрасли, в частности въездного и внутреннего туризма. Важную роль в развитии отрасли играет система ее нормативного регулирования. Так, в марте 2009 г. для иностранных граждан, прибывающих с туристскими целями на пассажирских паромах, установлен безвизовый режим въезда и пребывания в нашей стране на срок до 72 часов. В число портов, через которые разрешен безвизовый въезд, вошли Большой порт г. Санкт- Петербурга, порты гг. Калининграда и Выборга. Распространение практики кратковременного въезда туристов на территорию Российской Федерации на пассажиров аэропортов округа также будет способствовать росту въездного туризма в Северо-Западном федеральном округе.
Туристические направления в России в Северо-Западном федеральном округе представим в таблице 15.
Таблица 15 – Туристические направления
в России в Северо-Западном федеральном округе
Район |
Вид туризма |
Характеристика |
Архангельская область |
Природный туризм |
Национальный парк «Кенозерский» |
Культурно-познавательный туризм |
Туристско-рекреационный кластер «Устьяны» |
|
Республика Карелия |
Природный туризм |
Национальный парк «Водлозерский» Национальные парки «Паанаярви» |
Республика Коми |
Природный туризм |
Национальный парк «Югыд ва», финно-угорского этнокультурного парка |
Псковская область |
Природный туризм |
Заповедник «Полистовский» |
Культурно-познавательный туризм |
Туристско-рекреационный кластер «Псковский» |
|
Покровская башня Псковского кремля и Музейный квартал |
||
Арктика |
экологического и круизного туризма |
Биосферный заповедник «Печоро-Илычский» с уникальным плато Маньпупупер, Национальный парк «Русская Арктика» и федеральный заказник «Земля Франца-Иосифа» |
Вологодская область |
Культурно-познавательный туризм |
Туристско-рекреационный кластер «Насон-город» |
Мурманская область |
Культурно-познавательный туризм |
Туристско-рекреационныйкластер «Русская Лапландия» |
Ленинградская область |
Культурно-познавательный туризм |
парк Монрепо и Дом станционного смотрителя, туристско-рекреационный кластер «Старая Ладога» |
Новгородская область |
Культурно-познавательный туризм |
Рюриково городище и Белая башня |
Вологодская область |
Культурно-познавательный туризм |
проект «Великий Устюг - родина Деда Мороза» |
Калининградская область |
Культурно-познавательный туризм |
создание туристско-рекреационных кластеров |
Округ обладает выгодным географическим расположением, имеет доступ к нескольким морям. Есть возможность реализации совместных проектов с сопредельными европейскими странами в рамках продвижения макрорегиональных турпродуктов.
Туристические направления в России в Южном федеральном округе представим в таблице 16.
Таблица 16 – Туристические направления
в России в Южном федеральном округе
Район |
Вид туризма |
Характеристика |
г. Сочи |
Значительное количество спортивных, туристских и гостиничных объектов и сооружений |
|
Черноморское побережье Кавказа, Приазовье, Каспий |
Пляжный туризм |
Черноморское побережье является центром курорта России. Ежегодно здесь отдыхает около 10 % россиян. |
Красная Поляна, Лагонаки |
Горный туризм |
Популярны зимние виды спорта: горные лыжи, сноуборд, бобслей, фристайл и т.д. |
Горячий ключ, озеро Эльтон |
Оздоровительный туризм |
Горячий Ключ-старейший бальнеологический курорт Кавказа. |
дельта реки Волги, г. Майкоп |
Экологический туризм |
Большое количество оздоровительных санаториев. Здесь также имеются 4 государственных заказника, множество охотничьих хозяйств, несколько памятников природы, Долина Лотоса и известное на всю страну озеро Тинаки. |
гг. Краснодар, Ростов-на-Дону, Волгоград, Туапсе, Сочи, Майкоп, Элиста и другие этнографические зоны в Республике Калмыкия |
культурно-познавательный туризм |
Прекрасные климатические условия, разветвленная обширная санаторно-курортная сеть. Развитая инфраструктура. |
Республика Адыгея |
Культурно-познавательный туризм |
Туристско-рекреационный комплекс «Хаджох» и Свято-Михайловского туристского спортивного оздоровительного комплекса. |
Республика Калмыкия |
Культурно-познавательный туризм |
Визит-центр «Природный парк», строительство туристского комплекса «Туристско-рекреационный бальнеологический комплекс», создание агроэкостоянки «Ойратский стан». |
Астраханская область |
Культурно-познавательный туризм |
Туристско-рекреационный кластер «Астраханский», проекты культурно-познавательного туризма «Сарай-Бату - столица Золотой Орды» |
Володарский район |
Экологический и культурно - познавательный туризм |
«Парк рыбного периода» |
Наримановский район |
Создание автотуристских кластеров |
Вместе с тем выделяется существенная региональная неоднородность Южного федерального округа, объективно разделяющегося на 2 части (Азово-Черноморская и Волго-Каспийская). Азово-Черноморский регион Южного федерального округа, включающий Краснодарский край, Республику Адыгея и Ростовскую область, отличается наиболее благоприятными природно-климатическими условиями и повышенной привлекательностью для туристов.
Перспективным для Южного федерального округа могло бы стать подключение портов Азово-Черноморского бассейна к средиземноморским круизным маршрутам.
Туристические направления в России в Северо-Кавказском федеральном округе представим в таблице 17.
Таблица 17 – Туристические направления
в России в Северо-Кавказском федеральном округе
Район |
Вид туризма |
Характеристика |
Ставропольский край |
Культурно-познавательный туризм |
Государственный музей - заповедник М.Ю. Лермонтова, археологический и природный музей-заповедник «Татарское городище» |
Республика Северная Осетия – Алания |
Культурно-познавательный туризм |
Историко-архитектурный комплекс Даргавс. строительство горно-рекреационного комплекса «Мамисон», развитие горно-рекреационного комплекса «Дигория», развитие курорта «Цей» |
Республика Ингушетия |
Культурно-познавательный туризм |
Башенные комплексы IX - XVIII веков |
Республика Дагестан |
Культурно-познавательный туризм |
Музей-заповедник Нарын-Кала. Строительство экспозиционного центра, реконструкция оздоровительного центра санаторий «Талги», строительство города-спутника «Лазурный берег», расширение всесезонного рекреационного комплекса «Чиндерчеро» |
Кавказские Минеральные Воды |
Лечебно-оздоровительный туризм |
Санаторий имени Калинина, развитие индустрии развлечений Парка Победы в г. Ставрополе, капитальный ремонт санатория имени 30-летия Победы, строительство и реконструкция зданий санатория «Русь», завершение строительства пансионата «Дон-Плаза» в г. Ессентуки |
Домбай (Карачаево-Черкесская Республика), Приэльбрусье (Кабардино-Балкарская Республика), Цей (Республика Северная Осетия - Алания |
Горнолыжныйтуризм |
Популярны зимние виды спорта: горные лыжи, сноуборд, бобслей, фристайл и т.д. |
Карачаево-Черкесской Республике |
Культурно-познавательный туризм |
Строительство всесезонного туристско-рекреационного комплекса «Архыз» |
Северо-Кавказский федеральный округ имеет благоприятные условия для развития туризма и санаторно-курортной сферы. Уникальность и разнообразие природно-климатических ресурсов территории Северо-Кавказского федерального округа создают благоприятные условия для развития туристско-рекреационного комплекса.
По температурному режиму Северо-Кавказский федеральный округ является одним из самых привлекательных регионов Российской Федерации как в летний, так и в зимний период. Около 50 процентов территории Северо-Кавказского федерального округа занимает горная система Большого Кавказа. Здесь расположены горные вершины, в том числе с наивысшей отметкой 5642 метра (гора Эльбрус), что делает Северо-Кавказский федеральный округ особенно перспективной площадкой для развития высокогорного туризма.
На территории Северо-Кавказского федерального округа расположены 5 государственных заповедников, 2 национальных парка, а также 7 государственных заказников, обеспечивающие сохранение богатого биологического разнообразия регионов.
Протяженность побережья Каспийского моря на территории Республики Дагестан составляет 490 километров, что способствует развитию пляжного туризма. Всемирная туристская организация при ООН высоко оценивает потенциал Республики Дагестан и выделяет ее в числе наиболее перспективных туристских направлений юга Российской Федерации.
Приоритетным направлением туристской отрасли Северо-Кавказского федерального округа является лечебно-оздоровительный и горнолыжный туризм, стимулирующий развитие культурно- познавательного, делового, экологического, спортивного, этнического туризма.
Приволжский федеральный округ имеет самобытный в этнокультурном отношении состав населения, характеризующийся этническим, религиозным и языковым многообразием при бесконфликтном и органичном сосуществовании разных культурных традиций, что способствует развитию на территории округа культурно-познавательного, этнического и паломнического туризма.
Субъекты Российской Федерации, входящие в Приволжский федеральный округ, посещают около 2,5 млн. человек ежегодно.
Туристические направления в России в Приволжском федеральном округе представим в таблице 18.
Таблица 18 – Туристические направления
в России в Приволжском федеральном округе
Район |
Вид туризма |
Характеристика |
Республика Марий Эл |
Культурно-познавательный туризм |
строительство экотуристского комплекса «Чодыраял», туристских комплексов «Околица», «Морской глаз» и «Кентавр», туристско-рекреационного центра «Купеческий двор» |
Чувашская Республика |
Культурно-познавательный туризм |
туристско-рекреационного кластера «Этническая Чувашия»: создание туристского комплекса «Этническое экологическое поселение «Ясна» и создание этнографического комплекса «Амазония» на территории Парка культуры и отдыха им. 500-летия г. Чебоксары |
Саратовская область |
Культурно-познавательный туризм |
проектов «Пещера Монаха», «Развитие туристской инфраструктуры г. Вольска», «Реконструкция (строительство) горнолыжной базы и комплекса для отдыха и спорта». |
Имеющиеся историко-культурные и национальные особенности, а также наличие большого числа рекреационных зон способствуют привлечению в туристскую сферу инвесторов.
Реализация крупных инвестиционных проектов в туристско-рекреационной сфере направлена в первую очередь на создание туристского маршрута всероссийского и международного значения «Большая Волга». Участниками этого проекта станут все субъекты Российской Федерации, по территории которых протекают реки Волга и Кама. С учетом того, что на территории Приволжского федерального округа расположены 13 государственных природных заповедников, 9 национальных парков и 3 государственных природных заказника федерального значения, включение особо охраняемых природных территорий, расположенных на берегах рек Волга и Кама, в туристский маршрут «Большая Волга» станет дополнительным стимулом для развития круизного туризма в округе.
Еще одним направлением является развитие туризма и рекреации на базе природного потенциала Уральских гор с концентрацией соответствующей инфраструктуры в Республике Башкортостан, Удмуртской Республике и Пермском крае, где будут созданы комплексы для зимних (в первую очередь горнолыжный спорт) и летних видов активного отдыха (сплав по горным рекам, конный спорт, рыбная ловля и охота).
Туристические направления в России в Уральском федеральном округе представим в таблице 19.
Таблица 19 – Туристические направления
в России в Уральском федеральном округе
Район |
Вид туризма |
Характеристика |
Свердловская область |
Природный туризм |
|
г. Нижний Тагил |
Культурно-познавательный туризм |
Создание туристского комплекса индустриально-ландшафтного парка «Демидов-парк» |
г. Ирбит |
Культурно-познавательный туризм |
Проект «Ирбит: колесо истории» |
Уральский федеральный округ располагает уникальным по запасам и разнообразию природно-ресурсным потенциалом, развитым промышленным комплексом, развитой транспортной и энергетической инфраструктурой. Современная хозяйственная структура Уральского федерального округа имеет ярко выраженную индустриально-сырьевую направленность. Это делает возможным развитие в округе такой уникальной и перспективной разновидности культурно-познавательных туристских программ, как промышленный туризм.
В стадии разработки находится создание визит-центра по приему туристов на территории природного парка «Оленьи ручьи». Также запланированы к реализации такие проекты, как создание туристского комплекса на базе Алапаевской узкоколейной железной дороги, воссоздание историко-минералогического маршрута «Самоцветная полоса Урала», культурно-исторического, туристско-рекреационного парка «Каменные ворота».
Ханты-Мансийский автономный округ - Югра в сфере туризма реализует инвестиционный проект культурного и оздоровительного центра «Термальный комплекс «Югорская долина» в г. Ханты-Мансийске.
Ямало-Ненецкий автономный округ инвестирует в создание филиала муниципального бюджетного образовательного учреждения дополнительного образования детей «Центр развития туризма».
Курганская область планирует новое строительство, капитальный ремонт и реконструкцию объектов филиала унитарного предприятия «Курорты Зауралья», санатория «Озеро Медвежье».
Таким образом, Уральский федеральный округ имеет перспективы для развития широкого спектра туристских программ. Во многом этому может способствовать снижение тарифов на внутренних авиационных и железнодорожных сообщениях в пределах территории Российской Федерации.
Сибирский федеральный округ является естественным транспортным мостом между странами Западной Европы, Северной Америки и Восточной Азии. Прежде всего, это сухопутный мост, становым хребтом которого является Транссибирская железнодорожная магистраль.
Туристические направления в России в Сибирском федеральном округе представим в таблице 20.
Таблица 20 – Туристические направления
в России в Сибирском федеральном округе
Район |
Вид туризма |
Характеристика |
Республика Алтай |
Культурно-познавательный туризм |
Экономическая зона туристско-рекреационного типа «Алтайская долина», ведется строительство всесезонного спортивно-оздоровительного санаторно-туристского комплекса «Манжерок», проект «Комплексное развитие Алтайского Приобья» |
Республика Бурятия |
Культурно-познавательный туризм |
Озеро Байкал. Проект «Сказочный Сагаалган в Бурятии». Создание туристско-рекреационного кластера «Подлеморье», автотуристских кластеров «Кяхта», «Байкальский», «Тункинская долина». Заповедник «Хакасский» (Республика Хакасия), «Порт Танхой» Байкальского биосферного заповедника (Республика Бурятия |
г. Северобайкальск |
Познавательный туризм |
Проекты по строительству этнографических комплексов «Степной кочевник» и «Хотогор» |
гг. Горно-Алтайск и Бийск |
Культурно-познавательный туризм |
Создание туристско-рекреационного кластера «Белокуриха» и автотуристского кластера «Золотые ворота» |
Красноярский край |
Экологический туризм |
Заповедники «Саяно-Шушенский» и «Столбы» |
г. Енисейск |
Познавательный туризм |
Спортивно-туристская зона «Гремячая грива», рекреационная зона «Мировичев бор» и «Даурская» |
Иркутская область |
Культурно-познавательный туризм |
Создание водного туристского кластера на озере Байкал, зоны отдыха «Золотые пески», туристского этнокультурного кластера Прибайкалья, оздоровительно-горнолыжного комплекса «Орехов камень», реализация проекта «Сибирское сафари» и строительство зоологического комплекса «Парк Сибирского периода» |
Новосибирская область |
Культурно-познавательный туризм |
Строительство в Кыштовском районе круглогодичной базы отдыха «Данилино озеро», музейно-туристский комплекс «Завод-Сузун. Монетный двор» |
г. Байкальск |
Культурно-познавательный туризм |
Тематический парк «Байкальский комбинат производства природы» |
Сибирь располагает мощными рекреационными ресурсами, которые представлены уникальными природными комплексами озера Байкал, Телецкого озера, многочисленными и разнообразными источниками минеральных и термальных вод, запасами лечебных грязей в Республике Алтай, Республике Бурятия, Республике Тыва и Республике Хакасия, Алтайском и Забайкальском краях, лесными массивами, развитой гидрографической сетью, многочисленными памятниками истории, археологии и материальной культуры, живописными ландшафтами, разнообразными видами животных и промысловых рыб, а также территориями с благоприятными и относительно благоприятными климатическими условиями для рекреационных занятий. На территории Сибирского федерального округа расположены 21 государственный природный заповедник, 7 национальных парков и 18 государственных природных заказников федерального значения.
Туристические направления в России в Дальневосточном федеральном округе представим в таблице 21.
Таблица 21 – Туристические направления
в России в Дальневосточном федеральном округе
Район |
Характеристика |
Камчатский край |
Природные заповедники «Кроноцкий» и «Командорский», «Паратунка», |
Чукотский автономный округ |
Природные заповедники «Остров Врангеля», проект «Берингия». |
Приморский край |
Сихотэ-Алинский и Дальневосточный морской национальные парки «Земля леопарда». Проекты «Пидан», «Уссурийск-Михайловка», «Арсеньев», «Шмаковский», «Находка-Партизанск», «Хасанский» |
Хабаровский край |
Природные заповедники «Шантарские острова» и «Анюйский». Проект «Круизы по Амуру». |
Еврейская автономная область |
Создание туристско-рекреационных и автотуристских кластеров |
Республика Саха (Якутия) |
Природные заповедники «Орто-Дойду», «Ленские столбы». |
Амурская область |
Проекты «Маленькая Венеция», «Золотая миля», «Албазинский острог». |
Магаданская область |
Строительство морского туристского клуба на побережье бухты Нагаево, строительство горнолыжного комплекса «Марчекан» |
Сахалинская область |
Развитие спортивно-туристского комплекса «Горный воздух», строительство туристского комплекса с минеральными источниками на острове Итуруп |
Забайкальский край |
Развитие трансграничного туристского кластера «Восточные Ворота России Забайкальск-Маньчжурия», строительство туристско-рекреационного комплекса «Русская деревня» |
Иркутская область |
Развитие водного туристского кластера на озере Байкал, автотуристского кластера «Золотые пески», туристского этнокультурного кластера «Прибайкалье», туристского комплекса «Парк Сибирского периода» |
На территории Дальневосточного федерального округа расположены 25 государственных природных заповедников, 6 национальных парков и 10 государственных природных заказников федерального значения, обладающих богатством и разнообразием природных комплексов, уникальных объектов живой и неживой природы и являющихся основой для развития экологического туризма в регионе.
Туристский рынок Дальнего Востока и Байкальского региона является важнейшей и неотъемлемой частью национального рынка и важной составляющей рынка стран Азиатско-Тихоокеанского региона.
В настоящее время на территории Республики Крым расположено 825 коллективных санаторно-курортных организаций и гостиниц, из них 151 учреждение предоставляет специализированное санаторно-курортное лечение, 316 объектов предоставляют услуги оздоровительного характера, остальные 358 учреждений - услуги по временному размещению. Таким образом, количество крымских здравниц, занимающихся как лечением, так и оздоровлением, составляет 467 объектов.
В Республике Крым развиваются следующие виды туризма:
- культурно-познавательный (в Республике Крым действуют 17 государственных музеев, более 300 общественных и ведомственных музеев. Только в фондах государственных музеев хранится около 800 тыс. экспонатов);
событийный (ежегодно проводится более 100 различных фестивалей - музыкальные, винные, военные, хореографические, театральные, кинематографические, спортивные и фольклорные. Многие из них стали уже традиционными для Республики Крым - это фестивали «Война и мир», «Казантип», «Генуэзский шлем», «Театр. Чехов. Ялта», «Великое русское слово», Международный телекинофорум «Вместе»); - пешеходный (в горно-лесной зоне Республики Крым расположены 84 туристские стоянки, 39 мест массового отдыха населения, 284 туристские трассы);
- велосипедный (разветвленная сеть туристских троп и сельских дорог создает условия для езды на велосипедах. Наиболее разнообразна для горного велотуризма юго-западная часть Республики Крым);
- автотуризм (на территории Республики Крым действует более 40 автокемпингов, около 100 автостоянок и парковок с общим количеством мест более 3,5 тысячи, свыше 250 автозаправок, а также более 110 станций технического обслуживания и более 210 придорожных кафе);
- подводный (локальный дайвинг, дайв-круизы, школы обучения, детские лагеря с обучением подводному плаванию);
- конный (на территории Республики Крым расположено более 20 конных клубов, в которых разработаны одно- и многодневные маршруты конных прогулок для туристов);
- этнографический (в Республике Крым проживают представители 115 национальностей, расположено 92 этнографических объекта, на основе которых разработаны культурно-этнографические маршруты);
- сельский (в Республике Крым насчитывается более 80 объектов сельского туризма);
- спортивный (международные соревнования по дельтапланерному спорту, воздухоплаванию на тепловых аэростатах и другие);
- круизный (прием круизных судов в Республике Крым могут осуществлять 4 морских порта, расположенные в гг. Ялте, Севастополе, Керчи и Евпатории. В 2013 году в Республику Крым зашло рекордное количество круизных судов - 144, что на 45 процентов больше количества судозаходов навигации в 2012 году. Количество туристов составило 63009 человек (в 2012 году - 62984 человека). Традиционным лидером среди портовых городов Республики Крым является Ялта, в 2013 году было обслужено 108 океанских лайнеров и 16 круизных судов класса «река - море»).
Заключение
Туризм – один из немногих устойчиво развивающихся видов отечественного бизнеса. В туристской индустрии с 2009 по 2015 год создано и сохранено около 600 тыс. рабочих мест. В ближайшие 10 лет туризм останется крупнейшим источником создания новых рабочих мест в европейских странах.
Кроме того, велико значение туризма как источника валютных поступлений, расширения международных контактов.
С экономической точки зрения привлекательность туризма, как составной части услуг – более быстрый окупаемости вложенных средств и получение доходов. На долю туризма приходится около 6% мирового ВНП, 7% суммарных капитальных вложений, 11% мировых потребительских расходов и 5% всех налоговых поступлений. В 2014 году каждое 16 –е рабочее место в мире приходилось на туризм.
Значение туризма, как стимулятора развития других отраслей хозяйства: строительство, торговли,сельского хозяйства, производство товаров народного потребления, связи и т.д. постоянно растет.
В туристской индустрии динамика роста объемов предоставляемых услуг приводит к увеличению числа рабочих мест не много быстрее, чем в других отраслях. Временной промежуток между ростом спроса на туристские услуги и появлением новых рабочих мест в туристском бизнесе минимальны.
Данный бизнес привлекает предпринимателей по многим причинам: небольшие стартовые инвестиции, растущих спрос на туристские услуги, высокий уровень рентабельности.
В ряде зарубежных стран туризм является одной из самых приоритетных отраслей, вклад ВНП которых составляет 15 – 35 %.
Несмотря на продолжающийся туристский бум в России, влияние туризма на экономику страны пока незначительно. Оно адекватно вкладу государства в развитие данной отрасли и сдерживаемости в основном отсутствием реальных инвестиций, низким уровнем частичного сервиса, недостаточным количеством гостиничных мест, дефицитом квалифицированных кадров.
По самым оптимистическим подсчетам в российской индустрии туризма занят лишь 1 работник из 300, что в 30раз меньше аналогичного мирового показателя.
Неразвитость туристской инфраструктуры, невысокое качество сервиса в стране привели к тому, что в настоящее время на Россию приходится менее 1 % мирового туристского потока.
По прогнозам в ближайшие 10 – 15 лет туризм мог бы оказать значительное позитивное влияние на экономику страны и ее крупных городов. Таким образом, туризм являясь выгодной отраслью экономики может стать при соответствующих условиях важнейшей статьей валового национального дохода России.
В первой части данной работы был рассмотрен туристический потенциал и место России на международном рынке туристических услуг, в том числе описание природно-климатических условий, культурно – исторических особенностей России, как участника международного рынка туристических услуг; инфраструктуры, материально – технической базы и человеческих ресурсов России на международном рынке туризма, а также принципов организации мирового рынка туристических услуг.
Во второй части данной работы была проведена оценка туристического рынка РФ, в том числе экономической характеристики ООО «Волга-Модел», анализ въездных и выездных потоков в туризме на примере ООО «Волга-Модел» и особенности российского туристического рынка на современном этапе; были изучены перспективы развития туристического рынка России и участия России в международном рынке туристических услуг.
В заключительной части были предложены мероприятия по усилению привлекательности российских направлений туризма для иностранных граждан.
Список использованной литературы
- Гражданский Кодекс РФ // СПС Консультант Плюс.
- Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. N 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» // СПС Консультант Плюс.
- Анализ финансово-экономической деятельности предприятий. (Н.П.Любушин, В.Б.Лещева,В.Г.Дьякова):Уч.пособие для ВУЗов.-М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2013.- 471 с.
- Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник.Изд.4-е – М.: Финансы и статистика, 2012.-416 с.
- Балабанов И.Т Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 362 с.
- Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2012. – 411 с.
- Басовский Л.Е. Теория экономического анализа. - М.: ИНФРА –М, 2012.-222 с.
- Бочаров В.В.Финансовое моделирование. - СПб:Питер, 2013.-208 с.
- Бухгалтерская отчетность и налогообложение в 2015 году.Сборник ИНСЭИ.Выпуск 1.-СПб; Изд-во СПбГУЭФ, 2015. – 124 с.
- Галанина Е.Н. Бухгалтерский учет: Финансы и статистика, 2013. – 653 с.
- Дурович А.П.,Копанев А.С. Маркетинг в туризме. - М.: Экономпресс, 2015. – 362 с.
- Ефимова Д.В. Финансовый анализ. – М.: Бух. Учет, 2012. – 401 с.
- Карпова Г.А., Воронцова М.Г. Экономика современного туризма. - М.: Герда, 2014. – 128 с.
- Кирьянова З.В. Теория бухгалтерского учета: Учебник - М.: Финансы и статистика, 2012. – 412 с.
- Ковалев В.В. Управление финансами: Учебное пособие. - М.: Дело, 2013. – 345 с.
- Ковалев В.В., Патров В.В. Как читать баланс. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 324 с.
- Козлова Е.П., Парашютин Н.В., Бабченко Т.Н. Бухгалтерский учет. - М.: Гидрарики, 2013. – 308 с.
- Козырев В.М.Туристская рента: Учеб.пособие.-М.: Финансы и статистика, 2012 .-112 с.
- Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент: Учебное пособие. – М.:Дело и Сервис, 2013. – 346 с.
- Кузьмина Л.П. Краткий конспект лекций по курсу «Теория экономического анализа» Часть 1.- М.: МКА, 2014. – 129 с.
- Маслова Д.В., Вазагов В.М., Васильев Ю.В., Кузьмина Л.П. Учетная политика предприятия (для бухгалтеров и предпринимателей). – М.: Ноллидж, 2015. – 214 с.
- Менеджмент туризма:Экономика туризма: Учебник.-М.: Финансы и статистика, 2013.-320 с.
- Менеждмент туризма:Туризм и отраслевые системы: Учебник.-М.:Финансы и статистика, 2012.-272 с.
- Миляков О. Туризм – категория экономическая // Юридический вестник. – 2015. - №3. – С. 11-18.
- Михайленко В. Доходы в копилку страны должен приносить туристско-курортный бизнес // Туризм. - 2015. - №3. – С. 12.
- Негашев Е.В. Анализ финансов предприятия в условиях рынка: Учебное пособие. - М.: Высшая школа, 2012. – 405 с.
- Павлова Л.Н. Финансы предприятий: Учебник для вузов. –М.: Финансы, ЮНИТИ, 2012. – 369 с.
- Папирян Г.А.Менеджмент в индустрии гостеприимства.-М.: Экономика,2012.-207 с.
- Папирян Г.А. Экономика туризма. - М.: Финансы и статистика, 2013. – 312 с.
- План счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности предприятий и Инструкция по его применению. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 74 с.
- Пузакова Е.П., Честникова В.А. Международный туристический бизнес. - М.: Экспертное бюро, 2013. – 304 с.
- Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – Минск: ООО «Новое знание», 2013. – 702 с.
- Сапрунова В.Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. - М.: Гидрарики, 2013. – 389 с.
- Соболева Е.А.,Соболев И.И. Финансово-экономический анализ деятельности турфирмы: Учебно-методическое пособие.- М.: Финансы и статистика, 2012 .-128 с.
- Семин В.С. Организация международного туризма. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 400 с.
- Справочник финансиста (под редакцией проф. Э.А.Уткина – М.: Тандем, Экмос, 2012. – 289 с.
- Уткин Э.А. Финансовый менеджмент. Учебник для вузов. – М.: Зерцало, 2012. – 319 с.
- Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособобность: экономика, стратегия, управление.- М.: ИНФРА-М, 2012. – 312с.
- Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Негашев Е.В. Методика финансового анализа: Учебное пособие.изд.3-е –М.: Инфра М, 2012.-208 с.
- Экономические анализ: ситуации, тесты, примеры:Учебное пособие (Под ред.Баканова М.И., Шеремета А.Д.).-М.:Финансы и статистика, 2013 . - 656 с.