s
Sesiya.ru

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «ЖУРНАЛИСТИКА» Часть 3 вопросы с (50-75)

Информация о работе

Тема
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «ЖУРНАЛИСТИКА» Часть 3 вопросы с (50-75)
Тип Экзаменационные билеты
Предмет Журналистика
Количество страниц 86
Язык работы Русский язык
Дата загрузки 2014-05-13 01:37:56
Размер файла 227.09 кб
Количество скачиваний 0
Скидка 15%

Поможем подготовить работу любой сложности

Заполнение заявки не обязывает Вас к заказу


Скачать файл с работой

Помогла работа? Поделись ссылкой

ВОПРОСЫ К ГОСУДАРСТВЕННОМУ ЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «ЖУРНАЛИСТИКА» Часть 1 вопросы с 51 - 75


51. Факторы развития современной рекламы. Р – любая платная форма неличного представления и продвиж товара, идей, услуг от имени известн спонсора. не претенд на беспристрастн. Ф-ции: информир (формир осведомлен-ти о товаре), увещевание (постепенное формир-е предпочтений), напоминание (поддержание осведомлен), позиционир (представл тов на рынке), удержание покупателей, создание лица фирмы (отлич от конкурент). Все ф-ции свод к достиж 2 целей: формированию спроса, стимулир сбыта. Классифик рекл. 1. По типу спонсора (инициатора): от имени производителя (фирменная «Балтика» или корпоративная «Пиво в банках), частных лиц (объявл о купле-продаже), от им прав-ва (популяризация опред-х программ), социальн (некоммерч х-р, достиж опред целей в соц жизни), политич рекл (пропаганда идей, партий, деят-й). 2. По типу целев аудит: на сферу бизнеса (для производств потребит), на индивид потреб. 3. Сконцентриров-ть на опред сегменте: избирательн (на опред группу потреб), массовая. 4. По размеру охвач терр (локальн, регон, общенац, м/н, глобальн). 5. Предмет рекл.коммун: товарная, престижная (форм имидж), рекл идеи, личн-ти, территории. 6. По стратег цели: формирующ спрос, стимулирующ сбыт, способств позиционир и перепозиционир. 7. По цели рекл в увязке с циклом: вводящая,утверждающ, напоминающ. 8. По спос воздейств: зрит, слух, зрит-слух, зрит-обонят. 9. По х-ру воздейств: жестк (агрессив нажим), мягк (в Евр). 10. по ср-вам передачи обращения (печатн, в газ, наружн). Задачи рекл: Экономич (налаж связи м/у производ и потреб, рост делов активн, конкуренц), социальн (популяриз ЗОЖ, б-ба с бедн, преступн), политич (влияние на расстан полит сил в стране), идеологич (распр идеолог цивилиз об-ва), образоват (распр знаний из разл обл), психолог (влиян на псих установки), эстетич (формир ч-ва прекрасного). Рекламоносители: 1)ТВ, 2)газеты, 3)журналы, 4) радио, 5) народная реклама, а также Интернет, прямое почтовое послание, другие рекламоносители - сувениры, и т.д. О рекламе как о массовом явлении можно говорить только тогда, когда в обществе сложилось три рынка: 1) рынок производителей товаров, 2) рынок носителей рекламы, 3)рынок потребителей товаров. Требования: распознаваемая без спец знаний, на нашей терр вых только на русс яз, обяз лицензия (номер), не должна побуждать к насилию, агрессии.


52. Учредитель, издатель, редакция, аудитория: проблемы взаимодейст¬вия. 39.Учредитель, издатель, редакция, аудитория: проблемы взаимодействия.
Отношения между редакцией, ее учредителем и издателем имеют огромное значение для обеспечения ее существования и деятельности. Эти отношения имеют 2 аспекта: правовой и экономический. Правовой аспект этих отношений определен Законом РФ о СМИ. Статья 7 указывает, кто может быть учредителем (соучредителем) СМИ: гражданин, достигший 18-летнего возраста, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация и государственный орган. Этого права лишен гражданин другого государства или лицо без гражданства, не проживающее постоянно в РФ. В других статьях определяется статус редакции, учредителя и издателя, их права, обязанности и взаимоотношения. В соответствии с этим редакция осуществляет свою деятельность на основе профессиональной самостоятельности. Она может быть юридическим лицом, самостоятельным хозяйствующим субъектом, организованным в любой допускаемой законом форме. И, что важно, редакция может выступать в качестве учредителя СМИ, издателя, распространителя, собственника имущества.
Редакция действует на основании своего устава, который принимается на общем собрании коллектива ж-тов - штатных сотрудников. В Уставе, наряду с другими сторонами ее статуса, определяются взаимные права и обязанности учредителя, редакции и возглавляющего ее главного редактора. Учредитель утверждает устав редакции и/или заключает с ней или ее главным редактором договор. До утверждения Устава, а также если редакция состоит менее чем из десяти человек, ее отношения с учредителем могут определяться договором с ним. В Законе указывается, что учредитель также может выступать в качестве редакции, издателя, распространителя, собственника имущества редакции.
Одна из статей Закона устанавливает права и обязанности издателя. Как и редакция, издатель может выступать в качестве учредителя СМИ, редакции, распространителя, собственника имущества редакции.
Наконец, в статье 22 Закона определяются характер и содержание договоров между редакцией, учредителем и издателем, их производственные, имущественные и финансовые отношения: порядок выделения и использования средств на содержание редакции, распределения прибыли, образования фондов и возмещения убытков, обязательства издательства по материально-техническому обеспечению производства печатных периодических изданий и т.д.
Однако правовой аспект отношений редакции с учредителем и издателем непосредственно связан с их экономическим аспектом. Более того - определяет его.
Это находит выражение уже в договорах, которые редакция заключает со своим учредителем, если им является предприятие, учреждение, общественная организация или государственный орган, и с издательством. В этих договорах указывается, какую часть прибыли редакция перечисляет учредителю и издательству. Кроме того, в договоре с издательством определяется арендная плата редакции издательству за предоставляемые ей помещения, мебель, оборудование и выплаты за производственные и другие услуги.
Важнейшее значение, однако, в определении отношений редакции с учредителем и издателем имеет вопрос о собственности. Кто является владельцем данного СМИ, собственником основных фондов и оборотных средств? От ответа на этот вопрос зависит степень подлинной независимости газеты, уровень самостоятельности действий редакции.
Частное лицо может быть владельцем всего выше перечисленного, ему принадлежат доходы и прибыль от реализации тиража, публикации рекламы, он же может стать главным редактором газеты. В современной рыночной ситуации частные учредители редко выступают и как издатели - создание собственной полиграфической базы требует многомиллионных вложений.
Чаще в редакционной практике встречается сочетание частного учредительства с обязанностями ее главного редактора.
Иногда учредителем становится группа граждан, объединивших свои капиталы (1992, “Биржа”).
Широко распространен вариант, когда в роли учредителя выступает ж-тский коллектив. В этом случае он является собственником СМИ, основных фондов и оборотных средств. В уставе редакции определяются все права и обязанности членов ж-тского коллектива.
В тех случаях, когда газету основывает какой-либо государственный орган, ведомство, общественная организация, предприятие, учреждение, фирма и т.п., используются 2 варианта учредительства. При одном в роли учредителя выступает конкретная структура, которая основывает СМИ и обеспечивает необходимые средства. Учредитель утверждает редакционный устав и назначает главного редактора. Но чаще возникает т.н. двузвенный учредитель. В его роли выступают и тот орган или организация, который является основателем газеты, и ж-тский коллектив. Этот вариант позволяет обеспечить достаточную самостоятельность редакции в решении не только творческих и производственных, но и имущественных вопросов. Редакция остается совладельцем своего имущества, что фиксируется в договоре с основателем СМИ. Так, учредителем газеты “Российские вести” является правительство РФ. Учредители еженедельника “Книжное обозрение” - Министерство печати и массовой информации РФ и трудовой коллектив редакции.
В условиях политической и экономической нестабильности, ужесточения конкурентной борьбы многим СМИ становится все труднее сохранять свое существование. Чтобы избежать банкротства, редакции все чаще ищут спонсоров. В роли спонсора выступают предприниматели, крупные фирмы, банки, биржи и другие коммерческие структуры. Финансовая поддержка спонсора дает возможность редакции компенсировать убытки, свести без дефицита баланс, реализовать издательские и коммерческие проекты, обещающие прибыль. Спонсор может оказать помощь редакции и без непосредственной передачи ей финансовых средств. Он может достичь желаемого результата, передавая редакции рекламу и щедро оплачивая ее. Может предоставить редакции новейшие технические средства, которые помогут увеличить конкурентоспособность. Но спонсорство редко приобретает характер бескорыстного меценатства. Как правило, оказывая газете помощь, спонсор всегда что-то получает от редакции. Иногда это лишь возможность влиять на редакционную политику, на характер и направленность публикаций газеты. А нередко - возможность стать фактическим совладельцем СМИ.
Дотация - денежное пособие, с помощью которого государственный орган или общественная организация поддерживает существование своего печатного издания. Она выдается регулярно, обеспечивая регулярное покрытие какой-то части расходов. Это тоже средство влияния на редакционную и информационную политику издания.
Разумеется, редакционная и информационная политика - это именно то, что важно для аудитории.

53. Рынок массовой информации. Его формирование, развитие и пути оп-тимизации. В теор.ж-ки понятие "МИ"(informatio-осведомление,изложение,сообщ-е)явл. базисным.Через такю хар-ку д-ти ж-тики по сбору,обработке,компоновке,распр.МИ проявляется сущность ж-ки как особой сферы соц.д-ти.МИ предполагает:направленость на массу(общ-во,народ,класс)при отсутствии непосредств.контакта независимо отвеличины и пространственной рассредоточенности ау-ии;соответствие нуждам этой массы в инф-ции,обеспечение ее сведениями,кот.она может оперировать как своими в разн.сферах ж-ни;стремление к созд-ию единой позиции м.по касающимся ее вопросам;доступность инф.для массы;возможность одновременного получения инф-ции мас.ау-ии;открытая возм-ть для всех участия в работе СМИ в разных ее формах."Инф."-это совокупность кратких некомментированных сообщений об акт.новостях ж-ни;наименование группы жанров,предназнач.для сообщ-я новост.(заметка,очерк);жанр заметки.Роль инф.играют любые произвед.:статьи,телеспектакли,фильмы),-характер заголовка,место произвед.на полосе,шрифтовые выделен..В наше время инф.-это вся совокупность сведений,кот.несет Журналистика ау-ии.Виды инф.:событийная,комментирован.,фундаментальн.,художств.и публиц.
Раньше в нашей стране не было рынка массовой информации. Сейчас он есть и быстро развивается, постоянно изменяется. Для рынка информации и идей характерно состояние постоянного дефицита информации. Газета всегда будет испытывать потребность в оперативной актуальной разномасштабной информации. Ее поставщиками являются как сотрудники самой редакции, так и внередакционные структуры и авторы. Какую часть и объем информации будут получать у тех и других, зависит от размера редакционного коллектива, организации его работы и умения использовать различные источники информации.
Выбор источников информации, определение их значения для газеты, умение использовать их сообщения определяют активность редакции на рынке. Важную роль среди этих источников играют информационные агентства. В их числе центральные агентства - ИТАР-ТАСС и РИА - и негосударственные - Интерфакс и др., региональные агентства.
Рынок ресурсов и особая среда.
Ресурсы: информация, рабочая сила, техника, бумага и т.п.
Рынок среды: 1)рынок периодических изданий, 2) рынок распространителей, 3) рынок потребителей.
На рынке информации идет непрерывная конкуренция. В результате конкуренции между несколькими периодическими изданиями, выступающими в одном рыночном сегменте, могут возникнуть различные ситуации. Для первой из них характерно состояние длительной конкурентной борьбы. Это состояние возникает, если конкурируют две однотипные газеты, обладающие примерно равными ресурсами и возможностями. Каждая из них неизбежно теряет часть своего возможного дохода и часть своей потенциальной аудитории, но оставшаяся часть дохода достаточно велика, чтобы каждая газета оставалась в данной ситуации и продолжала конкурентную борьбу (“Московские новости” и “ЛГ”).
Однако если в процессе конкуренции одно из изданий в конце концов одерживает верх и вытесняет своего соперника с рынка, это приводит к возникновению другой ситуации - монополии. Газета-победительница захватывает всю читательскую аудиторию или ее большую часть и снабжает ее необходимой ей информацией. Она становится монополистом и получает от этого все возможные выгоды, в том числе - наибольшую прибыль. Это состояние может продолжаться неопределенно долго, пока на рынке не появится очередной конкурент. А появится он обязательно, высокая прибыль не может не соблазнить желающих помериться силами с монополистом. Таким монополистом долгое время была газета “Советский спорт”, пока на рынок не вышла успешно конкурирующая с ней газета “Спорт-экспресс”.
Наконец, возможно возникновение на рынке периодических изданий ситуации третьего типа. Конкурирующие издания решают прийти к соглашению. Основанием для этого может стать договоренность о разделе рынка, типов публикаций, способов распространения. В результате острота конкуренции снижается, каждая сторона сохраняет достаточный уровень монополии - в пределах отведенной ей по соглашению области. В подобную ситуацию олигополии могут войти и несколько конкурирующих изданий. “Олигос” - немногие, мало.
Оптимизация: нужно развивать маркетинг (изучение рынка) и все направления редакционного менеджмента. Маркетинг - особый вид деятельности, целью которой является изучение и обеспечение продвижения товаров и услуг к их потребителям - на рынок, его исследование и получение информации, определяющей изменение процесса производства. Редакционно-издательский маркетинг - особый вид профессиональной деятельности, связанный с продвижением периодического издания на рынок, направленный на обеспечение его существования и на удовлетворение информационных потребностей его читателей. Методы: изучение аудитории, исследование рынка периодических изданий, на который вышла или должна выйти газета, изучение самой газеты, ее соответствия требованиям рынка и особенностям аудитории, изучение редакции, процесса подготовки, производства газеты, а также ее материально-технической базы, необходимости и возможности их изменения.
Редакционный менеджмент - вид деятельности, связанный с управлением редакцией. Задачи менеджмента: задача оптимизации структуры редакции и ее состава, оптимизация управления редакционным коллективом и организация его работы, оптимизация результатов этой работы самой газеты, ее модели, структуры номеров, системы публикаций и др. Это производственный менеджмент. Другое направление - финансовый менеджмент.
90. СМИ и массовая культура.
П.Вайль, А.Генис. "Американа". "Американское общество меняет не политика, а экономика. Необходимость продавать все больше товаров вынуждает развивать вкусы, создавать для новых товаров подходящую среду.
В этой ситуации реклама выполняет грандиозную функцию социального организатора. Тут проявляется ее идеологическая природа. Собственно, реклама является новым видом искусства, которое ведь всегда ставило своей целью пропаганду высоких идеалов. Греческая статуя, готический собор, ренессансная мадонна - все это способы "продать" социальный и нравственный идеал" (стр. 27).
"В принципе, коммерческие цели мало чем отличаются от любых других, которые мы привыкли считать более возвышенными. Ценность театральных афиш (рекламных!) Тулуз-Лотрека ничуть не меньше, чем других его произведений (стр. 28).
Нам кажется, что реклама в лучших своих образцах позволяет заглянуть в будущее современной культуры. Мы живем в век массового общества. Это вопрос не количества, а нового качества жизни". (стр. 29).
Современное искусство не может быть элитарным, каким оно было раньше. Оно вынуждено искать массовые формы. В век электронных средств связи мы все связаны воедино, мы - одна большая толпа. И искусство должно это учитывать. Массовое общество постепенно поглощает индивидуальность художника. Мы как бы возвращаемся к временам первобытного фольклорного сознания. Искусство перестает делиться на производителя и потребителя - оно вторгается прямо в жизнь, моделирует ее по своим законам.
Реклама - искусство организации бытия. Она придает обществу гомогенную структуру, создавая универсальные идеалы и поведенческие стереотипы. Реклама внедряет в наше сознание свою утопическую картину жизни. (с.30).
Энди Уорхолл был одним из первых, кто увидел: спор между поэтом и толпой уже давно решен в пользу толпы. Новое искусство уже давно существует: это реклама. Нужно только придать ей статус искусства. По сути, только в этом заключается новаторство Уорхолла. Он написал картину, изображающую банку супа "Кэмпбелл", - произведение, ставшее одним из самых известных в изобразительном искусстве 20 века. Король поп-арта. (с. 66).
Певец банальности, он без конца писал портрет обыденного. Поп-арт вводил в сферу эстетики новые регионы. Выставляя заурядный предмет, художники предлагали относиться к нему как к произведению искусства. В конечном счете все есть искусство и все есть жизнь. От Моны Лизы до кока-колы. Уорхолл уничтожает эстетическую иерархию (с.68).
Стереотипы создают колею в сознании, а может - в подсознании. Эта колей и есть инструмент построения массового общества. Важно не содержание, а форма, в которую выливаются наши мысли. Уорхолл отразил те главные черты массового сознания, которые растекаются по всему миру, стереотипы лишены родины. Они - примета времени, а не пространства. (с.70).
Искусство может содержать в себе элементы суперэлитарности и низких жанров. Не существует ничего в чистом виде. Существует поток, в котором смешиваются различные тенденции.
Участие в рекламе актеров. Образ актера должен совпадать с образом товара. Герои-типажи. Реклама рассчитана на определенные слои населения, самые массовые, средние.
Расцвет рекламы начался в эпоху телевидения. Роль рекламы в развитии мировой культуры предсказал Р.Маклюэнн (определили роль рекламы именно как культурного фактора, явление рекламы - как фольклор постиндустриального общества. Это не знак равенства, а метафора. Есть разница между символами в фольклоре и в рекламе. Реклама не может существовать без носителя. Носители: СМИ, ведь реклама сама по себе не привлекает аудиторию, аудитория потребляет массовую культуру, а заодно и рекламу. Реклама - это феномен, который паразитирует именно на массовой культуре, ее героях, символах иногда это единый поток.
В основе СМИ и рекламы лежит коммуникация. Коммуникация бывает: межличностная, затем письменность, книгопечатание (Гутенберг)- 1456. Плакат - развивается с конца прошлого века (в рекламе) .Реклама очень близка к искусству. Многие художники внесли свой вклад в развитие плаката. С появлением возможности производить предметы серийно появилась 1833 г. - массовые газеты. Только с появлением массовой коммуникации в виде массовой газеты появилась реклама в ее современном виде. Технологическая революция. Развитие средств коммуникации на рубеже 19-20 веков привело в итоге к тому, что коммуникация стала массовой. Сложилась система средств массовой информации. Расцвет рекламы наступил, когда к системе СМИ присоединилось телевидение. Благодаря изображению телевидение имело уникальную возможность представить товар потребителю.
Массовая коммуникация стала общественным институтом.
Массовую культуру характеризует, прежде всего, ее одинаковая доступность и понятность массовой аудитории. Но аудитория по своему составу далеко не однородна. В настоящее время актуально понятие так называемой “вкусовой культуры”. “Вкус” в данном случае ассоциирован с членством в определенной общественной страте. Можно выделить следующие уровни вкусовой культуры:
1. высокая культура;
2. культура выше среднего уровня;
3. культура ниже среднего уровня (ориентирована на традиционные ценности);
4. низкая культура;
5. квази- фольклор, то есть культура оторванных от материнской культуры людей, характерная для этнических диаспор.
Реклама может присутствовать на третьем и четвертом уровне - в основном, и немного - на втором.
Неоднородность аудитории - основная причина того, что реклама прибегает к универсальным, общедоступным символам и знакам. Символы могут извлекаться из высокой культуры, для рекламы они важны как носители синтетической и многоуровневой информации. Каждая из общественных страт должна найти в рекламном образе доступную и близкую ее уровню черту, чтобы адекватно воспринять сообщение.
Современный человек - это продукт современной экономики. Особенность ее заключается в том, что она обращается к потребителю через характерную черту человека - использование символов. Участие человека в мире вещей стало тождественно участию в мире ценностных величин и значений. Предметы потребления играют совершенно новую роль - они не только и не столько удовлетворяют собственно потребность, сколько помогают человеку адаптироваться в окружающем мире с помощью вещей. Отсюда постоянное расширение потребностей, многие из которых созданы искусственным образом. Их задача - символическая и знаковая, они помогают социализации человека. Потребности эти формируются в значительной мере через символы рекламы. И это тоже характерная черта феномена современной рекламы: активное использование символов. 4.1: Понятие «массовая информация»: теоретическое содержание и практическое значение.


54. Виды рекламы. Общие требования к рекламе.
Жанры рекламных публикаций в современной журналистике.
Жанровая палитра должна в полной мере учитывать многообразие форм диалога с аудиторией. Реклама в виде объявление бывает неэффективной. Можно подать ее в форме интервью, зарисовки, эссе и т.п.
В системе СМИ есть ТВ, радио, печать. Каждый из этих рекламоносителей имеет свои жанровые характеристики. Реклама - это некий сплав формы и содержания информации.
Деление: 1) разность величин информационных сообщений, 2) глубина проникновения в факт (аналитическая статья и заметка), 3) событие/факт/репортаж или сюжетно закрученная реклама. Газетная реклама - газетные жанры: информационная заметка, статья. Но реклама требует несколько иных координат. Реклама - всегда позитивная точка зрения. Радио: музыкально - оформленное или информационное сообщение, радио-спот (короткие информационные сообщения). ТВ: телевизионные ролики (репортаж, интервью, теле-спот).

52. Виды и формы рекламы.
Реклама: целенаправленная коммуникация, распространяемая ясно названным источником в оплачиваемое время в оплачиваемом месте. Имеет неперсонализированный характер. Создается благоприятный образ товара, фирмы, личности или социального действия.
Виды: 1) коммерческая, 2) социальная, 3) политическая.
Социальная: планируется какое-либо социальное действие или не одобряется какое-либо действие (курение, СПИД, пожары и т.д.). В форме напоминания.
Реклама технологична, она достигает результата, если специалист владеет методами, средствами рекламы.
Виды рекламы: классификация по субъектному принципу (кто рекламодатель): 1. Реклама от частных лиц; 2. Реклама от производителей товаров и услуг; 3. Реклама от розничных и оптовых торговцев; 4. Реклама от правительства; 5. Корпоративная реклама (от какой-либо партии, фонда, объединения).
Средства рекламы: 1. Реклама в СМИ(радиореклама, реклама в прессе, телереклама - классификация на основе носителя рекламной информации), 2. Печатная реклама; 3. Наружная реклама (на улицах, домах), 4. Реклама на мероприятиях по организации общественного мнения; 5. Реклама как средство стимулирования сбыта (выставки и ярмарки, компьютеризованная реклама, реклама на месте продажи).
Виды печатной рекламы: планки, ярлыки, билеты, этикетки, плакаты, афиши, упаковочная бумага, листовки, поздравительные и прочие открытки, марки, буклеты, проспекты, каталоги, пригласительные билеты, блокноты, меню, путеводители, календари.
Наружная реклама: рекламные щиты, пространственные конструкции, рекламные плакаты, афиши, транспаранты, брандмауэры, объявления, вывески, световая реклама, реклама на транспорте.
Реклама как средство стимулирования сбыта: реклама на месте продажи или оказания услуг, витрины, реклама через сувениры. Реклама как часть торгового сервиса. А также прямая реклама, обращенная персонально к конкретному потребителю. Создается в тех случаях, когда с помощью маркетинга точно определена целевая аудитория (прямая почтовая реклама, личная встреча, реклама в СМИ - в СМИ, личностно адресованных).

55. Типология телевизионных программ. Типология телевизионных программ.
Подразделяются по разным принципам. По характеру повествования бывают: информационные (представлены жанрами заметки/видеосюжета, отчета, выступления, интервью, репортажа), аналитические (комментарий внутрикадровый или закадровый, обозрение, беседа, дискуссия, пресс-конференция, корреспонденция), художественные (очерк, зарисовка, эссе, фельетон, памфлет - не путать с выступлениями сатириков!) и документальный телефильм, рассчитанный на многократный показ. ТВ-шоу, кажется, уже можно выделить в отдельный вид (ток-шоу, викторины, конкурсы и т.д.). По регулярности выхода в эфир могут быть ежемесячные, еженедельные, ежедневные или даже ежечасные (?), или как документальные телефильмы - нерегулярные, но рассчитанные на многократный показ. По структуре содержания: передача-журнал (рубрики, странички) или монолитная. Также стоит сказать об авторских передачах типа Парфенова.


56. Особенности функционирования рекламы в СМИ. Организация рекламной кампании в прессе, на радио, на телевидении.
Для всех СМИ: сначала определить целевую аудиторию и изучить имеющиеся издания, каналы, станции. Пресса: место расположения рекламного объявления (размер, страница, полоса). Частота появления объявления. Сочинить слоган и подобрать иллюстрации может как заказчик, так и рекламный отдел газеты. Необходимо сформулировать тему и найти оригинальную идею для привлечения внимания. Эффективный текст: просто, интересно, прямо, утвердительно, со здравым смыслом, факты, краткость, правдивость и благопристойность, непохожесть на другие, повторение наиболее важных аргументов (если текст большой), сказать читателю, что он должен сделать, не называть имен конкурентов. Создать объявление, бросающееся в глаза с помощью шрифта или иллюстрации.
Радио. Иметь в виду слушателя: 6.00-9.00 за завтраком, в машине, 9.00-16.00 домохозяйки, с 16.00 в машине с работы и молодежь. В уик-энд по-другому! Человек за рулем не может записать или сразу запомнить телефон - повторить несколько раз (бывают номера рифмованные). ТВ. Особенности: аудитория программ, географическая территория вещания, прайм тайм или ночь. Типы: спонсорский логотип в углу экрана, слова диктора, ролик (или максимально сжатый или развернутый - 5 серий про кока-колу и жар-птицу). Для коммерческой рекламы лучше короткий. Могут стать произведением искусства. Фестивали рекламных роликов.
Организация рекламной кампании. Одно из определений рекламной кампании звучит следующим образом: "Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое".
"В любом виде рекламной деятельности, - писал Дэвид Огилви, - один факт остается неизменным - наибольшего успеха добиваются только те рекламодатели, которые работают по толковому и продуманному плану. Они знают, для чего им нужна реклама, кому она адресована и каких результатов от нее ожидают. Реклама для них - это плановый бизнес по организации продажи и получения прибыли, а не "одиночный выстрел", который может оказаться холостым. Когда рекламодатель рассматривает рекламу как нечто отдельное от продажи товара и маркетинга, как "искусство ради искусства", он совершает фатальную ошибку, и план его рекламной кампании обречен на провал" .
Смысл рекламной кампании в том, что рекламодатель устанавливает стратегическую цель, определяет наилучший способ ее достижения, разрабатывает тактику своих действий, координирует эту тактику с другими действиями по продаже товара или услуг, а затем начинает реализовать запланированные мероприятия.
Планирование
Итак, рекламная кампания начинается с плана. В нем в обязательном порядке должны быть раскрыты следующие аспекты: анализ ситуации на рынке, оценка товара, оценка конкурентов, цели маркетинга, бюджет, рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта, оценка результатов кампании.
Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:
- определить цели рекламной кампании
- оценить ситуацию на рынке (репутация марки, конкуренты и т.д)
- определить "портрет" вашего покупателя.
- определить основную идею рекламной кампании
- выбрать формы размещения рекламы.
- определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламы мероприятий относительно друг друга во времени, интенсивность рекламной кампании.
- подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию.
- сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение
- составить развернутый план рекламной кампании
- разработать все элементы рекламной кампании
- проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании.
- при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании.
- определить формы расширения масштабов кампании ( лотереи, футболки, сумки, буклеты и т.д).
- подвести итоги, оценить результаты рекламной кампании.
Цели и задачи
Первым шагом в процессе разработки рекламной кампании является постановка задач рекламы. Разумеется, общей целью любой рекламы в конечном счете является увеличение сбыта. Однако задачи, стоящие перед рекламной кампанией, часто имеет смысл представить более конкретно. Они могут быть следующими: 1) создать осведомленность о существовании товара или марки, 2) создать "образ марки" или благоприятную эмоциональную предрасположенность к марке, 3) внедрить информацию о выгодах и преимуществах марки, 4) отразить или подорвать утверждение конкурентов, 5) исправить превратные представления, развеять неправильную информацию и устранить другие помехи сбыту, 6) добиться признания "своими" и легкой узнаваемости упаковки или торговой марки, 7) увеличить степень привязанности к марке, привлечь новых потребителей, 8) создать образ фирмы и добиться благоприятного отношения к ней, 9) заложить "фундамент репутации" для последующего выхода на рынок с новыми марками или новыми товарными группами, 10) внедрить в сознание потребителей уникальное торговое предложение.
Исследования, разработка концепции
Приступая к разработке концепции рекламной кампании, необходимо прежде всего ясно представлять себе, что вы собираетесь рекламировать, подходит ли ваш товар или услуга для полного удовлетворения запросов потребителей, насколько ваше предложение конкурентоспособно. Цель маркетинга - максимальное удовлетворение интересов потребителя, а не самолюбия производителя товаров и услуг.
В идеальном случае, разработке рекламной концепции должно предшествовать маркетинговое исследование рынка товаров или услуг.
Анализ рынка помогает оценить потенциальный объем сбыта установить, где находятся потенциальные покупатели, с тем чтобы правильно распределить рекламные усилия и сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных направлениях. К примеру, основной причиной различий в региональных покупательских предпочтениях часто является климат. Скажем, кондиционеры охотнее покупают в местностях с преобладанием жаркой и влажной погоды. Региональные симпатии и антипатии объясняются также привычками, обычаями и закономерностью расселения групп иностранцев в определенных местностях. Например в США, в Новом Орлеане, так сильна была привязанность к кофе с большим количеством цикория, что производители вынуждены были создать для этого района особую смесь.
Исследования ситуации на рынке помогают оценить степень знакомства с товаром, какой его образ сложился на рынке на сегодняшний день, его репутацию, можно ли надеяться на увеличение доли рынка товара и т.д. и проводятся с помощью различных анкет, опросов по почте, личного интервьюирования, прямых наблюдений.
А.Назайкин приводит пример анкеты для исследований по узнаванию торговой марки новых автомобилей:
1. Вы что-нибудь видели или слышали о новой марке автомобиля (название)? (да, нет).
2. Сравним ли этот автомобиль, на Ваш взгляд, по стоимости с другими автомобилями? Его условия (лучше, хуже, особое мнение - ).
3. Если бы Вы сейчас покупали автомобиль, то приобрели бы новый автомобиль или подержанный? (новый, подержанный, никакой).
4. Среди рекламных средств информации, таких как радио, журналы, газеты и телевидение, какой один источник предоставил Вам наиболее полную информацию о новом автомобиле? (радио, журнал, газета, телевидение, другое -)
5. Какой марки и какого возраста автомобиль вы сейчас имеете? (марка -, возраст - , не имею - ).
6. Знаете ли Вы адрес и местонахождение Вашего ближайшего продавца автомобилей? (да, нет).

Изучите аудиторию, на которую будет направлена ваша деятельность. Кто они, эти люди, к которым вы обращаетесь? Молодые или пожилые? Богатые, бедные или средний класс? Мужчины или женщины? Одинокие или семейные? Их национальность, религиозная принадлежность, образование, интересы, образ жизни, склонность к риску ...

Необходимо рассмотреть также следующие вопросы:
- Что вы рекламируете? Характеристика товара, его особенности, выгодно отличающие его от других товаров данной товарной группы. Каковы возможные предубеждения против товара, которые придется преодолевать. Положительным или негативным был опыт ваших предшественников, рекламировавших этот товар?
- Где вы собираетесь рекламировать свой товар или услугу. Изучили ли вы географические и демографические аспекты выбранного вами рынка или его сегмента, достаточно ли серьезно проанализированы и правильно ли определены целевые группы потребителей?
- Когда лучше всего проводить рекламную кампанию? Не совпадает ли она по времени с какими-либо событиями или мероприятиями, которые могут повлиять на ход вашей кампании в положительную или отрицательную сторону?
- Что влияет на принятие потребителем решения о покупке рекламируемого товара, каковы основные потребительские мотивы. Как потребитель приходит к этому решению? Какие аргументы Вашего рекламного послания будут определять его выбор.?
- Каковы основные положения рекламной концепции ваших конкурентов? Какие средства рекламы они используют? С чьей стороны следует ожидать самую жесткую конкуренцию?
Рекламное обращение
Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, ответив на вышеперечисленные вопросы, руководители рекламной кампании должны разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа :
ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ. Для генерирования идей, призванных решать поставленные перед рекламой задачи, творческие работники пользуются разными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами, экспертами и конкурентами.
Некоторые творческие работники пытаются представить себе, какой из четырех типов вознаграждения - рациональное, чувственное, общественное удовлетворение или удовлетворение самолюбия - покупатели рассчитывают получить от товара и в виде какого переживания. Путем сочетания типов вознаграждения с типами переживаний они в состоянии создать множество разных по своей разновидности рекламных обращений.
ОЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ ОБРАЩЕНИЯ. Рекламодателю необходимо провести оценку возможных обращений. Рекламисты предлагают оценивать обращения на основе их желательности, исключительности и правдоподобности. Обращение должно, прежде всего сообщить вашему покупателю нечто желательное или интересное о товаре. Кроме того, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории. И наконец, обращение должно быть правдоподобным или доказуемым.
ИСПОЛНЕНИЕ ОБРАЩЕНИЯ . В соответствии с выверенным "каркасом" разрабатывается несколько вариантов рекламных обращений и проводится их тестирование на восприятие (привлекательность, запоминаемость, понятность, дифференцирующую способность, устойчивость во времени, влияние на эмоциональные аспекты принятия решений и т.п.) целевыми группами.
Степень воздействия обращения зависит не только от того, что сказано, но и как именно это сказано. Рекламодателю нужно подать свое обращение таким образом, чтобы оно привлекло внимание и интерес целевой аудитории.
В стилевом отношении любое обращение может быть исполнено в разных вариантах. Вот некоторые из них.
1. Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке.
2. Акцентирование образа жизни. Делается упор на то, как товар вписывается в определенный образ жизни.
3. Создание фантазийной обстановки. Вокруг товара или его использования создается некий ореол фантазии.
4. Создание настроения или образа. Вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, скажем красоты, любви или безмятежности. Не делают никаких утверждений в пользу товара, кроме косвенно внушаемых.
5. Мюзикл. Показ одного или нескольких лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре.
6. Использование символического персонажа. Создание персонажа, олицетворяющего собой товар.
7. Акцент на техническом и профессиональном опыте. Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара.
8. Использование данных научного характера. Приводятся научные данные
9. Использование свидетельств в пользу товара. Реклама представляет заслуживающий полного доверия или вызывающий симпатию источник информации, который одобрительно отзывается о товаре.

Следующая задача рекламодателя - выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Решение о средствах распространения рекламы происходит на основе оценки потенциальных потребителей, которых мы хотим охватить, их конкретного размещения по регионам и особенностей рекламного обращения (возможно, для него требуются какие-то специфические средства), себестоимости и т.д. Процесс выбора состоит из нескольких этапов :
1. принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;
2. отбор основных каналов распространения информации (прямая почтовая реклама ("директ мейл") , СМИ, посредники и личные контакты и т.д.);
3. выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;
4. принятие решений о графике использования средств рекламы.

Носители (средства распространения) рекламы.
Печатная реклама:
- листовка: малоформатное относительно недорогое издание без фальцовки (сгибов);
- проспект: многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание;
- каталог: по форме тот же проспект, но отличается от него содержанием: в него входят только основные сведения о каждом типе, виде, образце предлагаемой продукции (услуг);
- буклет: сфальцованное (в один или несколько раз, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание;
- бродсайт: листовой рекламный материал большого формата, складывается и рассылается по почте без конверта;
- плакат: несфальцованное многокрасочное издание большого формата, посвященное какому-либо товару и (или) фирме. Несет рекламную информацию и украшает экспозиции, интерьеры;
- календари, фирменные блокноты, папки и т.д.
Реклама в печатных изданиях:
- в центральных, местных и ведомственных газетах;
- в журналах общего назначения, научно-популярных, отраслевых,
фирменных;
- в специализированных справочниках;
- в книгах и учебниках.
Радио- и экранная реклама:
- кино- и видеофильмы (клипы, споты) для демонстрации на киноэкране, по телевидению и с помощью видеомагнитофонов;
- радиоклипы и радиофильмы для эфирной трансляции и прослушивания с магнитофонов;
- слайдфильмы (цветные и черно-белые) для демонстрации на экранах или специальных установках на выставках, при личных контактах; разновидность - полиэкранный озвученных слайдофильма: усиленное аудиовизуальное воздействие при относительно незначительном удорожании по сравнению с обычным слайдофильмом.
Наружная реклама:
- планшеты и щиты в различном пространственном расположении.
- световые экраны ("бегущая строка", неподвижное изображение, движущееся изображение);
- вывески.
Реклама на движущихся носителях:
-рисунки и надписи на бортах транспортных средств (поезда, автобусы, теплоходы и т.д.);
- реклама с помощью авиасредсв (подъем рекламных материалов в воздух воздушными шарами, дирижаблями, вертолетами), разбрасывание рекламных материалов с авиасредств, рекламные полеты;
Реклама на месте продажи:
- витрины магазинов с товарами;
- баннеры: прямоугольные или треугольные планшеты (ткань, бумага, пластмасса) с рекламным текстом;
- упаковка товаров;
- ярлыки, ценники и т.п.
Сувенирная реклама:
- полиграфического исполнения (блокноты, календари, ежедневники, папки, плакаты);
- промышленного исполнения (значки, брелоки, авторучки, перочинные ножи, сумки и т.д.);
В качестве дополнительных мероприятий по стимулированию сбыта можно использовать фестивали и праздники, спонсируемые фирмой-рекламодателем, спортивные соревнования, лотереи, игры, выставки и ярмарки и т.д.
Оценка рекламной программы
Рассудив, что прежде чем оказать влияние на сбыт, реклама должна выполнить коммуникативные функции, исследователи разработали различные тесты для замера результативности коммуникации с точки зрения привлечения внимания, возбуждения интереса, передачи содержания информации, создания образа, внушения доверия, пробуждения благоприятного отношения, внедрения в память коммерческих аргументов, создания устойчивых впечатлений. Были разработаны тесты для определения уровня осведомленности о рекламируемом товаре, уровня знаний о том, что сулит этот товар, для выявления отношений к нему, а также готовность его купить.
В определенном смысле каждый тест - это экспериментальное выявление связей между переменными рекламы, которые выступают в роли раздражителей, и изменениями в восприятии, знаниях, отношениях, предрасположенностях и пр.
Замеры торговой эффективности рекламной кампании позволят рекламисту ответить на вопрос, какой объем продаж порождается, к примеру, объявлением, повысившим уровень осведомленности о товаре на 20%, а предпочтение к марке на 10%.
В заключение еще несколько советов Дэвида Огилви.
"Не пытайтесь объять необъятное. Лучше всего свести вашу кампанию к одному вразумительному сообщению, но приложить все усилия, чтобы довести его до потребителя. Эффективная реклама - это та, которая сразу приковывает внимание потребителя к товару.
Рекламная кампания, чтобы стать успешной, должна придерживаться единого рекламного обращения и единого образа, который годами будет оставаться неизменным. Только так можно создать эффект "снежного кома".
Реклама не должна быть агрессивна - рекламную кампанию не следует путать с войной.
Успешная рекламная кампания - это сочетание удачного торгового (рекламного) обращения и правильного выбора СМИ".
81. Реклама в системе СМИ.
1.Реклама в СМИ должна подаваться, обозначаться различимо.
2.Существуют ограничения на рекламу в СМИ: 1) СМИ не несет ответственности за рекламу, 2) регламентированное количество и качество рекламы. РФ: 40% (газета), 25% (ТВ) - максимум, 3) качество: есть продукты, перед которыми разные социальные группы являются не защищенными (дети, пенсионеры, женщины): алкоголь, табак, аборт, ясновидение.
3.Скрытая реклама - это беда, все законодательства мира борются с ней.
Реклама утвердилась в России в качестве социального института, опирающегося на законодательную базу, разветвленную систему организационных структур, имеющего свои функции и выполняющего определенные задачи, возложенные на профессионалов ("текстовиков", дизайнеров, режиссеров, менеджеров, агентов и мн. др.), создающих специальные произведения. Реклама имеет общее с ж-кой и паблик рилейшнз (связи с общественностью), но различается по целям, объекту, методам, характеру труда.
Реклама - своеобразный, "надсистемный", типологический признак газеты, поскольку реклама в журналистике одновременно и вид произведения, содержащего вербальные и невербальные компоненты, некий новый "жанр", и особая проектная деятельность, базирующаяся на утилитарно-эстетическом подходе, и маркетинговая коммуникация, и источник доходов редакции.


57. Основные этапы развития рекламы. Основные этапы развития рекламы.
О рекламной практике речь идет уже в самых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземномория археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшествиники современной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса.
Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров.
Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели ничинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке полявилось в 1478 г.
В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Познее Эддисон и Стил начали выпускать газету "Тэтлер", став верными пособниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов : "Великое искуство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве".
Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах.
Торговая марка. Образ марки. Исторический процесс 19 века. Активно развивается промышленность, задача - продвижение товаров. Как заставить покупать? 2 условия: 1). привлечь дополнительное внимание к продукту, в интересах крупных производителей. Легче всего дать имя. Марка этих хлопьев отличается. "Продукты, получившие имя, начинают вступать с вами в более интимные отношения" - Форд.
Когда? 1870 г. в США впервые Конгресс принял закон, который зарегистрировал первые 121 торговую марку. Преимущества стали настолько очевидными. 1905 г - 10 000 торговых марок. Раньше торговой маркой выступал магазин. Американцы перешли к машинной фасовке и упаковке товаров. Представление о торговой марке перешло от поставщика к производителю.
Поиск канала. Востребована печать. Национальные производители должны были использовать американскую местную печать, кот. не была к этому готова даже технологически - подтолкнуло прессу. Когда мы вступили в рынок, было то же самое.
"Ледиз хоум джорнал". 1883 г. появилось в ответ на формирование среднего класса. Продвинуло на рынок особую группу товаров для женщин. Начало феминистского движения. Цель - дать людям, которые производят вещи, рассказать о своих продуктах. Редактор хочет служить пользе американских женщин. Это иллюзия, ну и ладно. На стыке 2-х этих идей (реклама + феминизм) журнал "Эль". Успех издания рождается в борьбе противоречий.
Сейчас противоречия между рыночной концепцией и стремлением удовлетворить интересы определенного слоя не всегда понимаются. Журнал - большая упаковка для рекламы товаров + несколько концептуальных статей.
Уже в начале века на кино тратилось в США в несколько раз больше, чем на спорт, спектакли и т.д. - превалирование визуального ряда в рекламе.
Носители рекламы всегда занимались исследованиями аудитории: кто, когда, что. Как потребляется массовое искусство - носитель рекламы - демократическая идея о том, что большинство всегда право.
Американская радиоиндустрия 1927 г. - специальный датчик фиксировал, сколько и что слушает человек. Монополия из 2-х голов: компания Нильсен (нац. рейтинги), и Арбитрон (местные ТВ-станции, радио). Конвергенция ТВ и компьютера меняет представления, индивидуализирует. Но: чем выбор шире, тем реально он уже".
Кризис системы рейтингов. Традиционные приемы уже не работают. Новая компания "Smart". Вступаем в эпоху электронной демократии, кончается эпоха, когда доминанта большинства определяла вкус?
Потребность создать нечто новое на смычке потребитель - пролизводитель. 1 экз. - это искусство. Мона Лиза на пластиковых пакетах - массовое искусство. Массовое искусство - не всегда плохо. Проблема качества на любом уровне. Энди Уорхолл.
Образ марки. Было время, когда никаких торговых марок не было. Рынок регулировался оптовиками, которые и определяли, что должна продавать розничная торговля и сколько должны производить промышленники. Положение товара было неустойчивым, и один товар с легкостью заменялся другим.
Оптовики деражали производителей под постоянным прицелом. Тот, кто шел на сделку с оптовиками, тот и продавал больше. У производителей был ограниченный выбор или же его вовсе не было.
И вот, устав от роли заложников торговли, несколько промышленников, обладающих достаточной решимостью и великолепным даром предвидения, предприняли попытки выделиться со своим товаром из общей массы и сделать свой товар распознаваемым и узнаваемым. Они получили займы и создали новые специализированные производства.
Новым товарам они дали имена. Затем они воспользовались рекламой, чтобы оповестить покупателей о новинке, ее названии и донести эту новость непосредственно до покупателя, минуя оптовую и розничную торговлю. Так родилось понятие марки. Некоторые впервые появившиеся на свет марки широко известны в США и поныне: Максуэлл Хаус (Maxwell House) (1873г) - растворимый кофе; Ливайс (Levis) (1873г) - одежда, джинсы; Будвайзер (Budweiser) (1876 г) - пиво; Айвори (Ivory) (1879 г) - мыло; Кока Кола (Coca Cola) (1886 г) - тонизирующие напитки; Кэмпбел Суп (Campbell Soup) (1898 г) - консервированные супы, соусы и т.д. Марка с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем производства и доходы, растущие из года в год. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Марки с устойчивой репутацией обеспечивают более высокие цены на рынке и хороший сбыт.

Основные этапы развития рекламы
Возникновение рекламы в ее характерном современном виде стало возможным только в массовом обществе. Феномен современной рекламы заключается в том, что порожденная экономической необходимостью, она стала неотъемлемым культурным фактором.
Носителями рекламы являются прежде всего средства массовой информации. Конечно, интерес аудитории к СМИ определяется не рекламой, хотя ее роль велика. Аудитория потребляет через средства массовой информации массовую культуру, на которой паразитирует феномен рекламы.
И в основе средств массовой информации, и в основе рекламы лежит коммуникация. Именно развитие коммуникации и ее средств сделало возможным формирование массовой культуры. Существуют различные виды коммуникации, возникшие на разных этапах развития человеческого общества:
1. Устная, или межличностная коммуникация, возникшая 500 тысяч лет назад.
2. Письменность появилась 4 тысячи лет назад как идеографическое письмо. Фонетическое письмо сформировалось значительно позже - 2 тысячелетия назад.
3. В 1456 году Гуттенберг изобрел книгопечатный станок с набором литер, началась эпоха так называемой “галактики Гуттенберга”, книгопечатный этап развития коммуникации. Первая газета появилась в 1621 году, а как периодическое издание газета сложилась в 1665 - тогда в них и появилась первая реклама (хотя это совсем не та реклама, которая имеет место в современном обществе). В 1833 году появились массовые газеты, их появление сделало возможным формирование массовой культуры, и, следовательно, рекламы в ее современном виде.
4. Этап развития электронных средств коммуникации начался с 1844 года, когда появился телеграф. В 1876 году был изобретен телефон, в 1877 - фонограф, в 1894 - кинематограф. Первое радиовещание на массовую аудиторию состоялось в 1920 году (изобретено радио было раньше). В 1946 году появляется первый компьютер, весьма отдаленно напоминающий современный. А в 1957 году был запущен первый спутник. Спутниковая связь и компьютер сделали возможным появление в конце восьмидесятых Internet.
К концу 19 века в Европе были разработаны основные элементы рекламного сообщения. Французские художники-импрессионисты первыми применили в рекламе образ. В Германии рекламу создавали по принципу точного изображения продукта. Англичане в конце 19 - начале 20 века уделяли большое внимание шрифтам и достигли особого успеха в создании рекламного плаката. США несколько отставали в то время от Европы, но именно в США возникли торговые марки. С появлением торговых марок конкуренция и реклама перешли на качественно новый уровень: конкурировали и рекламировали теперь уже торговые марки, а не продукты. Помимо собственной ценности, у продукта возникла ценность знаковая. Торговая марка имеет особенно большое значение в наше время, она может быть “престижной” и “не престижной”.
Потребность в масштабном воздействии, характеризующем феномен рекламы, появилась лишь с возможностью производить предметы потребления серийно. Таким образом, именно интенсивность промышленности делает рекламу экономически востребованной. Промышленность постоянно нуждается в новых технологиях, в новых средствах коммуникации - более динамичных и эффективных.
Развитие средств коммуникации на рубеже 19-20 веков привело в итоге к тому, что коммуникация стала массовой. Сложилась система средств массовой информации. Расцвет рекламы наступил, когда к системе СМИ присоединилось телевидение. Благодаря изображению телевидение имело уникальную возможность представить товар потребителю.
Массовая коммуникация стала общественным институтом.
Массовую культуру характеризует, прежде всего, ее одинаковая доступность и понятность массовой аудитории. Но аудитория по своему составу далеко не однородна. В настоящее время актуально понятие так называемой “вкусовой культуры”. “Вкус” в данном случае ассоциирован с членством в определенной общественной страте. Можно выделить следующие уровни вкусовой культуры:
1. высокая культура;
2. культура выше среднего уровня;
3. культура ниже среднего уровня (ориентирована на традиционные ценности);
4. низкая культура;
5. квази- фольклор, то есть культура оторванных от материнской культуры людей, характерная для этнических диаспор.
Реклама может присутствовать на третьем и четвертом уровне - в основном, и немного - на втором.
Неоднородность аудитории - основная причина того, что реклама прибегает к универсальным, общедоступным символам и знакам. Символы могут извлекаться из высокой культуры, для рекламы они важны как носители синтетической и многоуровневой информации. Каждая из общественных страт должна найти в рекламном образе доступную и близкую ее уровню черту, чтобы адекватно воспринять сообщение.
Современный человек - это продукт современной экономики. Особенность ее заключается в том, что она обращается к потребителю через характерную черту человека - использование символов. Участие человека в мире вещей стало тождественно участию в мире ценностных величин и значений. Предметы потребления играют совершенно новую роль - они не только и не столько удовлетворяют собственно потребность, сколько помогают человеку адаптироваться в окружающем мире с помощью вещей. Отсюда постоянное расширение потребностей, многие из которых созданы искусственным образом. Их задача - символическая и знаковая, они помогают социализации человека. Потребности эти формируются в значительной мере через символы рекламы. И это тоже характерная черта феномена современной рекламы: активное использование символов.
Основные этапы развития рекламы: 1) до буржуазной революции 17 в. Реклама появляется, когда возникает потребность в воздействии на большие группы людей. И в древности существовало клеймо мастера, но это не было рекламой в современной понимании, это было индивидуальное производство. Только с возможностью производить предметы серийно, с наступлением промышленной революции появилась потребность в масштабном воздействии. Периодические издания выходят в Европе с 1605, а в 1620-х реклама начинает печататься в газетах и журналах. 2) эпоха становления рекламы с буржуазной революции до 1915. Активное развитие рекламы в массовых газетах, появившихся в 1830-х. Только с появлением массовой коммуникации в виде массовых газет появляется реклама в современном виде. Можно сказать, что реклама сформировалась только в конце 19 в. Появление межнациональных рынков. Профессиональная деятельность по созданию рекламы. Художники-импрессионисты создавали рекламные плакаты, по методу, почти не отличавшемуся от современных. Т.е. в Европе реклама сформировалась в к. 19 - начале 20 в. В США этот процесс замедлился, но именно в США были созданы торговые марки. Рекламные кодексы. 3) эпоха совершенствования рекламы. Интернациональная реклама. 20-е 20 в. - развитие радио как СМИ. ТВ - 1945-46. ТВ дало уникальную возможность представлять товар потребителю. 1946 - компьютер. 1957 - спутник. Появление спутника и компьютера в последствии дало нам Интернет.

Основные этапы развития рекламы.
О рекламной практике речь идет уже в самых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземномория археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшествиники современной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса.
Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров.
Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели ничинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке полявилось в 1478 г.
В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Познее Эддисон и Стил начали выпускать газету "Тэтлер", став верными пособниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов : "Великое искуство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве".
Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах.
Торговая марка. Образ марки. Исторический процесс 19 века. Активно развивается промышленность, задача - продвижение товаров. Как заставить покупать? 2 условия: 1). привлечь дополнительное внимание к продукту, в интересах крупных производителей. Легче всего дать имя. Марка этих хлопьев отличается. "Продукты, получившие имя, начинают вступать с вами в более интимные отношения" - Форд.
Когда? 1870 г. в США впервые Конгресс принял закон, который зарегистрировал первые 121 торговую марку. Преимущества стали настолько очевидными. 1905 г - 10 000 торговых марок. Раньше торговой маркой выступал магазин. Американцы перешли к машинной фасовке и упаковке товаров. Представление о торговой марке перешло от поставщика к производителю.
Поиск канала. Востребована печать. Национальные производители должны были использовать американскую местную печать, кот. не была к этому готова даже технологически - подтолкнуло прессу. Когда мы вступили в рынок, было то же самое.
"Ледиз хоум джорнал". 1883 г. появилось в ответ на формирование среднего класса. Продвинуло на рынок особую группу товаров для женщин. Начало феминистского движения. Цель - дать людям, которые производят вещи, рассказать о своих продуктах. Редактор хочет служить пользе американских женщин. Это иллюзия, ну и ладно. На стыке 2-х этих идей (реклама + феминизм) журнал "Эль". Успех издания рождается в борьбе противоречий.
Сейчас противоречия между рыночной концепцией и стремлением удовлетворить интересы определенного слоя не всегда понимаются. Журнал - большая упаковка для рекламы товаров + несколько концептуальных статей.
Уже в начале века на кино тратилось в США в несколько раз больше, чем на спорт, спектакли и т.д. - превалирование визуального ряда в рекламе.
Носители рекламы всегда занимались исследованиями аудитории: кто, когда, что. Как потребляется массовое искусство - носитель рекламы - демократическая идея о том, что большинство всегда право.
Американская радиоиндустрия 1927 г. - специальный датчик фиксировал, сколько и что слушает человек. Монополия из 2-х голов: компания Нильсен (нац. рейтинги), и Арбитрон (местные ТВ-станции, радио). Конвергенция ТВ и компьютера меняет представления, индивидуализирует. Но: чем выбор шире, тем реально он уже".
Кризис системы рейтингов. Традиционные приемы уже не работают. Новая компания "Smart". Вступаем в эпоху электронной демократии, кончается эпоха, когда доминанта большинства определяла вкус?
Потребность создать нечто новое на смычке потребитель - пролизводитель. 1 экз. - это искусство. Мона Лиза на пластиковых пакетах - массовое искусство. Массовое искусство - не всегда плохо. Проблема качества на любом уровне. Энди Уорхолл.
Образ марки. Было время, когда никаких торговых марок не было. Рынок регулировался оптовиками, которые и определяли, что должна продавать розничная торговля и сколько должны производить промышленники. Положение товара было неустойчивым, и один товар с легкостью заменялся другим.
Оптовики деражали производителей под постоянным прицелом. Тот, кто шел на сделку с оптовиками, тот и продавал больше. У производителей был ограниченный выбор или же его вовсе не было.
И вот, устав от роли заложников торговли, несколько промышленников, обладающих достаточной решимостью и великолепным даром предвидения, предприняли попытки выделиться со своим товаром из общей массы и сделать свой товар распознаваемым и узнаваемым. Они получили займы и создали новые специализированные производства.
Новым товарам они дали имена. Затем они воспользовались рекламой, чтобы оповестить покупателей о новинке, ее названии и донести эту новость непосредственно до покупателя, минуя оптовую и розничную торговлю. Так родилось понятие марки. Некоторые впервые появившиеся на свет марки широко известны в США и поныне: Максуэлл Хаус (Maxwell House) (1873г) - растворимый кофе; Ливайс (Levis) (1873г) - одежда, джинсы; Будвайзер (Budweiser) (1876 г) - пиво; Айвори (Ivory) (1879 г) - мыло; Кока Кола (Coca Cola) (1886 г) - тонизирующие напитки; Кэмпбел Суп (Campbell Soup) (1898 г) - консервированные супы, соусы и т.д. Марка с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем производства и доходы, растущие из года в год. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Марки с устойчивой репутацией обеспечивают более высокие цены на рынке и хороший сбыт.

Основные этапы развития рекламы
Возникновение рекламы в ее характерном современном виде стало возможным только в массовом обществе. Феномен современной рекламы заключается в том, что порожденная экономической необходимостью, она стала неотъемлемым культурным фактором.
Носителями рекламы являются прежде всего средства массовой информации. Конечно, интерес аудитории к СМИ определяется не рекламой, хотя ее роль велика. Аудитория потребляет через средства массовой информации массовую культуру, на которой паразитирует феномен рекламы.
И в основе средств массовой информации, и в основе рекламы лежит коммуникация. Именно развитие коммуникации и ее средств сделало возможным формирование массовой культуры. Существуют различные виды коммуникации, возникшие на разных этапах развития человеческого общества:
1. Устная, или межличностная коммуникация, возникшая 500 тысяч лет назад.
2. Письменность появилась 4 тысячи лет назад как идеографическое письмо. Фонетическое письмо сформировалось значительно позже - 2 тысячелетия назад.
3. В 1456 году Гуттенберг изобрел книгопечатный станок с набором литер, началась эпоха так называемой “галактики Гуттенберга”, книгопечатный этап развития коммуникации. Первая газета появилась в 1621 году, а как периодическое издание газета сложилась в 1665 - тогда в них и появилась первая реклама (хотя это совсем не та реклама, которая имеет место в современном обществе). В 1833 году появились массовые газеты, их появление сделало возможным формирование массовой культуры, и, следовательно, рекламы в ее современном виде.
4. Этап развития электронных средств коммуникации начался с 1844 года, когда появился телеграф. В 1876 году был изобретен телефон, в 1877 - фонограф, в 1894 - кинематограф. Первое радиовещание на массовую аудиторию состоялось в 1920 году (изобретено радио было раньше). В 1946 году появляется первый компьютер, весьма отдаленно напоминающий современный. А в 1957 году был запущен первый спутник. Спутниковая связь и компьютер сделали возможным появление в конце восьмидесятых Internet.
К концу 19 века в Европе были разработаны основные элементы рекламного сообщения. Французские художники-импрессионисты первыми применили в рекламе образ. В Германии рекламу создавали по принципу точного изображения продукта. Англичане в конце 19 - начале 20 века уделяли большое внимание шрифтам и достигли особого успеха в создании рекламного плаката. США несколько отставали в то время от Европы, но именно в США возникли торговые марки. С появлением торговых марок конкуренция и реклама перешли на качественно новый уровень: конкурировали и рекламировали теперь уже торговые марки, а не продукты. Помимо собственной ценности, у продукта возникла ценность знаковая. Торговая марка имеет особенно большое значение в наше время, она может быть “престижной” и “не престижной”.
Потребность в масштабном воздействии, характеризующем феномен рекламы, появилась лишь с возможностью производить предметы потребления серийно. Таким образом, именно интенсивность промышленности делает рекламу экономически востребованной. Промышленность постоянно нуждается в новых технологиях, в новых средствах коммуникации - более динамичных и эффективных.
Развитие средств коммуникации на рубеже 19-20 веков привело в итоге к тому, что коммуникация стала массовой. Сложилась система средств массовой информации. Расцвет рекламы наступил, когда к системе СМИ присоединилось телевидение. Благодаря изображению телевидение имело уникальную возможность представить товар потребителю.
Массовая коммуникация стала общественным институтом.
Массовую культуру характеризует, прежде всего, ее одинаковая доступность и понятность массовой аудитории. Но аудитория по своему составу далеко не однородна. В настоящее время актуально понятие так называемой “вкусовой культуры”. “Вкус” в данном случае ассоциирован с членством в определенной общественной страте. Можно выделить следующие уровни вкусовой культуры:
1. высокая культура;
2. культура выше среднего уровня;
3. культура ниже среднего уровня (ориентирована на традиционные ценности);
4. низкая культура;
5. квази- фольклор, то есть культура оторванных от материнской культуры людей, характерная для этнических диаспор.
Реклама может присутствовать на третьем и четвертом уровне - в основном, и немного - на втором.
Неоднородность аудитории - основная причина того, что реклама прибегает к универсальным, общедоступным символам и знакам. Символы могут извлекаться из высокой культуры, для рекламы они важны как носители синтетической и многоуровневой информации. Каждая из общественных страт должна найти в рекламном образе доступную и близкую ее уровню черту, чтобы адекватно воспринять сообщение.
Современный человек - это продукт современной экономики. Особенность ее заключается в том, что она обращается к потребителю через характерную черту человека - использование символов. Участие человека в мире вещей стало тождественно участию в мире ценностных величин и значений. Предметы потребления играют совершенно новую роль - они не только и не столько удовлетворяют собственно потребность, сколько помогают человеку адаптироваться в окружающем мире с помощью вещей. Отсюда постоянное расширение потребностей, многие из которых созданы искусственным образом. Их задача - символическая и знаковая, они помогают социализации человека. Потребности эти формируются в значительной мере через символы рекламы. И это тоже характерная черта феномена современной рекламы: активное использование символов.
Основные этапы развития рекламы: 1) до буржуазной революции 17 в. Реклама появляется, когда возникает потребность в воздействии на большие группы людей. И в древности существовало клеймо мастера, но это не было рекламой в современной понимании, это было индивидуальное производство. Только с возможностью производить предметы серийно, с наступлением промышленной революции появилась потребность в масштабном воздействии. Периодические издания выходят в Европе с 1605, а в 1620-х реклама начинает печататься в газетах и журналах. 2) эпоха становления рекламы с буржуазной революции до 1915. Активное развитие рекламы в массовых газетах, появившихся в 1830-х. Только с появлением массовой коммуникации в виде массовых газет появляется реклама в современном виде. Можно сказать, что реклама сформировалась только в конце 19 в. Появление межнациональных рынков. Профессиональная деятельность по созданию рекламы. Художники-импрессионисты создавали рекламные плакаты, по методу, почти не отличавшемуся от современных. Т.е. в Европе реклама сформировалась в к. 19 - начале 20 в. В США этот процесс замедлился, но именно в США были созданы торговые марки. Рекламные кодексы. 3) эпоха совершенствования рекламы. Интернациональная реклама. 20-е 20 в. - развитие радио как СМИ. ТВ - 1945-46. ТВ дало уникальную возможность представлять товар потребителю. 1946 - компьютер. 1957 - спутник. Появление спутника и компьютера в последствии дало нам Интернет.


58. Концепция социальной ответственности ж-та. Концепция социальной ответственности ж-та.
Концепция социальной ответственности сформировалась тогда, когда Журналистика стала массовой, стала социальным институтом. Положение о социальной ответственности входит практически во все кодексы профессиональной этики ж-та. В российском кодексе профессиональной этики ж-та положение о социальной ответственности ж-та сформулировано в первой статье первой главы (принципы профессиональной этики). “Ж-т ответствен перед читателями, зрителями, слушателями, а также перед обществом в целом в лице его конституционных институтов за содержание сообщений, предлагаемых им для обнародования, за правдивое и своевременное информирование аудитории об актуальных проблемах, представляющих общественный интерес. Обеспечение права граждан на информацию - первейшая обязанность ж-та. Недопустимо использование СМИ в ущерб интересам общества, правам и законными интересам личности, для проповеди войны и насилия, национальной, социальной и религиозной нетерпимости, пропаганды жестокости и распространения порнографии, а также для манипулирования общественным мнением и монополизации гласности”.
В Международных принципах профессиональной этики ж-та, принятых в Париже 20 ноября 1983, положение о социальной ответственности сформулировано в принципе 3: “В журналистике информация понимается как общественное благо, а не как предмет потребления. Это означает, что ж-т разделяет ответственность за переданную информацию. Он ответствен не только перед теми, кто контролирует СМИ, но прежде всего перед широкой общественностью, принимая во внимание различные социальные интересы. Социальная ответственность ж-та требует, чтобы во всех обстоятельствах он действовал в соответствии со своим нравственным сознанием”.
С точки зрения общества, долг ж-та - высокий долг, и нужно быть честным по отношению к нему.
По мере развития гражданского общества и правового государства, обнаруживалось, что при сохранении принципиальных основ свободы массово-информационной деятельности, требуется правовое регулирование деятельности СМИ, а это ведет к формированию концепции ответственности свободы СМИ. Не случайно сразу после провозглашения свободы информации и декларации об отсутствии цензуры в конституции ФРГ констатируется, что границы этих прав указываются предписаниями общих законов. Это означает, что законодательная власть имеет право издавать законы и тем самым регламентировать рамки свободной деятельности СМИ, бороться против злоупотребления ими свободой слова. Точно так же обстоит дело и в США. Несмотря на конституционный запрет издавать законы, ограничивающие свободу печати и слова, в США существует множество актов, определяющих границы использования свободы слова. Итак, закон на страже охраны интересов государства, охраны прав и законных интересов личности. В соответствии с законом РФ о СМИ “не допускается использование СМИ в целях совершения уголовно наказуемых деяний, для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, для призыва к захвату власти, насильственному изменению конституционного строя и целостности государства, разжигания национальной, классовой, религиозной нетерпимости или розни, для пропаганды войны”.
Но надо помнить, что не только закон должен взывать к ответственности ж-та, но и он сам должен чувствовать свою ответственность перед человеком, группой, государством за то, что он знает и пишет.

59. Возникновение и развитие многопартийной отечественной ж-ки в годы первой русской революции.
До 1905 в России не было политических партий, даже монархических. Существовали только тайные общества. Первые партийные издания (журнал Плеханова “Социал-демократ” и др.) возникали в эмиграции. В 1901 за границей возникла с/д партия; позже - эсеры и кадеты. В 1900 - с/д газета “Искра”; примерно тогда же - эсеровская “Революционная Россия”.
В ходе событий 1905 (январь - расстрел рабочей демонстрации в Петербурге; декабрь - вооруженное восстание в Москве) за изменение государственного строя и введение конституции выступали даже многие буржуазные партии. Из-за общего напряжения правительство вынуждено было пойти на уступки. 17 октября 1905 - Манифест (свобода собраний, шествий, партий, объявление о создании Думы). Буквально через месяц в России появляется масса всевозможных партийных изданий.
Октябристы считали уже введенные реформы достаточными. Газета октябристов - “Голос Москвы”, редактор А. И. Гучков.
Праворадикальные партии - за ограничение буржуазных свобод в пользу монархии, ксенофобия, антисемитизм и т. д. (то, что традиционно называют “реакционностью”). Газета “Земщина”. Газета “Московские ведомости” (редактор - Грингмут).
“Правительственный вестник” и “деревенский вестник” - центральные органы царской власти (самодержавия).
Кадеты выступали за Конституцию. Кадетскую программу во многом подготовили такие издания либерального направления, как “Вестник Европы”, “Русская мысль”, “Русские ведомости”. Центральный печатный орган кадетов - ежедневная газета “Речь” (закрыта в 1917). Редактор - П. Н. Милюков. Газета стояла на позициях продолжения реформ. Прекрасный литературный отдел, где печатались Куприн, Андреев и др. Газета была массовой, на нее равнялись многие местные газеты. По словам Ленина, 99 % в России составляла кадетская печать.
После 1905 с/д и эсеры вышли из подполья. Эсеры - “наследники” революционного народничества. Как и народовольцы, не исключали террор в революционной борьбе. Использовали методы террора и в борьбе с большевиками после 1917.
С/д разделились на большевиков и меньшевиков (теоретические взгляды общие, но тактические установки расходились: меньшевики считали октябрьский переворот преждевременным). “Искра” после 2 съезда РСДРП стала меньшевистской + газета “Начало” (Мартов, Троцкий и др.). Первая легальная большевистская газета - “Новая жизнь” (с 1905) + газеты “Вперед”, “Пролетарий”.
После 1905 в России сложилась многопартийная система печати. После февральской революции 1917 в стране остались только кадетские, эсеровские и с/д (б. и м.) издания - остальные были закрыты, прежде всего те, которые поддерживали самодержавие. В апреле 1917 Временное правительство приняло Закон о печати: все партии, независимо от направления, могут издавать свои газеты и журналы и вести полемику.

60. Профессиональное общение ж-та, творческая природа, функ¬ции, характер, содержание, правовые и этические нормы.
Профессиональное общение ж-та: творческая природа, функции, характер, содержание, правовые и этические нормы.
Журналистика относится к типу деятельности, чья социальная природа, общественно-политическое значение, с одной стороны, и творческое своеобразие - с другой, определяют ее как деятельность общения. Активное общение - профессиональная необходимость ж-та. Широта задач обуславливает разнообразие форм общения ж-та: личная беседа, телефонный разговор, индивидуальное или групповое интервью, краткий опрос или продолжительная беседа и т.д. Неформализованность общения достигается свободной формой беседы, в которой жесткая последовательность вопросов и ответов сменяется импровизационным типом беседы. Богатство духовной жизни ж-та влияет на свободное течение внешнего диалога, на уровень и характер беседы (значение подготовленности к разговору, знакомство с тематикой). С помощью вопросов ж-т не только стремится узнать что-то новое, но и устанавливает отношения сотрудничества и взаимопонимания. Творческая природа ж-та обнаруживается в умении правильно поставить вопросы (знание предмета, интерес к собеседнику, двусторонность общения, сочетание твердости позиции с дискуссией, ориентация на позитивные действия собеседника, умение задавать вопросы разного характера (прямые, косвенные, подсказывающие, нейтральные и т.д.).
Конфликт в общении: отражает противоречия и продуктивен, так как преодоление противоречий означает движение вперед. Различают конфликтное общение сотрудничества (у собеседников одни цели, но разные пути достижения) и противодействия. Даже в самом остром конфликте ж-т должен употребить факты, говорящие в пользу собеседника. Ж-т должен завоевать доверие собеседника, побудить его самокритично оценить занятую позицию. Прием “снятия напряжения” - важнейший инструмент профессионального общения ж-та.

61. В.И.Ленин - публицист. Борьба с народничеством.
В. И. Ленин - публицист. [Борьба с народничеством].
Ленин (1870 - 1924). Убежденный марксист. Первая из сохранившихся работ - “Новые хозяйственные движения в крестьянской жизни” (уже намечается полемика с народниками).
1894 “Что такое “друзья народа” и как они воюют против социал-демократов?”
1894-95 “Экономическое содержание народничества и критика его в книге г. Струве (Отражение марксизма в буржуазной литературе)”. Критика народников и “легальных марксистов”, о задачах российского пролетариата, идея союза рабочего класса с крестьянством, о необходимости создания в России революционной партии.
В апреле 1895 Л. едет за границу, чтобы установить связь с группой “Освобождение труда”. В Швейцарии познакомился с Плехановым. Вернувшись в Россию, объединил марксистские кружки в Петербурге в “Союз борьбы за освобождение рабочего класса”, попал в тюрьму, где написал “Проект и объяснение программы с/д партии”. В 1897 сослан в Шушенское, там написал “Развитие капитализма в России”.
В 1900 Л. начал за границей издание газеты “Искра”. В 1901 опубликовал там статью, которую впервые подписал псевдонимом “Ленин”. В 1901 - 05 жил за границей, пытался создать партию. В 1902 - работа “Что делать? Наболевшие вопросы нашего движения”.
В 1905 - 07 Л. руководил большевистскими газетами “Вперед”, “Пролетарий”, “Новая жизнь”. В 1910 в Пб. по инициативе Л. начала издаваться газета “Звезда”, с 1912 - ежедневная легальная большевистская газета “Правда”.
3 апреля 1917 Л. приехал в Россию. Выступил перед большевиками с так называемыми апрельскими тезисами (“О задачах пролетариата в данной революции”). В статье “О задачах пролетариата…” Л. настаивал на взятии власти пролетариатом; апрельские тезисы Л. вызвали ожесточенную критику со стороны практически всех партий. Особенно остро на них реагировал Плеханов (статья “Тезисы Л., или о том, почему бред бывает подчас интересным”).
Октябрь 1917 - статья “Кризис назрел” (вызвала резкие возражения Плеханова), программная, как и апрельские тезисы. Эти работы Л. определяют большевистскую тактику от февраля до октября 1917. “Кризис назрел” - о захвате власти вооруженным путем. По мнению Л., после разгона демонстрации 3 июля 1917 “двоевластие закончилось в пользу буржуазии”, и теперь настал момент переломить эту ситуацию. Статья была опубликована 7 октября, а 25 октября уже произошел октябрьский переворот.
Декабрь 1917 - статья “Как организовать соревнование?” (идея соцсоревнования). 1919 - статья “Экономика и политика в эпоху диктатуры пролетариата”. 1920 - “От разрушения векового уклада к творчеству нового”; “Детская болезнь “левизны” в коммунизме” (уделялось внимание международному коммунистическому движению). 1922 - 23 - “Письмо к съезду”, “Как нам реорганизовать Рабкрин…”, “Лучше меньше, да лучше”.

62. Средства массовой информации стран Восточной Европы в 90-е годы. СМИ стран Центральной и Восточной Европы в 90-е гг.
В 1945 - 90 существовал т. н. “соцлагерь”, в котором использовалась практически одна и та же модель прессы. “Вертикальная” система прессы была заимствована у СССР. Система прессы выстраивалась в виде своеобразной пирамиды, на вершине которой находился центральный орган партии. Такое строение позволяло осуществлять централизованное управление прессой, но при этом не учитывались местные условия и настроения, вся пресса была несколько однообразной.
Крушение социалистических режимов привело к тому, что печать вынуждена была развиваться в новых условиях. Разрушена прежняя система ж-ки. Это во многом напоминает процессы, происходящие в России (приватизация, правительство больше не финансирует СМИ, не контролирует цены на бумагу и т. д.). Поначалу СМИ остались без инвестиций (у государства не хватает средств их содержать). Но в результате реформ рынок стал работать более активно, и СМИ начали приносить реальную прибыль, так что вкладывать в них средства стало выгодно. Кроме того, после реформ рынок СМИ в бывших соцстранах открылся для западных инвесторов, и это создало дополнительный приток капиталов.
В сфере аудиовизуальных СМИ сохранились общественно-правовые компании, но создаются и частные компании, как правило, связанные с западными корпорациями и испытывающие определенные финансовые трудности.
Большинство старых газет сохранились, но изменили направление и/или название. В Чехии газета “Руде право” издается сейчас под названием “Право”, качественная; в Польше - “Трибуна”, тоже качественная (это бывшие центральные органы этих стран).
Рыночные отношения в Восточной Европе сейчас действуют успешнее, чем в России, и это определяет особенности развития СМИ в регионе.

До 56 года Австрия была под управлением союзников. Из Болгарии, Румынии, Чехословакии советские войска были выведены рано. Прав-во из антифашистского блока, социалисты много где входили в пр-ва, кроме Испании и Португалии. К 48 году коммунисты были выгнаны из западных пр-в.
СМИ:
1) народная демократия:
 многопартийная пресса,интересы различных слоев населения
 партийная пресса выраж. Т.з. партии
 довоенные традиции (внешний вид и т.д.).
2) ком.+соц.партии - печать других партий поддерживают ком.
 плюрализм кончился
 снижение числа профессиональных ж-тов (прессу делают сами трудящиеся)
 уходит полемика
 принципы советской печати (копируют «правду»).
Гл. Жанр - фельетон (подмечать пороки) и очерк (положительные стороны жизни). Читатель их не любил.
1956 - 20 съезд. Развенчание культа личности. Отказ от очерков и фельетонов, возникновение жанра репортажа - рост популярной прессы.
46-49 гг. Бурж.-дем.революции. Потом к власти стали приходить коммунисты.
Польша, Венгрия и Чехословакия были самые непокорные.
№36 Польша. 56 - бунт против сталинской модели,80 - профсоюз «Солидарность», 88- начало реформ. 90 - Лех Валенса президент. В 70-х гг. Первое волнение, пытается сделать ноги от СССР. Уже в 80гг была маза создать частные ТВ,РВ-вещание, но ЦК не позволило. Но свобода была большая.1 требование - свободные выборы. Большая доля западных инвестиций. Сокращение общенациональных изданий. Первой исчезла газета «Трибуна люду». Сейчас - «Выборча» (типа, самая крутая).
Бульварные - «Суперэкспресс» (с 91г.). Иностранные средства - иностранные формы. Первыми денег дали французы. Центральная пресса как таковая исчезла. Есть региональная - воеводская пресса. «Жечь посполита» - кач, нац, по подписке. Католическая пресса имеет место быть, но к ней интерес падает, есть радио. С 92 коммерческое телевидение +государственное. Преобладает западное вещание.
№35 Венгрия. Первое время существовали внепартийные газеты, потом их «ушли». 48-56гг - перманентная гражданская война. 50г - вооруженное восстание, послом был Андропов. Закрыли кучу ненужных газет, возродили много газет на местах. Не произошло перемен после хельсинкского процесса 70г, где была провозглашена свобода слова, мнений и прочей хуйни. Но Венгрия маленькая, но типа гордая, у нее свои фишки про социализм. В 70-х разрешили прием западных передач. Очень большой сектор собственников.
С радостью восприняли перестройку. На чрезвычайном съезде 89 года вместо ВСРП - новая соцпартия. После падения Берлинской стены венгры первыми открыли границы западу в 89г. Осенью-89 газета «Народная свобода» стала независимой.
№ 34 Чехословакия. До 80г - 5 этапов.
1 этап - словацкое нац.восстание до февраля-48. Выходила хуева туча газет: коммунистические издания, печать массовых организаций (профсоюзов и молодежи), печать соц-дем.партии (впоследствии ее засосала ком.),печать бурж.партий. запрещены издания, сотрудничавшие с фашистами, издания газет будут иметь коммерческую цель. 641 издание, тираж- почти 12 млн. «Руде право» - 500 тыс. Трудности с бумагой - в Чехии 4 полосы, в Словакии - 10-12. «Праце» - орган профсоюзного движения. В Словакии одна ком.газета - «Правда», орган ЦК КПС.
2 этап - 48-сер.50-х. У власти коммунисты. Прекратила существованипе буржуазная печать, радио, инф.агенства перешли в руки гос-ва. Возникают заводские многотиражки. Были попытки издать газеты на польском, украинском, венгерском и немецком языках, но бумаги не хватило. Вся информация через чехословацкое телеграфное агенство (в конце концов подведомственное учреждение минкульта). Журналистика - агитационная и организационная.
3 этап - сер.50-н.60гг. В партийном руководстве - разброд (разгул и разврат). Кризис в печати - перепечатывают статьи из западных изданий. 58 - постановление о создании районной газеты в каждом районе. В большинстве редакций ключевый роли оказались у некоммунистов. «Руде право» заявила, что газета принадлежит всем партиям, а не только ЦК. На съезде Чехословацского союза ж-тов 68 г постановили независимость редакций от издательств, главреды выбирались, пережитком объявили рабсельхозовское движение.
4 этап -нач.60 - апрел.пленум ЦККПЧ-69. Построить социализм с человеческим лицом не удалось. После пленума многие ж-ты эмигрировали, многие отошли от дел.
5 этап-ост. (опять облачко с глазами). Центральные газеты по суб и воскр дают приложения для семейного чтения. Руде право - орган ЦККПЧ, 6 раз в неделю, прилож. - «хало собота». В Праге. «Правда» - орган ЦККПС, в Братиславе, на словацком, 6 раз в нед. «Сх газета» - орган мин сх на чешском. «Крестьянская газета» - на словацком. Соц.союзы молодежи: у чехов Млада фронта, у словаков - Смена. Профсоюзы: чехи - Праце, словаки - Праца.
Всего 1395 газет и журналов. Из них 679 издает СЕПГ, 25 изд.крупнейших массовых общественных организаций - Объединения своб.нем.профсоюзов и Союза своб.нем.молодежи, 22 периодических изданий дружественных партий: дем-крест.партия Германии, либ-дем партия, нац-дем партия, ХДС.
Контроль за ж-тами осуществляется след.образом:
 первичные партийные организации действуют во всех изданиях
 все начальники СМИ - члены ЦК
 изучение ж-тами марксистско-ленинского учения.
Орган ЦК СЕПГ - «Ноэс дойчленд».
«Берлин цайтунг ам Абенд» - единственная вечерняя газета.
Процветают многотиражки - до 12 полос. В 89 году из Конституции на хуй выбросили закон о ведущей роли СЕПГ, сл-но партийная печать перестала быть ядром прессы.
90г. - борьба за выживание.
4 этапа:
1) н.90 - до 18 марта. Радио, ТВ и инф.агенства объявляют себя независимыми от гос.-парт. Структур и сами стали преобразовываться в общ-правовые институты.
2) 18 марта - 1 июля 90г. - после вступления в силу валютно-экон. союза. Решение о прекращении парт-гос.дотаций СМИ, в результате чего произошло повышение цен. Появляется пресса из ФРГ - восточные издания потеряли часть читателей.
3) 3 октября - 31 декабря 91г. - прекращение деятельности радио и ТВ б.ГДР, продажа периодики частным корпорациям.
Усе, регламент.


63. Эгон Эрвин Киш - публицист.
Эгон Эрвин Киш - публицист.
Эгон Киш родился в 1885 году в семье пражского еврея, торговца сукнами.
Он закончил “Николандер”, знаменитое пражское реальное училище. Киш презирал зубрежку и пробовал свои силы в изящной словесности. Какой-то агент по рекламе помог ему пристроить в послерождественский номер одного еженедельника первое стихотворение. Ученикам “Николандера” категорически запрещалось иметь дело с прессой. Бедный школяр послал свой опус за подписью “Э.Киш”. Редактор развернул инициал “Э” в “Эрвин”. Все последующие публикации Киша, писавшего на немецком языке, помечены двойным именем Эгон Эрвин.
В 1902 на традиционном предвыпускном опросе в “Николандере” Киш объявил о своем намерении заняться ж-кой. Эта профессия уже успела прослыть в Австро-Венгрии низкопробным занятием, и “скандал” закончился тем, что в официальную бумагу вместо “непристойного” слова “Журналистика” было вписано более респектабельное “публицистика”.
После училища Киш поступил в технический институт, бросил его, вращался в литературных кругах Праги. Затем он служил год армии, запомнившийся ему главным образом частными визитами на гауптвахту.
О своих первых литературных опытах - сборнике стихов “О цветущей ветви молодости” и цикле новелл “Франц- нахал” - он говорил впоследствии, что вместо славы они принесли убытки. Внештатное сотрудничество в газете “Прагер тагеблат”, для которой он писал отчеты о лекциях, читавшихся в научных обществах, быстро ему наскучило.
В то время подвернулась вакансия: из “Богемии”, популярнейшей газеты среди немецкого населения Праги, ушел репортер местной, то есть, прежде всего, уголовной, хроники. Эта должность считалась в редакции унизительной, Киш думал иначе. В пражских газетах, запруженных официальными императорско-королевскими сообщениями, местные известия были самыми интересными. Тем не менее в каждой редакции ими занимался всего один человек. Репортер физически не в состоянии был успеть за всеми новостями. Выход был найден путем создания “биржи новостей”.
В Праге было две таких ж-тских “биржи”: для газет, выходивших на чешском и немецком языках. Киш стал членом немецкой биржи. Каждый из “биржевиков” имел определенный объект: больницы, дела городской ратуши, пожарники. Кишу досталась полиция. В обмен на полицейские новости он получал доступ к другой городской информации.
Несмотря на то, что все репортеры черпали материал из “общего котла”, Киш быстро выдвинулся. Его заметки стали перепечатывать столичные, то есть венские, газеты. Один из сотрудников “Богемии”, Пауль Виглер, оставшийся другом Киша на всю жизнь, предложил ему заняться “неактуальными” описаниями, и презренный репортер занял в редакции видное место: он стал вести еженедельный фельетон-подвал “По Праге”.
Между тем чисто уголовные сенсации уже начинали бледнеть перед надвигающимся мировым потрясением. В “Богемии” появляется нашумевшее во всех столицах и ускорившее окончательное сплочение сил Антанты сообщение о милитаристских замыслах немецкого кайзера Вильгельма. В 1913 ловко составленная Кишем заметка “Из верхов” проходит за цензурный, а затем и пограничный кордон, и весь мир узнает о предательстве шефа австро-венгерской контрразведки полковника Редля, оказавшегося агентом иностранных держав.
Парижская “Журналь де деба”, искусно сочетая снисходительную похвалу с изумлением, пишет о молодом чудо-ж-те, который в “провинциальном городе Праге” ухитряется разоблачать одну за другой международные тайны. Киш опубликовал между тем еще сборник репортажей “Из пражских улиц и ночей” и цикл новелл “Пражские дети”.
Незадолго до войны Киш переселился в Берлин, где начал сотрудничать в газете “Берлинер тагеблат”, но вскоре был мобилизован.
Именно война заставила Киша задуматься над социальным аспектом жизни людей. Война показала ему, что дело не в судьбе отдельных личностей, а в судьбах миллионов. Выйдя из госпиталя (куда он попал после ранения осколком в Галиции), Киш принялся за чтение социалистической литературы.
Осенью 1918 Киш принял участие в организации Красной гвардии в Вене и становится ее командиром. В те дни он был одной из популярнейших фигур австрийской столицы. В следующем году, когда началась реакция, Киш был приговорен к трем месяцам тюрьмы за нелегальную деятельность и “подстрекательство”. Австрийские республиканцы выслали бывшего командира Красной гвардии в Чехословакию. Он уехал, оставив на книжных прилавках Вены сборник репортажей “Приключения в Праге”.
Через год (в 1920) он издал в Праге свой военный дневник под заголовком “Солдат в Пражском корпусе”.
Осенью 1921, уже будучи членом КП, Киш вторично переселяется в Берлин. Он зарылся в старые подшивки газет и журналов с целью создать единственный в своем роде труд - антологию классического журнализма. В 1923 вышел “Классический журнализм”. В предисловии к нему и вводках, в которых составитель набросал портреты рекомендуемых авторов, Киш изложил свое литературное кредо. Он славил непобедимость человеческого духа, разума и выступал против серости и шаблона - этого “двухвостого бича ж-ки” - за яркую, непрестанно совершенствуемую форму.
Через год появляется “Неистовый репортер” (1924) - книга репортажей из разных уголков Европы (“Гнездо пушечных королей: Эссен”, “Среди бездомных Уайтчепла”, “Шестидневные гонки”). За книгой следует путешествия, о которых он тоже пишет книги: “Гонка во времени”, “Неистовый репортер в России: - Цари. Попы. Большевики”, “Путешествия по преступлениям”, “Рискованные предприятия по всему свету”. Основу последней книги составили очерки об Африке. Чтобы попасть туда, Киш поступил статистом в постановочную группу, ехавшую за Средиземное море снимать фильм “Улица женщин в Алжире”.
В 1928-29, накануне мирового экономического кризиса, Киш путешествовал под чужим именем по США и написал свою знаменитую книгу “Американский рай” (“Эгон Эрвин Киш имеет честь представить вам американский рай”: “Капитолий и капиталы”, “У Форда в Детройте”).
В 1930 Киш участвовал в антифашистском конгрессе в Харькове.
В начале 30-х он совершает длительную поездку по советской Средней Азии.
Через несколько часов после поджога рейхстага Киш был арестован гестаповцами в своей берлинской квартире на Гюнцельштрассе. Еще нераспроданный тираж его последней книги был брошен на костер, а сам автор попал в тюрьму Шпандау. Иноземное подданство и всемирная известность спасли Киша от верной гибели. По запросу чешского МИД он был выслан в Прагу, откуда вскоре переехал в Париж.
В Париже собрались тогда многие немецкие антифашисты-эмигранты. Киш активно участвовал в работе “Союза пролетарских революционных писателей”. Он соредактировал тайно персылаемый в германию журнал “Шрифтштеллер” и антифашистский еженедельник “Гегенангриф” (“Ангриф” - “атака” - геббельсовский орган), читал лекции молодым ж-там, устраивал экскурсии по Версальскому дворцу, издал “Рассказы о семи гетто” и сборник “Вход воспрещен”, за материалом для которого он ездил в Испанию, Бельгию, Голландию (“Политическая тюрьма и одна встреча”) и другие страны. По приглашению Барбюса он отправился на антифашистский конгресс в Мельбурн.
Австралийские власти запретили Кишу въезд в страну. В ту минуту, когда параход отваливал от причала, Киш спрыгнул с борта на берег и сломал ногу. Его доставили в полицию. Прогрессивная общественность добилась его освобождения, и Киш выступил на митинге.
Еще не окончив отчета о поездке в Мельбурн, Киш отправился в Испанию.
Начало 2-й мировой войны застало Киша во Франции. В октябре 1940 он перебрался через Нью-Йорк в Мексику. 5,5 лет он прожил на американском материке. Книга о Мексике (“Открытия в Мексике”) - чуть ли не единственное его сочинение, на страницы которого прорываются возвышенно-скорбные раздумья. Это так выразилась его тоска по родине.
После войны он вернулся в Чехословакию по приглашению КПЧ на ее съезд. Пишет очерки.
В феврале 1948 его разбил паралич, умер 31 марта 1948.
Он являл собой тип человека, который любит свое дело, а не себя на фоне этого дела.
Для Киша термин “репортаж” служил даже не жанровым определением. Под ним Киш подразумевал прежде всего работу литератора по собиранию материала на месте событий.
Киш начинал с небольших вещей, объединяемых затем в сборники “репортажей”. Потом он выступил с большими монографическими отчетами, посвященными отдельным странам. Их тоже называли “репортажами”. Некоторые “репортажи” могли бы с успехом быть определены как фельетоны, рецензии, исторические исследования, драматургические произведения. Киш принципиально воспринимал точность воспроизведения факта в репортаже.
Вместе с тем он совмещал точный факт с творческой фантазией, “логической фантазией”. С помощью логической фантазии репортер должен “воссоздавать ход события и переходы от причин к следствиям, следя лишь за тем, чтобы линия его повествования ни на волос не отклонялась от известных ему фактов”. Отсюда характерная черта кишевской манеры письма: широкое, свободное движение ассоциаций, проникающее и в художественную, и в идейную ткань повествования.

64. Ф.Энгельс - публицист.
К. Маркс и Ф. Энгельс - ж-ты “Новой Рейнской газеты”.
“Новая рейнская газета” - орган пролетарского крыла немецкой и европейской революционной демократии. Выходила ежедневно в Кёльне с 1 июня 1848 по 19 мая 1849. Главным редактором газеты был К. Маркс, в редакцию входили Ф. Энгельс, В. Вольф, Г. Веерт и другие члены Союза коммунистов. Обличая реакционные феодально-монархические круги и силы буржуазной контрреволюции, “Новая рейнская газета” вела борьбу за последовательное разрешение задач буржуазно-демократической революции в интересах пролетариата и широких народных масс; газета отстаивала революционный путь объединения Германии в форме демократической республики, программу революционных преобразований, особенно в аграрном строе. Играя роль воспитателя и организатора масс, газета была направляющим центром их революционных действий. Подвергалась постоянным преследованиям и травле. В мае 1849 в результате высылки Маркса из Пруссии и репрессий против других редакторов издание “НРГ” прекратилось.
Большинство передовых статей “НРГ” написал Энгельс. Ему принадлежат серии статей, посвященные дебатам во Франкфуртском общегерманском парламенте и в прусском Национальном собрании, в которых Энгельс разоблачал предательство буржуазии, звал народ к решительной борьбе против пережитков феодализма и абсолютизма, к установлению революционной диктатуры. В июне 1848 Энгельс написал серию статей о июньском парижском восстании рабочих, которое он назвал первой гражданской войной между пролетариатом и буржуазией. Во время революции Энгельс принимал активное участие в классовых народных выступлениях. В сентябре 1848 Энгельс был вынужден бежать из Германии. Поселившись в Лозанне, он участвует в рабочем движении и продолжает сотрудничать в “НРГ”. В январе 1849 Энгельс возвращается в Кёльн, где снова целиком включается в работу редакции газеты. Особенно большое внимание он уделял национально-освободительной борьбе венгров и итальянцев. Почти каждый день Энгельс освещал в своих статьях военные действия в Венгрии.
“НРГ” проводила линию Маркса на углубление революции, на вовлечение в революционную борьбу широких масс пролетариата и крестьянства. “Июньская революция” (статья, 1848).


65. К.Маркс - публицист.
66. Средства массовой информации конца 20-30 гг. в структуре админист¬ративно-командной системы.
75. СМИ конца 1920-х - 30-х гг. в структуре административно-командной системы.
СМИ конца 20-30-х гг. в структуре административно-командной системы
Конец 20-х представлял собой рубеж, за которым все отчетливее проявляется крах демократических начал в жизни советского общества. На смену им пришли лозунги официальной пропаганды, далекие от правды жизни. Монополия политической власти партии, сращивание партийного и хозяйственного аппаратов открывали путь к формированию и укреплению авторитарной командно-административной системы, развернувшей стремительный процесс насильственного преобразования экономики. Получив всю полноту власти в свои руки, Сталин, опираясь на ленинские идеи социалистического строительства, выдвинул собственную модель строительства социализма в СССР. Уповая на успехи, достигнутые в восстановлении промышленности и сельского хозяйства, он привел в движение все механизмы власти, чтобы быстрыми темпами осуществить социалистическое строительство.
В сложившихся условиях дальнейшее развитие средств информации однопартийной системы было обусловлено необходимостью идеологического и организационного обеспечения выдвинутой Сталиным концепции строительства социализма.
В конце 20-х начале 30-х развитие советской периодики происходит за счет интенсивного создания новых типов изданий. Широкое распространение получает массовая низовая печать, изменения в административно-территориальном делении вызывают к жизни районные, городские газеты. Одновременно происходит дальнейшая дифференциация центральной прессы: создаются центральные отраслевые газеты: “Сельскохозяйственная газета”, затем “Социалистическое земледелие”, “За пищевую индустрию”, “Легкая индустрия”.
1 января 1930 вышел №1 газеты “За индустриализацию” (орган Наркомтяжпрома), на страницах которой широко освещались вопросы организации производства, планирования, управления промышленностью, передовой производственный опыт. Газета вела настойчивую борьбу за освоение новой техники, за подъем темпов работ, прежде всего в тяжелой промышленности. Она рассказывала о строительстве крупных индустриальных гигантов, о путях технической реконструкции, о необходимости выполнения всех производственно-экономических и финансовых параметров работы предприятия. Все это дало мощный толчок развитию массового движения за овладение новой техникой.
Заметный вклад в распространение научно-технической информации и подъем профессионального уровня рабочих и инженерно-технических работников внесло приложение к газете. Его название отражало типологическую суть издания - “Техника”. Выросшее из отдел, оно отпочковалось от газеты и оформилось в самостоятельный орган. О его характере дают полное представление материалы рубрик и отделов: “Новости науки и техники в СССР”, “Новости науки и техники за границей”, “Рабочее изобретательство”, “Технические консультации” и др. Тематическая направленность издания свидетельствовала о широте научно-технической пропаганды и преследуемых целях с учетом общественной потребности в различной информации.
Газета “Техника” поднимала широкий круг проблем. Она не только пропагандировала передовое, но и вела дискуссии, выступала с критикой недостатков, боролась за подъем отстающих предприятий до уровня передовых
Процесс дифференциации центральной отраслевой печати происходил и в середине 30-х. Появляются новые газеты “Уголь”, “Черная металлургия”, “Машиностроения” и др.
В годы первых пятилеток возникают новые элементы и в структуре местной и национальной печати. В связи с реорганизацией административно-территориального деления в некоторых республиках создаются областные газеты. Так, на Украине выходят областные газеты “Заря” (Днепропетровская), “Социалистична Украина”, “Социалистический Донбасс” и др. Всего к началу 2-й пятилетки на Украине выходили 1196 газет. Из них 30 республиканских, 14 областных, около 100 городских. Число газет неуклонно росло.
К концу восстановительного периода в основном был завершен переход прессы национальных республик на местные языки, главным итогом которого явилось создание массовой крестьянской газеты.
К середине 30-х в стране сложилась разветвленная дифференцированная система многонациональной печати. Характеристика ее по горизонтали может быть представлена таким образом: А) центральные, республиканские, краевые, областные партийные газеты; Б) центральные, республиканские издания для крестьян; В) центральные, республиканские молодежные издания; Г) центральные, республиканские отраслевые издания.
Характеристика системы по вертикали: республиканские, краевые, областные, городские, районные (с августа 1930 г.), многотиражные газеты.
В 1928 в систему всей советской печати входило около 2 000 газет, разовый тираж которых составлял 9,5 миллионов экземпляров, в то время как в 1925 - в последнем году восстановительного периода - 1120 газет. Разовый тираж их был немногим более 8 миллионов экземпляров. К концу первой пятилетки - в 1932 - в стране выходило 7,5 тысяч газет, а к концу второй пятилетки - в 1936 - 9250 газет. Разовый тираж поднялся с 35,5 до 38 млн экз. Гигантский рост тиражей свидетельствовал о растущем интересе масс к периодической печати, о безусловно важном месте ее в системе политических институтов страны, однако директивный характер проведения подписки на периодику по-прежнему сохранялся.
Органической частью развивающейся системы СМИ 20-30-х были журналы, растущий объем книжной продукции. Если в 1926 выходил 1631 журнал, то в 1929 - 2188. Несколько по-иному сложилось положение вещей в выпуске журнальной периодики во 2-й пятилетке. В 1936 выходило 1995 журналов. Сокращение сети журналов было вызвано тем, что в период первой пятилетки нередко возникали издания, часто дублировавшие друг друга, параллельной тематики. Однако в последующие годы положение журнальной периодики стабилизировалось, и она продолжала расти в основном за счет журналов, выходивших в национальных республиках. В их числе, в частности, отраслевые издания: “Технику в массы” (Белоруссия), “Овладеем техникой” (Армения) и др.
В к. 20-х начинается перестройка издательской системы, превратившая Госиздат в центр и основную базу книгоиздательского дела. Именно в эти годы впервые была получена реальная возможность издавать массовую книгу стотысячными тиражами. Так, в издательстве “Московский рабочий” начинает выходить “Роман-газета”, целью которой стала пропаганда лучших произведений современных писателей среди широких масс. В конце 20-х Госиздат выпускает “Дешевую библиотеку классиков”, состоявшую из важнейших произведений классической и современной художественной литературы.
В 30-е осуществляется реформа издательского дела, которая привела к созданию трех крупных специализированных издательств: государственного издательства “Художественная литература”, “Детгиз”, значительно расширившегося издательства “Академия”. В 1934 создается издательство “Советская литература”. Жесткая регламентация тематики выпускаемой литературы, определившиеся приоритетные направления в издательской политике государства привели к тому, что выпуск художественной литературы сократился.
Заметные изменения происходят в структуре ТАСС. Во всех регионах страны завершается процесс создания отделений или корреспондентских пунктов ТАСС, что способствовало окончательному утверждению в стране единой государственной информационной службы. Укрепляется международный отдел ТАСС, он становится участником международного информационного обмена.
Все более крепнущей частью системы СМИ становилось радио. В структуре радиогазет 20-30-х кроме основной проблематики выделялись отдельные блоки: “По Союзу Советов”, “По Союзу Советский республик”, “Что слышно в Москве”, “Новости науки и техники”, “Книжный уголок”, “Радиоотклики”, “Что нового за границей”, “Спорт” и др. К концу 1-й пятилетки работало 60 станций. Возросла радиоаудитория, появились новые формы и жанры радиопередач: радиопереклички, радиомитинги, радиособрания, вечера народов СССР и др. Объем Центрального и местного радиовещания по сравнению с предыдущим периодом почти удвоился. Все это вызывало необходимость создать новый руководящий радиовещательный центр, способный решать в масштабах всей страны назревшие проблемы радиовещания, его дальнейшего развития, совершенствования. Таким центром стал в 1931 Всесоюзный комитет по радиовещанию при Народном комиссариате почт и телеграфов, реорганизованный в 1933 во Всесоюзный комитет по радиовещанию и радиофикации при СНК СССР.
Эпоха 2-й пятилетки связана с первыми шагами советского телевидения. В сентябре 1934 Совнарком СССР обязал Наркомат связи и Наркомтяжпром приступить к изготовлению технического оборудования для телевидения с тем, чтобы в 1935 было освоено производство передающей и приемной телевизионной аппаратуры.
15 ноября 1934 был проведена первая в Советском Союзе передача телевизионной программы с разложением изображения на 30 строк со звуковым сопровождением. Выступить в программе пригласили известного артиста И.Москвина. Три с половиной года спустя состоялась пробная студийная телевизионная передача: в начале марта 1938 в телевизионном центре на Шаболовке и велось методом электронного телевидения с разложением изображения на 343 строки.
1 сентября 1938 был принят в эксплуатацию Ленинградский телевизионный центр. Передачи его выходили в эфир через день.
5 ноября начались опытные телевизионные передачи из нового Московского телецентра на Шаболовке. Они велись практически каждый день.
Чтобы ликвидировать бумажный голод в газетно-журнальном и книжном производстве, начинается строительство ряда бумажно-целлюлозных комбинатов, предприятий, производящих отечественное полиграфическое оборудование. С 1931 “Правда” печатается не только в Москве. Ее матрицы доставляются в Ленинград, Харьков, Ростов-на-Дону, Грозный, Баку, Тбилиси, Свердловск, и там с них печатают газету.
В стране крепла и все заметнее расширялась система учебных заведений, готовивших работников печати: Коммунистический институт ж-ки им.Правды в Москве, им. В.В.Воровского в Ленинграде, в Минске, Харькове, Свердловске, Алма-Ате.
Центральная печать выступала за сбалансированный подход в осуществлении индустриализации. Однако были силы, которые настаивали на форсированном ее проведении. Эта идея принадлежала Троцкому, работавшему тогда в ВСНХ СССР. В статьях 1925 он предлагал путь сверхиндустриализации, чреватый большими изъятиями денег из деревни, отрывом промышленности от сельского хозяйства. Рьяным противником выступил Сталин, но прошло всего два года, и он, вопреки своим разоблачениям Троцкого, стал не только настаивать, но и в обход ЦК, Политбюро давал указания на развертывание темпов индустриализации любой ценой. В 1927 Троцкий был исключен из партии и сослан в Алма-Ату. Во 2-й половине 1928 Троцкий сошел с политической арены, но противники сверхиндустриализации оставались: главный идеолог партии, главный редактор “Правды” Н.Бухарин. 30 сентября 1928 в “Правде” появилась его статья “Заметки экономиста. К началу нового хозяйственного года”. Она созвучна ленинским идеям социалистического строительства.
В мае 1929 был утвержден 1-й пятилетний план. Центральная и местная пресса публиковала множество материалов, освещавших проблемы пятилетки.
К концу 20-х Сталин при поддержке своего окружения, проводя собственную модель социалистического строительства в стране, утверждал, что объективный ход социально-экономического строительства ставит на повестку дня вопрос о социалистических преобразованиях сельского хозяйства. Предполагалось, что его реорганизация будет осуществляться на основе коренной технической реконструкции, подъеме общей культуры деревни. Сталин, ссылаясь на низкую продуктивность сельского хозяйства, заявлял, что оно сдерживает развитие индустрии. Так возникла идея “сплошной коллективизации”.
31 января 1930 “Правда” выступила с передовой “Рычаг социалистического соревнования в колхозы”, в которой, не до конца разобравшись в ситуации, сложившейся в ходе коллективизации, призывала центральные и местные издания развернуть соревнование за форсирование темпов коллективизации. Газеты публиковали “Красные доски”, организовывали в хозяйствах свои ударные посты селькоров и т.д. То есть делали все, чтобы подтолкнуть ход коллективизации. На этом фоне выгодно отличалась “Крестьянская газета”. В конце 20-х - начале 30-х она была одной из самых популярных в стране. Разовый тираж достигал 3 млн экз. Ни одна газета в мире в те годы не имела такого большого тиража.
Тон перегибам в ходе коллективизации был задан Сталиным во время зимней поездки 1928 в районы Сибири. Чрезвычайные меры с тех пор были превращены в систему (не только против кулачества, но и против середняков). Нарушался принцип добровольности вступления в колхозы.
1933 - вторая пятилетка. В печати развернулась пропаганда не только общих задач пятилетки, но и конкретных заданий года, первых успехов в труде.. “Правда” публиковала многочисленные оперативные заметки, телеграммы, корреспонденции, объединяя их в раздел “Последние известия с фронта индустриализации”. Этот раздел “Правды” перекликался и даже дополнялся объединявшимися единой рубрикой радиорепортажами “Трансляции из жизни”. Этим циклом было положено начало новому виду передач, получивших с 1 сентября 1932 известное нам сегодня название “Последние известия”. Передачи “Последних известий” были рождены самой эпохой реконструкции народного хозяйства, индустриализации страны. Огромный поток информационного материала, требующий оперативного освещения, не укладывался уже в рамки радиогазет. В эти годы утверждается как жанра репортаж.
Значительное место в отечественной журналистике 30-х заняли материалы о мужестве и героизме советских людей, их любви к Родине и т.д. (Спасение экипажа “Челюскина” в 1934, героизм воинов, сражавшихся на Халхин-Голе, у озера Хасан).
Вся советская Журналистика была проникнута оптимизмом, уходила от реалий.
Публицистика первых пятилеток представлена множеством жанров. Как и в предыдущие годы, широко использовался жанр статьи. С тем, чтобы усилить эмоциональное воздействие на читателей, видные советские ж-ты вводят в корреспонденции элементы публицистики.
Все заметнее на страницах периодических изданий становится очерк: индустриальный (Б.Горбатов), сельскохозяйственный (А.Колосов), путевой (М.Горький, “По Союзу Советов”, М.Шагинян, “Советское Закавказье”).
В 30-е расцветает талант М.Кольцова, репортера, очеркиста, фельетониста (“Три дня в такси”, “Семь дней в классе”, “К вопросу о тупоумии”).
Одним из самых популярных фельетонистов в 30-е был М.Зощенко.
Ильф и Петров начали свою совместную деятельность в “Гудке” и затем продолжили ее в юмористических журналах и в “Правде”.
С очерками и рассказами, зарисовками, фельетонами и памфлетами в центральных газетах выступали М.Булгаков, Н.Погодин, В.Ильенков, В.Катаев, О.Мандельшам, В.Маяковский, А.Платонов, К.Радек и другие.
В 20-30-е печать стала орудием административно-командной системы. Она превратилась в политический пресс и средство расправы с инакомыслием, в проводника идеологии классовой борьбы и ее обострения по мере продвижения страны к социализму. Общая атмосфера приверженности идеологии сталинизма сохраняла доверие масс к журналистике. В 1937 в стране выходила 8521 газета с разовым тиражом 96,2 миллиона экземпляров.

67. Послевоенная советская Журналистика как единый пропагандистский комплекс: особенности организации и.функционирования.
Послевоенная советская Журналистика как единый пропагандистский комплекс: особенности организации и функционирования.
Послевоенная советская Журналистика как единый пропагандистский комплекс: особенности организации и функционирования.
Победоносное окончание войны стимулировало в советской журналистике дальнейшее усиление пропаганды величия сталинизма. Журналистика призывала народ к новым подвигам на фронтах экономического возрождения страны.
К маю 1945 структура советской печати представляла собой тщательно разработанную систему военной и тыловой прессы, рассчитанной на условия военного времени. Окончание войны вызвало необходимость не только реорганизовать систему печати, но и направить ее усилия в сторону проблем хозяйственного строительства. Послевоенные годы приводят к значительным изменениям во всех звеньях системы СМИ.
После окончания войны почти все местные газеты выходили в уменьшенном объеме: на двух полосах. Ограниченные размеры газетной площади лишали их возможности наиболее полно освещать жизнь страны и своего территориального района. Остро ощущалась бедность материально-технической базы, недостаток ж-тских кадров, что сказывалось на качестве периодических изданий. Шаг за шагом шло восстановление сети республиканских, а затем и областных газет.
Особое место в структуре всей советской печати первых послевоенных лет занимала газета “Культура и жизнь”, орган отдела пропаганды и агитации ЦК ВКП(б). Она выполняла функции директивного органа, указания которого были обязательны для прессы и других идеологических институтов. Первый ее номер вышел в конце июня 1946. Ее директивный тон определила передовая статься “Выше уровень идеологической работы!”. Газета издавалась до конца февраля 1951. За это время на ее страницах были опубликованы многочисленные документы, касавшиеся характера, содержания, различных сторон деятельности системы СМИ страны.
За первое послевоенное десятилетие было принято около 50 документов о печати и других СМИ. Внимание обращалось, прежде всего, на три вопроса: 1. Необходимость усиления проблемно-тематического и идейного содержания печати и повышения ее роли в политическом воспитании трудящихся (постановление “Об улучшении качества и увеличении объема республиканских, краевых и областных газет “Молот” (Ростов-на-Дону), “Волжская коммуна” (Куйбышев) и “Курская правда”, июль 1946).
2. Причины серьезных недостатков в деятельности прессы ЦК ВКП(б) усматривал в оторванности редакций газет от партийных органов. Целям укрепления партийного руководства служили постановления, принятые во 2-й половине 40-х - начале 50-х годов, касавшиеся почти всех типов газет. В их числе постановления о “Труде”, “Гудке” и др.
3. Пагубную для советской литературы и искусства роль сыграли антидемократические постановления “О журналах “Звезда” и “Ленинград”, “О репертуаре драматических театров и мерах по его улучшению”, “Об опере “Великая дружба”” и ряд других. На страницах печати развернулась кампания травли деятелей культуры, литературы и искусства, обвинявшихся в космополитизме.
В послевоенные годы интенсивно осуществлялась реорганизация структуры ТАСС. Развивается внутрисоюзная сеть агентства. В аппарате ТАСС организуются региональные главные редакции. Осуществляется жесткая централизация деятельности республиканских и местных отделений ТАСС.
Радикальные перемены, происшедшие после войны во всем мире, потребовали расширения службы зарубежной информации ТАСС. К середине 50-х корреспондентские пункты агентства открываются во многих странах Восточной Европы, Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки, Африки.
В октябре 1944 постановлением правительства была определена программа неотложных мер по укреплению материально-технической базы радиовещания и восстановлению на новой технической основе телевидения.
7 мая 1945 в СССР впервые отмечался День радио. В этот день после длительного перерыва, вызванного войной, в Москве состоялась первая телевизионная передача.
15 декабря 1945 Московский телевизионный центр первым в Европе возобновил после войны регулярные передачи телевизионных программ с разложением изображения на 343 строки. ТВ и радио находились в ведении Комитета по радиофикации и радиовещанию при Совете Министров СССР. В середине 40-х еще трудно было распознать возможности ТВ. Предполагалось, что задачи радио и ТВ совпадают.
После реконструкции Московский телецентр перешел на новый стандарт четкости изображения. Были построены новые телецентры в Ленинграде, Киеве, Свердловске.
К середине 50-х сформировалась система подготовки ж-тских кадров для печати, радио, а в дальнейшем и для телевидения. На базе отделений ж-ки филологических факультетов Московского, Ленинградского и других университетов были созданы факультеты ж-ки. Подготовка ж-тских кадров осуществлялась также в системе высшего партийного образования, в региональных и межреспубликанских партийных школах.
В первые послевоенные годы главное внимание пресса уделяла задачам восстановления народного хозяйства, провозглашенным в планах четвертой пятилетки, возрождению из руин войны десятков тысяч городов и сел. К концу 40-х довоенный уровень производства был превзойден. СМИ распространяли опыт передовиков в промышленности и сельском хозяйстве, поддерживали массы в их стремлении досрочно выполнить первую и вторую послевоенные пятилетки, освоить целинные и залежные земли. В своей организаторской деятельности печать, радио и ТВ использовали многочисленные формы и методов работы, в творческой - обращались к различным жанрам.
Но за реальными и мнимыми успехами выступавшие в прессе не видели серьезных упущений в руководстве отдельными отраслями экономики и, в частности, сельского хозяйства. Это вело к тому, что в печати приукрашивалась действительность. Появление в газете “Правда” острых публицистических выступлений В.Овечкина (“Районные будни” и др.) явились началом нового этапа глубокого и правдивого отображения колхозной жизни.
Публицистика представлена портретными очерками Б.Галина, Б.Полевого, проблемными статьями А.Колосова, И.Рябова, В.Овечкина, В.Тендрякова, гражданской поэзией А.Твардовского, статьями - раздумьями Т.Тэсс, В.Фоменко, М.Шагинян и многих других.
В международной проблематике доминирующее место заняла борьба за мир, освещение тех социально-политических преобразований, которые произошли в странах Европы, Азии, Дальнего Востока во второй половине 40-х - середине 50-х.
На страницах “Правды”, “Известий” и других центральных изданий регулярно публиковались статьи на международные темы, международные обзоры ж-тов Ю.Жукова, В.Маевского, Г.Рассадина, Д.Краминова.
В октябре 1952 на 19 съезде ВКП(б) получила новое название: КПСС.
6 марта 1953 умер Сталин. Вскоре, хотя и сдержанно, впервые заговорили о беззакониях, допущенных им и его ближайшим окружением.
68. Средства массовой информации Франции.
ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ СМИ ФРАНЦИИ
(2 часа)
1. Начальный период развития ж-ки Франции.
2. Революционный период французской ж-ки – времена Ве-ликой Французской революции и Парижской Коммуны.
3. Современные СМИ Франции, их история и сегодняшний день.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
 Маневич С.М. Издано Парижской Коммуной. М., 1978.
 Маневич С.М. Печать Парижской Коммуны. М., 1974.
 Видясова Л.И. Печать Франции. М., 1962.
 Золотуха Л.Н. Возникновение и развитие ж-ки в эпоху становления капитализма. М., 1987.
 Пухлий Ю.В. Региональная пресса Франции “Эко репюбликен” //Вестник Московского уни-та. Сер. 10, Журналистика. 1998. N 1.С.91-102.N 2.С.89-102.
 Пухлий Ю.В. Книга карманного формата в новом литератур¬ном приложении “Монд” //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1997. N 2. С.89-106.
 Шарончикова Л.В., Жукова Л.А. Средства массовой информа¬ции Франции в 1996 г. //Вестник Московского ун-та. Сер. 10, Журналистика. 1997. N 5. С.78-106.
 Качалина Е.К. 1968-й год и французская газета “Либе¬расьон” //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1997. N 3. С. 105-119.
 Шарончикова Л.В. Независимость и свобода “Канор аншене” (к 80-летию французского сатирического еженедельника //Вест¬ник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1996. N 6. С.75-78.
 Голованова Г.А. и др. Средства массовой информации США, ФРГ, Франции, Испании, Северных стран Европы в 1995 г. //Вест¬ник Московского униерситета. Сер. 10, Журналистика. 1996. N 5. С.20-62.
 Засурский Я.Н. и др. Средства массовой информации Великоб¬ритании, Франции, Италии, Польши, ЮАР в 1995 г. //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1996. N 4. С.46-94.
 Засурский Я.Н. и др. Средства массовой информации США, Великобритании, Франции в 1994 г. //Вестник Московского уни-верситета. Сер. 10, Журналистика. 1995. N 4. С.28-66.
 Беглов С.И., Котенок и др. Средства массовой информации Великобритании, ФРГ, Франции в 1997 г. //Вестник Московс¬кого университета. Сер. 10, Журналистика. 1998. N 4. С.34 -76.
 Жукова Л.А. “Эвенман дю жеди” – издание нового поколе¬ния на рынке французских “журналов новостей” //Вестник Мос¬ковского университета. Сер. 10, Журналистика. 1998. N 1. С.59-73.
 Шарончикова Л.В. Независимость и свобода “Канор аншене” (к 80-летию французского сатирического еженедельника //Вест¬ник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1996. N С.75-78.
 Миронов А.С. Создание политического имиджа кандидата как главное средство освещения предвыборной кампании (Прези¬дентский марафон 1995 г. во Франции на страницах парижской газеты “Фигаро”) //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1996. N 3. С. 52-65.
 Власов Ю.М., Орлов Ю.Я. и др. Средства массовой информа¬ции США, Великобритании, ФРГ, Франции в 1989 году //Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1990. N 5. С.21-64.
Цель занятия – знакомство с историей ж-ки Фран¬ции, ее становлением и современным состоянием. Журналистика Франции сыграла важную роль в развитии ми¬ровой ж-ки. Именно ей принадлежит заслуга формирова¬ния так называемой революционной прессы, вольнолюбивые прин¬ципы деятельности которой оказали существенное влияние на общий процесс демократизации общества и, в частности, ж-ки.
Первая типография появилась в Париже в 1470 г., а первая газета была издана в 1604 г. – “Газетт франсуаз” (“Французс¬кая газета”), но она не имела постоянной периодичности. В 1611 г. был основан первый ежегодник “Меркюр франсуа” (“Французский вестник”). В 1631 г. Теофраст Ренодо основал еженедельную газету “Газетт”, и ее считают лучшим изданием того времени, благодаря разнообразию тематики, литературному уровню, регулярности и длительности издания. “Журналь де саван” (“Журнал ученых”, 1665) – первое в мире издание журнального типа. Основные его черты – энциклопедичность содержания, многообразие форм и жанров уже обнаружились в появившемся в 1672 г. журнале “Меркюр галан” (“Галантный вестник”). Первым периодическим частным изданием стал ежемесячный журнал “Спектатэр франсэ” (“Французский зритель”, 1722). Когда появилась первая ежедневная газета “Журналь де Пари” (“Парижс-кая газета”, 1777) в Париже уже издавалось 27 газет. Газеты подвергались официальной предварительной цензуре, введенной в 1629 г. Людовиком ХIII. В соответствии с ее требо¬ваниями, ничто не могло быть напечатано без санкции полиции и цензора, а также запрещалось распространять издания, враж¬дебные религии, королю, государству, чистоте нравов, чести и репутации частных лиц. За совершение “преступлений печати” в 1660-1765 гг. было заключено в Бастилию 869 авторов, типог¬рафов, книготорговцев и газетчиков.
Однако “подлинная” история французской прессы началась со времени Великой французской революции (1789-1794), кото¬рая стала колыбелью политической и революционно-демократи¬ческой ж-ки. В 1789 г. была принята “Декларация прав человека и гражданина”, в 1791 г. – первая французская конс-титуция. Они провозгласили свободу слова и печати, отменили цензуру. Резко возросло число газет и других изданий. Уже в 1789 г. их стало 250, в 1790 – 350. Причем за каждым издани¬ем стояли видные политические деятели: Мирабо – “Эта женеро” (“Генеральные штаты”), “Курьер де прованс” (“Почта Прован¬са”), Бриссо – “Патриот франсе”, Демулен – “Революсьон де Франсе” и “Вьен Корделье” (“Старый Кордельер”). Газета Жана Поля Марата “Ами дю пепль” (“Друг народа”, выходила 4 года) была боевым органом революционной демократии, в ней отстаи¬вались интересы революции, необходимость консолидации всех революционных сил для ее победы над интервентами. В 1790 г. он издавал газету подпольно. Позднее переименовал ее в “Га¬зету Французской республики” и направлял ее усилия на пропа¬ганду объединения всех революционных сил для спасения рес¬публики. Робеспьер издавал с 1792 г. еженедельник “Defenseur de la constitution”, в котором высказывался за всеобщее из¬бирательное право, роспуск Законодательного собрания и созыв Конвента.
С падением республики в 1794 г. фактически ликвидирова¬лись гражданские свободы. В 1796 г. была введена смертная казнь за выступления против режима Директории, против част¬ной собственности, за высказывания за восстановление старого режима или якобинской конституции.
Во времена Консульства и Первой империи не допускалось существование газет, не соответствующих добрым нравам и принципам правительства, не проявлявшим уважение к дружест¬венным Франции странам, а также к народному суверенитету, славе французского оружия. Несколько свободней стала печать при Реставрации (1815-1848) – было разрешено высказывать мнения в рамках существовавшего закона. В 1831-32 гг. было возбуждено более 400 судебных дел против прессы. За всякие провинности ж-тов и редакторов сажали в тюрьму, под-вергали штрафам и прочее. Так, газета “Трибюн” была по сово¬купности приговорена к 49 годам тюрьмы и 160 тыс.франков штрафа).
В 1824 г. в Париже выходило 12 ежедневных газет, разре¬шенных властями, их разовый тираж составлял 54 тыс.экз. Крупнейшие из них – “Конститюсьонель” (“Конституционалист”) и “Журналь де деба” (“Газета дебатов”), которые имели тираж 16 и 13 тыс.экз.
Печать сыграла важную роль в подготовке революций 1830 и 1848 г. Широко развивалась демократическая пресса. Наиболее заметными изданиями были газеты “Реформ”, “Ревю репюбликен” (“Республиканское обозрение”), “Трибюн”, “Насьональ”, “Тан” (“Время”); выделялись еженедельник “Карикатюр” и ежедневная газета “Шаривари” (“Кавардак”), “Ювенала карикатуры”, “Напо¬леона сатиры”. В 1848 г. Журналистика Франции пользовалась почти полной свободой – за несколько недель в Париже появи¬лось около 200 газет.
В 1835 г. под влиянием общественного и технического прогресса появилось первое в мире информационное агентство “Гавас”. Уже в начале века в стране существовала действующая линия механического телеграфа. По ней передавались важнейшие правительственные сообщения, которые также попадали и в га¬зеты. В газете “Пресс” в середине 19 в. впервые была примене¬на и сформулирована концепция массовой, “информационной” прессы – сращение собственно ж-ки и коммерческой рекламы. Впервые полная полоса рекламы, первая рекламная ил-люстрация вышла в газете “Конститюсьонель” в 1851 г. В это же время возник жанр газетного “романа-фельетона”. В 1850 г. Луи Ашетт соз¬дал первую в истории Франции монополию на распространение и транспортировку периодической печати. С 1856 г. агентство “Га¬вас” стало использовать азбуку Морзе для передачи новостей, а с 1866 г. стала возможной надежная постоянная связь между Европой и Америкой с помощью подводного трансатлантического кабеля. Важный след в истории ж-ки Франции оставила Парижская Коммуна (1870-1871). В этот период издавалось нес¬колько сот газет, листовок, политических афиш. Они носили ярко выраженные агитационно-пропагандистский характер, писа¬лись и издавались преимущественно деятельными участниками революционных событий. В это время появилась традиция публи¬ковать целые полосы читательских писем, как отражения связи издания с читателями, как способ привлечения их к взаимному общению.
“Золотой век” французской ж-ки – 1870-1914 гг. – вызвал бурный рост печати. Это время, когда газеты и журналы становятся торгово-промышленными предприятиями. С 1870 г. по 1880 г. количество газет выросло с 900 до 2500 названий. Пресса становится коммерческой, формируется тип массовой га¬зеты, где на первой полосе всегда должна быть “кровь”. В 1903 г. газета “Пти паризьен” (“Маленький парижанин”) дости¬гает рекордного тиража в 1,3 млн. экз. и начинает выходить с подзаголовком – “самая крупная газета мира”. В 1918 г. тираж вырастает до 3 млн.экз.
Важной вехой развития печати Франции стал закон о печати 1881 г., который отменял предварительную цензуру, штемпель¬ные сборы, залоги, предостережения и прочие административные взыскания с прессы, а рассмотрение серьезных нарушений в пе¬чати существующих законов в области распространения информа¬ции передавались судам присяжных.
Революционные тенденции, характерные для Франции, вызва¬ли к жизни ряд газет социалистического и коммунистического блока. Одна из них “Юманите” (“Человечество”, издается с 1904 г.) сыграла важную роль в антивоенном движении, затем стала главным печатным органом французской компартии (1921). Авто¬ритет газеты был значителен в период действия во Франции ан-тифашистского Народного фронта (1934-1938), объединения ле¬вых партий. Он издавал большое количество разнообразных га¬зет и журналов (еженедельники “Вандреди”, “Регар”, ежемесяч¬ники “Коммюн”, “Эзоп” и др.).
Важной вехой было появление в 1931 г. ежедневной вечер¬ней газеты “Пари суар” (“Парижский вечер”) – крупной иллюст¬рированной газеты, которая использовала новейшие достижения полиграфической техники и по-особому притягательно подавала свои материалы. Ее тираж в 1939 г. составлял 1,6 млн. экз.
В годы оккупации Франции фашистской Германией пресса страны была расколота на два лагеря: подавляющее большинство изданий большой прессы (ежедневные “Тан”, “Экю де Пари”, “Пети паризьен”, “Матен”) пошло на сотрудничество с захват¬чиками (“оккупационная пресса”); другая возникла в ходе ан¬тифашисткой деятельности Сопротивления и выходила нелегаль¬но. Среди них газета коммунистов “Юманите” (400 номеров за годы оккупации). Период Освобождения (1944-1946) ознаменован ростом количества левых изданий, что соответствовало полити¬ке левого коалиционного правительства, состоящего из предс¬тавителей коммунистической, социалистической и католической партий. Издания, сотрудничавшие с фашистами, были запрещены.
Однако с началом “холодной войны” (1946) роль прессы ле¬вого толка снижается. Идет процесс концентрации прессы и реставрации власти монополий, в частности, и на информацион¬ном рынке. Монополизация охватила не только систему информа¬ции, но и производство бумаги и типографского оборудования, систему распространения печати. Перестали выходить ряд газет (“Франс либр”, “Резистанс” и “Пэи-Матен”), упали тиражи сто¬личных и провинциальных газет. Из новых газет послевоенного времени выжила лишь одна – созданная в 1960 г. “Котидьен де Пари” (“Парижская ежедневная газета”). В эти годы главных духовно-идеологических и политических изданий было нес-колько: “Фигаро”, “Франс суар” (“Вечерняя Франция”), “Паризьен либере” (“Освобожденный парижанин”), “Орор” (“Утренняя заря”), “Пари жур” (“Парижский день”) – правые газеты, право- и левоцентристские “Монд” (“Мир”), “Комба” (“Бой), “Круа” (“Крест”); левые – “Юманите”, “Попилер” (“На¬родная”), “Либерасьон” (“Освобождение”, выходила до 1964 г.). До 1953 г. коммунисты издавали даже свою вечернюю па¬рижскую газету “Се суар” (“Сегодня вечером”) и ряд ежене-дельников.
Во времена IV Республики (1946-1958) издавалось также немало журналов: правые еженедельники “Аспэ де ля Франс” (“Аспекты Франции”, “Ривароль”, “Каррефур” (“Перекресток”); левые издания: “Тан модерн” (“Нынешние времена”), “Франс об¬серватэр” (“Французский обозреватель”), еженедельник “Экс¬пресс”.
Возникла так называемая “пресса сердца”. Были популярны литературные периодические издания “Эспри” (“Дух”), “Летр франсез” (“Французская литература”), “Ревю де Пари” (“Фран¬цузское обозрение”) и другие.
В 1970-е гг. возникли несколько новых газет – новая “Либерасьон”, “Матен де Пари” (1977-1988). В 1976 г. впервые на первое место по распространению вышла провинциальная пресса. В 1980 г. в десятку наиболее читаемых газет вошли 4 парижских и 6 провинциальных. С этого времени наблюдается постоянное сокращение тиражей столичных газет. Серьезную конкуренцию многим изданиям составили появив¬шиеся в последние десятилетия бесплатные га¬зеты, содержащие как ж-тские материалы, информацию агентств, так и рекламу, особенно в области трудоустройства.
Ныне парижские газеты издаются и распространяются преи¬мущественно в Париже и его окрестностях. Провинция же отдает предпочтение региональным и местным изданиям. Процесс кон¬центрации в газетно-издательской сфере осложнил выживание малых и средних газет. Поэтому с 1982 г. французское прави-тельство оказывает помощь газетам общей и политической ин¬формации на французском языке, тираж которых меньше 250 тыс.экз., распространение – 150 тыс.экз., а доход от рекламы не превышает 25 % общего дохода. Кроме того, субсидирует расходы всех газет на почту, телефонную связь, распространение за границей. В 1985 г. во Франции было зарегистрировано 15 тыс. периодических изданий широкого тематического диапазона – от ежедневных газет общей информации до ежегодника ассоциаций и научных обществ. Выделяют следующие крупные категории перио¬дической печати во Франции:
- пресса общей или политической направленности (82 наи¬менования, включая 11 пари-жских газет);
- специализированная периодика (118 названий женской прессы, 343 – молодежной; 7889 – технической и профессио¬нальной периодики; спортивная, научная, “эротическая” и прочая периодика;
- экономическая пресса;
- пресса злобы дня и бегства от действительности (ил¬люстрированные еженедельники, например, “Пари матч”);
- печать документа и статистики.
Франция занимает лидирующее место по уровню развития журнальной периодики (1350 экз. на 1 тыс. человек).
Французская печать находится под контролем монополистических групп.
Группа АШЕТТ. Основана в 1826 г. Луи Ашеттом, занимает 5-е место среди картелей СМИ западного мира. Кроме журналов, является лидером в издании книг, имеет связи с кор¬порациями Великобритании, Испании, США.
Группа Р. ЭРСАНА владеет большим числом ежедневных газет (“Франс суар”, “Фигаро”) и другой периодики – 30% ежедневно¬го национального тиража газет и 20% – провинциального. Это противо¬речит французскому законодательству (один человек может контролировать не более 30% распространяемых на территории Франции ежедневных газет общей и политической направленнос¬ти). Издает три газеты в Бельгии, имеет типографии в ряде крупных городов Франции.
ПРЭСС ДЕ ЛА СИТЭ издает 9 иллюстрированных журналов, детские периодические издания, занимается книгоизданием.
СЭП-Коммюникасьон выпускает 60 периодических изданий, в том числе экономического и профессионального направления, а также прессу по информатике и для досуга.
Группа ЭКСПАНСЬОН издает 50 изданий экономического про¬филя. Имеет связи с американским капиталом.
БАЙАР-ПРЕСС (основана в 1873 г.) занимается выпуском католической прессы.
ПЛЮРИКОММЮНИКАСЬОН – общество, объединившее пять предприятий по выпуску ежедневной прессы – парижской и про¬винциальной, в частности столичной “Монд”.
СОСЬЕТЕ ЖЕНЕРАЛЬ ДЕ ЛА ПРЕСС занимается изданием эконо¬мической документации.
Есть и другие – ПРУВО, АМОРИ, ФИЛИППАЧИ, ДЮПЭЙ.
Над частью прессы держит контроль крупнейшее агентство рекламы ГАВАС.
Распространением парижской прессы во Франции ведает НУ¬ВЕЛЬ МЕССАЖЕРИ ДЕ ЛА ПРЕСС ПАРИЗЬЕН. Провинциальную прессу распространяют небольшие кооперативы.
Французская пресса активно сотрудничает с корпорациями других стран в области СМИ. Это и совместные издание, и вза¬имопроникновение капиталов в информационные компании.
Радиовещание, существовавшее до Второй мировой войны на частной основе, в 1944 г. было национализировано. Его рабо¬ту, а также деятельность ТВ (ОРТФ) регламентируется законо¬дательством. Будучи государственной собственностью, фран¬цузское телевидение и радио до 1974 г. было подчинено Управ¬лению по радиовещанию и телевидению Франции , находящемуся в подчинении министерства информации и финансов. В 1974 г. бы¬ла проведена реформа в сфере аудиовизуальных СМИ. ОРТФ было распущено. На смену созданы 7 самостоятельных организации – три канала ТВ, радиокомпания, общество ТВ-производства, го¬сударственное предприятие по распространению телепродукции и Институт аудиовизуальных средств.
В 1982 г. была предпринята новая реформа и принят новый закон о радио и телевидении, который гарантировал свободу аудиовизуальной коммуникации, подтвердил право граждан на свободную плюралистскую коммуникацию, что обеспечивается ус¬ловиями функционирования радиовещания и телевидения как об¬щественных служб. Высшим контролирующим органом стал высший орган аудиовизуальной коммуникации.
Законодательство о свободе коммуникаций и о концентрации СМИ 1986 г. ограничило выдачу разрешений на вещание одному человеку, если тот сможет охватить принадлежащим ему кабель¬ным ТВ более 30 млн. человек или эфирным 4 млн. человек Одному че¬ловеку запрещалось контролировать более 25% капитала группы, имеющей разрешение на национальную программу эфирного теле¬видения. Вводил и другие ограничения прав собственности в этой сфере.
Французское радиовещание имеет государственные програм¬мы, периферические радиостанции (50) и сложившуюся в 80-е г. систему частных местных радиостанций. Есть государственное французское международное радио, ведущее передачи на 17 язы¬ках.
Помимо государственного ТВ создаются частные телестан¬ции. В 1983 г. в стране было выдано 1268 разрешений на соз¬дание частных радиостанций, с 1984 г. им было разрешено пе¬редавать рекламу. Почти все крупные региональные газеты име¬ют свои радиостанции.
Регулярное телевещание было начато во Франции в 1935 г. Развивалось как государственное. В 1964 г. появилась 2-я программа, в 1972 – третья. С 1967 г. передачи идут в цвете. С 1968 г. на ТВ была разрешена реклама (с 18 мин. в день разрешенное время выросло до 12 мин. в час).
В 1984 г. была создана 4-я программа и первая частная программа, что нарушило монополию государства на ТВ.
В 1986 г. были созданы две бесплатные частные националь¬ные программы французского телевидения – “5” (информационные передачи) и М-6 (молодежные). Началась частичная приватиза¬ция третьей программы, затем разгосударствление первой прог¬раммы ТФ1. Были организованы 27 региональных телестанций. Сегодня из 6 каналов французского ТВ, лишь два Антенн-2 и Франс-3 являются собственностью государства, так называемые общественные (подробнее о принципах работы об¬щественного телевидения см. статью о ТВ скандинавских стран).
СМИ Франции.
“Экспресс” - популярный информационный еженедельник, основанный в 1953 году Жан-Жаком Серван-Шрейбером.
Журнал ориентируется на аудиторию образованных читателей, состоящую из инженерно-технической и научной интеллигенции, врачей, деятелей культуры, руководителей предприятий, высокооплачиваемых служащих. Еженедельник отличается разнообразием содержания, четким разделением материалов по тематическим рубрикам, привлекательным оформлением. Еженедельники типа “Экспресса” стремятся дать наиболее полный отчет о событиях прошедшей недели и перспективный прогноз надвигающихся событий. Комментарий к ним занимает более скромное место. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать дополнительную информацию по вопросам внутренней и внешней политики, проблемам науки, культуры и т.д. “Это еженедельник, - утверждал Брюно Монье, когда был директором “Экспресса”, - который освобождает по необходимости от чтения ежедневных газет.” Помимо информационных материалов, в еженедельнике довольно много аналитических статей по различным вопросам политической и общественной жизни.
“Elle” (“Она”-франц.)- популярный журнал для женщин, принадлежащий издательской группе Ашетт. В настоящее время выходит в 22-х странах, в том числе в России (с 1995-го г.)
ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИОВЕЩАНИЕ ФРАНЦИИ
Аудиувизуальные СМИ Франции развивались в почти непрекращающихся кризисных условиях. Стремление государства контролировать СМИ, использовать их политическое влияние просматривается в большей степени, чем в других странах Европы.
Французское телевидение.
1974 г. - система француских аудиовизуальных средств была реформирована, созданы 7 компаний, четыре из них - общества, занимающиеся распространением передач: Телевизьон Франсез-1 (ТФ-1), Антенн-2 (А-2), Франс-Режьон-3 (ФР-3) и Радио-Франс (РФ).
Национальная государственная компания Радио-Франс (РФ) передавала следующие программы: Франс-Антер, Франс-кюльтюр, Франс-мюзик и Радио-Франс-Энтернасьональ (РФЭ) - служба иновещания.

Франс-Антер - программа общей информации. Она содержала выпуски новостей, политические, разнообразные тематические, мцзыкальные и развлекательные передачи. В период президенства В.Ж.д’Эстена эта программа стала рупором правительства. Она финансировалась за счет абонентной платы и не передавала рекламы.

Радио-Франс-Энтеранасьональ к 1981 году по объему вещания занимало только 28 место среди стран, ведущих передачи на коротких волнах на заграницу, ведя передачи в течение 125 часов в неделю на пяти языках. К 1985 году иновещание Франции вышло на 12 место в мире. Объем передач - 628 часов в неделю, вещание ведется на 17 языках.

1982 г. - создан высший орган аудиовизуальной коммуникации. Задача - следить за соблюдением плюрализма и равновесия в программах, назначать президентов обществ и служб аудиовизуальных средств.

Июль 1982 года - даны первые разрешения частным радиостанциям. В 1984 г. они получили право распространять рекламу. Сегодня почти все крупные региональные газеты имеют теперь свои радиостанции (“Ла депеш лю миди” в Монпелье, “Ле прогре” - в Лионе и др.). Крупнейший владалец ежедневных газет во Франции Эрсан каждой своей газете в провинции предписал иметь радиостанцию.

1984 г. Первый факт отступления от государственной монополии - платный канал через декодер - Каналь +. Должен был стать в основном кинопрограммой, так как основным козырем абонирования является кино. В перерывах между фильмами - спортивные и музыкальные передачи. Основной акционер программы -Гавас. Доходы - абонентная плата, спонсоринг. Хотя программа имела статут частного предприятия, государство через национализированные банки и агентство Гавас держало его под контролем.

1984 г. - появилось 27 региональных станций. Они распространяют местные передачи. С целью создания таких программ организовано агентство Ажанс де программасьон энтеррежьональ.(ТВ)

В середине 80-х началось расширение объема вещания как за счет введения утренних передач на первой и второй программе государственного ТВ, так и за счет появления новых каналов: Канал +, Франс-5 ( 1985 -Берлускони+Жером Сейду) и музыкального канала (6-я программа). Бурные дебаты шли вокруг проекта передачи частному капиталу первой программы телевидения ТФ-1.

По закону 1986 г. одному владельцу не может принадлежать прямо или опосредованно более 25% капитала группы, имеющей разрешение на национальную программу эфирного ТВ. (в 1992 г. участие частных акционеров увеличено до 50%) Концессии, предоставленные 5-му и 6-му каналу, были
аннулированы и их акции должны были поступить в продажу. Кроме прежних владельцев Сейду, Берлускони, аненства Пюблисис, о намерении их приобрести заявили Голдсмит, Эрсан, Ашетт, Гавас, КЛТ.

Право покупки Пятой программы было предоставлено альянсу Эрсан-Берлускони, ТФ-1 купил Буиг (его компаньоном стал Максвелл).
Все три программы брали обязательство передавать из художественных и документальных программ 50% оригинальных французских.

С сентября 1992 года государственный сектор французского ТВ получил название Франс Телевизьон: Антенн-2 (или А2 ) было переименовано в Франс-2 и ФР-3 во Франс-3. У них один генеральный директор - Эрве Бурж.

На сегодняшний день французское правительство отдало на откуп частным инвесторам развитие кабельно-спутникового ТВ не отказываясь, однако, от привычной роли всерегулирующей инстанции. Французское правительство неприменно хочет иметь какой нибудь централизованный орган, осуществляющий распределение и управление теле- и радиочастотами (“Ажанс де жестьон дю спектр.
1994 г. - переломный с точки зрения соотношения государственных и частных каналов в пользу первых. Отныне государственный сектор французского телевидения включает 3 канала (Франс Телевизьон: Франс-2 и Франс-3, 5-й канал - Ла сэнкьем - новый образовательный канал, вещающий с 7.00 до 19.00 и АРТЕ), а частный - два (ТФ 1 - (Буиг) и М 6). Еще Канал +, но он доступен лишь своим подписчикам и имеет специфический статус (концессию общественной службы).
ТФ 1, Франс-2 и Франс-3 покрывают 80% рынка и распространяют более 60% европейских программ.

1) ТФ -1 (Буиг)
2) Антенн-2 (с 1983 г.), Франс-2 (1992).
3) ФР 3 (1990), Франс-3 (1992).
4) Каналь + (1984)
5) Канал Сэнк (1986 г. - Сэйду, 1987 - Эрсан, 1990 - Ашетт, 1992 - не было вещания, 1993 - АРТЕ.
6) ТВ-6, Метропроль 6 (М6) - с 1987 г.

ТФ-1 Коммерческий канал. 37,5% акций принадлежит Франсису Буигу, миллиардеру, монополисту в области строительства общественных зданий. (Компаньон Максвелл) В1994 г. ТФ 1 отказалась от кричащих развлекательных шоу-передач (игр) в пользу так называемых “фиксьон”, музыкальных и авторских передач с участием звезд кино и эстрады и т.п.) Это изменение явилось следствием негативной оценки телезрителями программного наполнения ТФ 1, выявленной в ходе социологического опроса. В 1995 г. канал переориентировал программную политику на домохозяек моложе 50 лет. Между ТФ-1 и Франс Телевизьон идет “великая битва” за рейтинг. ТФ-1 - стратегия завоевать более молодую аудиторию. Ее сегодняшний рейтинг -40 %

Каналь +. Платный закодированный канал, создан в 1984 г. Он транслирует 364 фильма в год с повторами в течение 3-х недель. 40% составляет французская продукция.

АРТЕ. Государственный культурный канал. В 1992 году 5-й канал передан ассоциации Европейского ТВ (АРТЕ) Франко-немецкая программа транслируется из Страсбурга. Производство программ обеспечивает Общество по созданию телевизионных программ (SEPT) в Париже (50%) и Дойчен Гмбх в Баден-Бадене. Информационные программы составляют 300 часов в год, кроме того транслируются: документальные ленты, посвященные науке, культуре, искусству, молодежные программы, музыка, классика кино, спектакли, игры. Информационная программа идет без ведущих, видеоряд сопровождается комментарием на немецком и французском языках. АРТЕ принимают 1 млн. домов во Франции и 10 млн. в Германии.
В 1995 г. правительство Франции стало проводить политику превращения этого канала в европейский. Ее цель: увеличение аудитории, упрочение положения АРТЕ в мировом аудиовизуальном “пейзаже”, предложение разнообразного ТВ общественной службы Европе, “оккупированной” частными каналами.
Эта политика выражается в заключении различных соглашений с различных соглашений с государственными европейскими каналами, а также договоров об обмене программами и совместном производстве. Программы канала собираются распространять через спутник.
К 1996 г. канал разработал новую программную сетку: не изменяя своей культурной направленности, АРТЕ намерен привлечь аудиторию передачами о социальных проблемах, прямыми информационными репортажами, а также предлагая короткие передачи энциклопедического типа, посвященные природе, искусству и науке.
Эта инициатива сближает его издательскую линию с линией пятого образовательного канала

Канал Ла Сэнкьем. С декабря 1994 года вещает по утрам на той же частоте, что и АРТЕ (до него) Генеральный директор Жан-Мари Кавада. Акционеры: государство (51%), Национальное агентство занятости и Ассоциация профессионального образования (15%), Национальный центр педагогической документации (ЦНДП), Национальный центр заочного обучения (ЦНЕД) и ОНИСЕП(7%), Франс Телевизьон (5%), Ла Сет (5%), Национальный институт аудиовизуальных средств (ИНА) (5%), Депозитная касса (5%), Французская библиотека и Собрание национальных музеев (5%), Остальные 5% распределены между частными инвесторами.
Глобальное 13-часовое предложение программ, объединенных вокруг двух основных тем: научно-популярного образования и новых открытий. Привлекает к сотрудничеству актеров, людей искусства, очень популярны программы изучения иностранных языков. Совместное производство документалистики с английскими, американскими, немецкими и японскими операторами сетей.
Его передачи можно увидеть и в вечернем эфире на кабельном канале ТВ кабль, в Европе и северной Африке при помощи спутника “Етелсат”.
По мнению Ж.-М Кавада, из-за недостатка государственных средств соединение АРТЕ и Ла Сэнкьем неизбежно.

М 6. (Шестой канал, ТВ-6) Первого марта 1987 г. начала вещание новая Шестая программа, получившая название Метрополь 6 (М6). Информация занимает 1 ч. 20 мин. в сутки (краткие тематические тележурналы), 30% времени отводится музыкальным программам, играм, детским передачам и кино - М6 инвестирует в производство кинофильмов 3% своих доходов. В 1992 году эта сумма составила 200 млн. франков.

Во Франции существуют квоты на показ и производство национальной телепродукции (благодаря им рынок Франции является наиболее защищенным извне), специальный протекционизм в области культуры. Все каналы обязаны показывать 50% французских программ. В 1991 году ТФ -1 в 1991 г. Высший совет по аудиовизуальным СМИ приговорили к штрафу в 30 млн. фр. за несоблюдение квоты показа оригинальных французских программ ( это решение оспаривалось). Правительство по-прежнему защищает режим квот, хотя эта система задерживает развитие кабельного и спутникового ТВ: национальная продукция часто намного дороже импорта. Новые каналы с их нестабильными ресурсами не могут сразу позволить себе распространение и производство национальных программ.

В последние годы термины “инфомагистрали”, “киберпространство”, “виртуальное общество” - обогатили лексикон французских СМИ. “Первой ласточкой можно назвать создание службы “Радиофиль” (платное радио по телефону). Теперь в Нью-Йорке или Брюсселе каждый желающий, заплатив 2 400 фран. (абонентская плата за 30 часов) может слушать передачи Франс-инфо по телефону. Эта новая услуга предлагается недавно созданным обществом распространения информации по телефону (СЕДИТ). Чтобы получить доступ к “Радиофиль”, необходимо набрать номер из 5 цифр, получаемый вместе с абонементом. Абонент может слушать передачи либо напрямую, либо по записи, выбрав время передачи, ограниченное, однако, 24 часами. Принцип действия такой же, как у магнитофона: чтобы прекратить прием, нужно набрать “5”, чтобы перемотать назад - “4”, вперед - “6”. Передачи французского радио таким образом можно слушать из любой телефонной кабины.

В 1995 году в гонку за лидерство в области цифрового ТВ, начатую крупнейшими компаниями по информатике и бытовой электронике, включилась и французская группа “Томсон Кансуме Электроникс”. Вместе с американской компанией “Сан Микросистемс” она представила свой проект интерактивного ТВ - комплексную систему, названную “Опен ТВ”. Находясь у себя дома, зрители с помощью единого телеуправления смогут выбрать любую программу из библиотеки цифровых программ и определять час ее трансляции. Они также смогут заказать билет на поезд или авиабилет, приобрести одежду. К преимуществам системы относится ее совместимость с нынешними ТВ-приемниками, а в дальнейшем она будет распространяться по кабельным и спутниковым сетям.

В области кабельного ТВ Франция занимает едва ли не последнее место в Европе. В 1993 г. шесть обществ кабельного ТВ, охватывающие маленькие и средние города, объединились в ассоциацию новых кабельных сетей (АНКС). В общем они представляют около 100 сетей (из 251 разрешенных во Франции), и имеют около 100 тыс. подписчиков. Цель ассоциации - преодолеть отставание страны в оснащении кабелем маленьких и средних городов.
Кабельные каналы, имеющие от 993 до 915 тыс. домов-подписчиков во Франции: Евроспорт Франс, ТВ-5 Ероп, РТЛ ТВ, Каналь Ж, МТВ Ероп. Меньшей популярностью пользуются: РАИ, МКМ, Евромьюзик, ТВЕ Интернациональ, Планет, Всемирная служба ББС.

В 1994 г. начал вещание новый информационный кабельный канал “Ла шен инфо”. (100% филиал ТФ 1). Модель - Франс-инфо и Си-эн-эн. 80 ж-тов. Программы состоят из 7 минутных выпусков новостей, коротких информационных включений каждые четверть часа, ток-шоу и т.д. Приоритет отдается прямым репортажам. Для распространения используется спутник Телеком 2Б.
У Канала + целый “букет” своих кабельно-спутниковых каналов. У ТФ 1 пока 2 (Евроспор” и “Ла шен инфо”).

Наступает эра тематических каналов. С сентября 1994 года начал свое вещание канал ТВ- метео - первый из подобных каналов во Франции. Его передачи транслируются по кабелю с 7.00 до 21.00 и посвящены сводкам погоды на территории Франции и Европы, практическим советам садоводам, автомобилистам и всему, что связано с погодой. Подписная цена - чуть больше 1 фр. в месяц.

Вещание на заграницу. Международное сотрудничество.
Франция довольно успешно распространяет свои программы по всему миру. АРТЕ - французский канал европейской направленности - группирует программы государственных каналов Франции и Европы, Каналь Франс Антер покрывает Африку, Азию, Центральную и Восточную Европу, Радио Франс антер работает 24 часа в сутки на разных языках по всей планете.
Каналь + в 1994 г. подписал соглашение с Бертельсманном о технологическом и финансовом сотрудничестве в области платного, в перспективе цифрового, ТВ в Европе, с 1995 г. в Польше (Варшава) транслируется кодированный телеканал специализирующийся на спорте и кино; по кабельному ТВ США - передачи канала “Вуаля”, посвященные “искусству жить по-европейски” - кухня, мода, музыка, путешествиям, подписан договор о сотрудничестве с испанской Телефонной сетью Телефоника - испанцы смогут увидеть передачи кабельного ТВ, заключил договор с Европейским спутниковым обществом (СЕС) о размещении своих цифровых каналов на спутниковой системе “Астр”. В конце 1996 года Каналь + предлагал во Франции около 40 каналов различных цифровых программ.
. Франс Телевизьон заключил соглашение с корпорацией Тайм Уорнер о сотрудничестве, включая совместное производство, покупку прав, развитие ТВ. Соглашение включает: 1) совместную музыкальную программу, в которой 80% должна составлять французская музыка. Уорнер Броз будет участвовать в совместном производстве ТВ-фильмов, сериалов, мультфильмов и т.д. с Французским телевидением на взаимовыгодной основе. Большинство из них будут французские и/или европейские произведения. Французское телевидение будет закупать кино-, теле- и видеопродукцию, отдавая приоритет распространяемой Тайм Уорнер. Планируются общие тематические каналы (кабельные и спутниковые) и т.д. Также заключен договор с ТВ Китая.

Что касается международных обменов аудиовизуальными программам, то с этим во Франции серьезные и давние проблемы: объем продажи американских программ во Франции равен 1 млрд. франков, в то время как совокупный экспорт в США и Канаду где-то 14 млн. фр. Совместные франко-американские постановки очень проблематичны из-за разницы в стандарте. Серия -60 мин, показ - 90 мин (Франция), 26 и 52 (США).

Радиовещание Франции.
Экономический и юридический статут французского радиовещания и телевидения, сложившийся после войны, обусловливался запрещением частного радиовещания и провозглашением государственной монополии на передачу сигнала.
Государственная монополия существовала только на процесс передачи сигнала, что же касается производства самих передач, то оно объявлялось свободным. Любому предоставлялось право создавать звуковые или телепередачи, но право распространять их было предоставлено только госуд. Службам. Выход: частные периферические радиостанции, передатчики которых расположены на территории приграничных государств: Люксембурга, Саарской области, Монте-Карло, Андорры. Сеть частных коммерческих радио- и телестанций: Радио-Монте-Карло (РМК), Эроп-1, Радио-Телевизьон-Люксембург (РТЛ), Радио-Андорра, Сюд-Радио.

К марту 1985 г. Высший совет по аудиовизуальным средствам (КСА) выдал 1268 разрешений на частное радиовещание.

Крупнейшие радиовещательные корпорации (4) -

РТЛ Ероп 1 НРЖ РМС
34% М 40 100% Прогр. 98% Прогр. Шери ФМ 51% Ностальжи
100% Фан Ероп 2 99% Рир э шансон

Распределение аудитории - Общественная служба - 22,2%, НРЖ, Шери ФМ, Рир э шансон - 9,2%, Ероп-1, Ероп-2 - 3,6, РФМ -1,1, РМС - 2,4, Ностальжи - 3,9, другие - 6%.

В последние годы происходит быстрая концентрация радиовещания на основе рекламных предприятий, которые близки к монополизации рынка. Их 4.

1). Режи 1 (группа Матра-Ашетт) - Ероп 1, Ероп 2, Скайрок, РФМ, Объединение по экономическим интересам “Ле Зендепандан” и Оторут ФМ.
2). ИП (информасьон и публисите) (Гавас -КЛТ) и ИП ФМ (филиал Гавас) - РТЛ, Фан Радьо, Вит ФМ, М 40 и Сюд радьо. (23 рекламных инвестиций).
3). 15/34 (включена в группу НРЖ) входят Шери ФМ, Рир э Шансон.
4) ЖЕМ (предприятие ла Софирад, созданное в 1991 г.) - РМС и Ностальжи.
Эти четыре группы контролируют 4 предприятия, дающие рекламу 11 основным частным национальным радиостанциям.
В противовес действующему законодательству группы утверждают реальное влияние на независимые радиостанции, т.е. не имея возможности установить прямой контроль, прибегают к косвенному.

Печать Франции.
В ноябре 84 г четвертая программа ТВ Канал+ начала работу. Это первый факт отступления от госмонополии на ТВ. Хотя через нац.банки и агенство Гавас гос-во держало К+ под контролем. По соглашению м-у гос-м и Гавасом, К+ сдавался обществу сроком на 12 лет. Финансироваться К+ должен абонентской платой и спонсорством, но К+ не будет включать в свои программы рекламу. К+ демонстрирует политику социалистов. План развития фр.ТВ от 85г. Предусматривал создание 2 нац.коммерческих каналов: общий, информационный, на широкую аудиторию и музыкальный - на молодежь. + создание 40 местных телестанций. Первый нац.частный канал принадлежал Сейду и итальянцу Берлускони. Все боялись монополизации и исчезновения общественного ТВ вообще. К 86 аудитория была 28 млн., программы прерывались рекламой товаров и услуг, до этого рекламируемых только в прессе. Фр.программ 25% , общ. И К+ - 60%. Меры прав-ва в области ТВ и РВ стремились усилить позиции социалистов перед выборами -86. Правительство стало правым. Оно отменило концессии Канал-5 и ТВ-6 и разрешение на вещание частных компаний. Право распределения частот передано Комиссии по коммуникациям и свободам, кот. организует процедуры приватизации. В частное владение срочно передали первую программу ТФ-1. К 85 ТФ-1 довольно стабилен, хотя и с дефицитом 85 млн.франков. В 85г за счет обогащения картинки информация ТФ-1 стала соперничать с К-2. 86г - приняты 3 закона о СМИ, один из них - закон о свободе коммуникации. Акции частных Канал-5 и ТВ-6 поступили в продажу. Право покупки было у альянса Эрсан-Берлускони (Лебедев -Кумач!). 1 марта начал вещать новый 6 канал - Метрополь 6 (М-6) . ТФ-1 купил Бунг в паре с Максвеллом. 2 этап приватизации ТФ-1 шел плохо, оставшиеся 50% на фиг никому не вперлись. В 87 обнаружили, что частные программы не соблюдают своих обязательств. Из 6 программ 4 - частные. «Арте» - канал культуры (франко-нем.).
80-90гг. - рост газетных групп: Ашетт, Гавас, Эрсан. Увеличение концентрации. Слияние инф. И промышленного капитала. «Фигаро» поглотил «Франс суар», который теперь вечерний выпуск Фигаро. Газеты очень подорожали. «Монд» долго была во владении самой редакции, теперь АО. 90гг. - укрепление качественной прессы. «Информатен» - попытка создать альтернативную прессу А4. Через 2 года вымерла. Монд на 1 месте по распространению в других странах. Фигаро- у Эрсана, у него еще и фигаро ТВ, мадам франс, франс магазен, экономические приложения. «Ф суар» раньше была у Ашетт, потом загнулась и слили с фигаро. Есть классная фишка «Эко» -ежедневная, качественная, сама себе издательский дом. Региональная пресса увеличивает тиражи. Тенденция к еженедельникам. Бульварных (в полном смысле слова) осталось мало. Монд на интеллигентную публику. Либерасьон - левая, близко к монду. Фигаро - центристская, на бизнесменов. Из наших к монду ближе независимая газета. Публицистика уходит в еженедельники: Экспресс, Пуэн, Обсерватер нувелль. Развивается провинциальная пресса - ДНА (новости Эльзаса), «Уэст франс» (Руан).по тиражу превосходят парижские.

69. Средства массовой информации Италии. На этом занятии речь пойдет о журналистике Италии и Ис¬пании. Особенностью итальянской прессы являются ее древние традиции, восходящие еще ко временам античности. “Acta senatus”, “Acta publica” – своеобразные газеты римского Се¬ната представляли собой прототип газеты парламентских деба¬тов. “Acta diura populi romani” выходили ежедневно и содер¬жали информацию о жизни государства и его граждан. Созданный по приказу Цезаря еженедельник “Комментариус рерум новарум” (“Записки о новых событиях”) имел тираж около 10,5 тыс. экз. – его переписывали 300 рабов. Колыбелью ж-ки обычно считают Венецию 15-16 вв., когда появились первые “Листки новостей” – политические рукописные газеты. В 1468 г. в Ита¬лии было выпущено типографским способом послание Цицерона. К началу 16 в. все самые маленькие городки Италии имели свои типографии. Важнейшей особенностью первых средств массовой информации было почти полное молчание о внутренних проблемах тогдашней Италии. Наиболее значимыми изданиями 18 – начала 19 вв. были энциклопедический журнал “Каффе” (“Кофейня”) и ли-тературный ежемесячник “Оссерваторе” (“Наблюдатель”), кото¬рый издавал Гоцци. В эпоху Возрождения, в период освободи¬тельных войн против австрийского и испанского господства Италия была раздробленной и отсталой страной – 9 отдельных государств. Наполеоновское владычество (1796-1815) было отме¬чено рядом прогрессивных преобразований и относительным объ¬единением страны. В это время были созданы две ежедневные газеты республиканской направленности “Оссерваторе делла ре¬пубблика итальяно” (“Обозрение итальянской республики”) и “Коррьера милано” (“Миланский вестник”). Была достигнута оп¬ределенная свобода слова и печати, которая оказалась утра¬ченной в период Реставрации. Снова политика стала запретным плодом, усилилась цензура. Научные и литературные журналы вновь усилили на своих страницах тематику борьбы за объединение Италии, за политическую свободу, но осторожно, чтобы избежать преследований цензуры. В то время было немало бесп¬латных ежедневных и еженедельных периодических изданий, ко¬торые издавались властями, восхваляли существующие порядки, обсуждали далекие от политики вопросы, в частности, моды. Широкое распространение получила нелегальная печать патрио¬тического характера: “Деи э пополо” (“Бог и народ”), “Джус¬тиция э либерта” (“Справедливость и свобода”). Как единое государство Италия сформировалась в 1870 г. и до 1946 г. ос¬тавалась монархией.
Современные итальянские газеты формировались под влияни¬ем французских и английских СМИ, но тираж их был невелик. Рекорд тиражности принадлежал миланской газете “Секоло” (“Век”) – 100-120 тыс.экз. (в Англии и Франции максимум ти¬ражей приближался к 1 млн. экз.). Второй была миланская “Коррьере делля сера” (“Вечерняя почта”) – 90 тыс.экз., сле¬дующая за нею туринская “Стампа” (“Печать”) – 60 тыс.экз. Даже ведущие итальянские газеты имели куда меньшие тиражи – 20-30 тыс. экз. – римская “Миссаджеро” (“Вестник”), неаполитанс¬кая “Маттино” (“Утро”). Тиражи большинства итальянских газет не превышал 5 тыс.экз., однако даже маленькие города имели свои издания, например, в Бергамо издавали три ежедневные газеты.
На рубеже веков активно развивалась в Италии партийная печать, в основном республиканцев, социалистов и клерикалов. Республиканская партия выпускала две ежедневные газеты “Джорнале дель пополо” (“Народная газета”) и “Италия дель пополо” (“Народная Италия”); итальянская социалистическая партия из¬давала более чем 50 перио-дических изданий, в том числе “Аванти!” (“Вперед!”, Рим), “Темпо” (“Время”, Милан). Клери¬калы имели ежедневные газеты в каждом городе, их главным из¬данием была “Оссорваторе Романо” (“Римский наблюдатель”) – печатный орган Ватикана. Годы фашистской диктатуры (1922-1945) поставили итальянскую ж-тику в трудные условия. Демократическая печать могла существовать лишь нелегально или в других странах. Важную роль в антифашистской борьбе сыграла газета компартии Италии “Унита” (“Единство”), осно¬ванная в 1924 г. Она выходила 17 лет нелегально со дня свое¬го запрещения в 1926 г. до легализации в Неаполе, после ос¬вобождения его союзными войсками в 1943 г. Газета выходит и сегодня.
Став республикой в 1946 г., Италия начала развиваться по пути буржуазной демократии на основе многопартийности. Хрис¬тианские демократы, социалисты, республиканцы, социал-демок¬раты – правящие партии Италии. В конце 50-х гг. в стране вы¬ходило 90 ежедневных газет и более 5 тыс. периодических изда¬ний политического, экономического, научного и литературного профиля. Их общий разовый тираж составлял 8 млн.экз. Закон о печати (1948 г.) позволяет им пользоваться свободой на ин¬формацию и публичные высказывания, но требует не допускать публикацию ложных, преувеличенных и тенденциозных сообщений, способных нарушить общественный порядок. За поношение госу¬дарственного строя и оскорбление официальных лиц в 50-х гг. были преданы суду около тысячи итальянских ж-тов. Большинство газет выходили в наиболее развитой части Италии – на севере. 14 газет считали себя партийными – “Аванти!” (“Вперед!”), “Унита”, “Воче републикана” (“Голос республики”), “Пополо” (“Народ”), “Джустиция” (“Справедли¬вость”). В 1970-е гг. ежедневные газеты выходили в 38 горо¬дах Италии, в том числе 18 – в Риме, 12 – в Милане.
Сегодня Италия по-прежнему отстает в уровне развития ежедневной прессы, преобладают другие типы периодических из¬даний. Страна считается одним из лидеров по количеству жур¬нальной периодики. Наиболее популярны журнал телепрограмм “Сорризи э концони ТВ” (“Улыбки и песни ТВ”) и журнал для автолюбителей “Аутомобиле”, еженедельник “Фамилья кристиана” (“Христианская семья”), их тиражи составляют около полумил¬лиона экземпляров. Пользуются устойчивым вниманием ежене¬дельники “Эпока” (170 тыс.экз.), “Панорама” (368 тыс.экз.), “Экс¬прессо” (321 тыс.экз.), еженедельные иллюстрированные издания “Оджи” (“Сегодня”, 600 тыс.экз.) и “Дженте” (“Народ”, 550 тыс.экз.). Наблюдается рост тиражей, хотя ежедневные газеты по-прежнему выходят тиражами не более 250 тыс. экз. (лишь 6 газет имеют больший тираж). Раньше все газеты страны относились к региональной прессе. Сейчас издается 6 национальных газет, 7 “надрегиональных”, а также “провинциальные” газеты. Газе¬ты неравномерно распределяются по территории Италии: 42 – на севере, 22 – в центре, 14 – на юге. Особен¬ность итальянских СМИ – обилие спортивных газет (больше только в Испании). Наиболее крупные – “Гадзетта делла спорт”, “Коррьере делла спорт” и “Туттоспорт” (“Весь спорт”), их тираж составляет шестую часть тиража ежедневной прессы.
Крупнейшие газеты сегодня – “Репубблика” (Рим, тираж 600-700 тыс.экз), “Коррьере делля сера” (“Вечерняя почта”, Милан, 90 тыс.экз.) следующая за нею туринская “Стампа” (“Печать”, Турин, 60 тыс.экз.).
Государство предоставляет издателям газет и журналов субсидии и льготы, освобождает от уплаты подоходного налога, дает скидки на бумагу. Основой финансирования печати была и остается реклама. Но рекламные инвестиции в прессу упали, но, как и везде, выросли вложения от рекламы в 2 раза.
Определяющим фактором функционирования прессы является высокий уровень монополизации прессы, ее зависимость от ве¬дущих монополий. Некоторые являются прямыми владельцами пе¬чати, радио и телевидения. Прежде всего это группа ФИАТ, принадлежащая семейству Аньелли. Она владеет “Коррьере делля сера” (“Вечерняя почта”), “Стампа” (“Печать”) “Коррьере дел¬ла спорт”. Тираж принадлежащих ей газет превышает на 5% ус¬тановленный законом “потолок” монополизации в 20%, сходное положение и в региональной прессе на северо-западе Италии – ФИАТ перешагнул установленный предел в 50%. Ей принадлежит часть акций ряда издательств, а также зарубежных СМИ. Значи-тельная часть изданий принадлежит политическим партиям и профсоюзам.
Радиовещание существует в Италии с 1924 г., телевидение начало вести свои передачи в 1954 г. До 1977 г. оно было го¬сударственным. В 1984 г. в стране было 14 млн. телеабонентов и 15 млн. слушателей государственного радио. Италия занимает второе место в мире (после США) по количеству телестанций (7 национальных и 500 местных). Телевидение регулярно смотрят 89% итальянцев, радио слушают – 43%, ежедневные газеты чита¬ют – 34%. В 1977 г. была отменена государственная монополия на ТВ и появилась частная телестанция “Телемилано”, ее владелец С.Берлускони, которому принадлежат три крупнейшие коммерчес-кие телесети страны – “Канале-5”, “Италиа-1”, “Рете-4”. Есть в стране и другие телестанции, например, сеть “Эуро-ТВ” (“Юго-восточный ветер-ТВ”), которой владеет Каллисто Тацци. В нее входит один национальный канал, 20 местных станций и региональная программа новостей. Всего в сфере коммерческого телевидения в Италии действует 6 национальных и паранацио¬нальных сетей, 290 местных и региональных телестанций. Они стали основными конкурентами государственного телевидения. В середине 80-х частное телевидение охватывало почти половину аудитории страны и начинало опережать государственное.
В последнее время в Италии идет процесс приватизации крупнейших государственных групп СМИ, он будет продолжаться. В частном секторе СМИ идет создание финансово-промышленных гигантов, как, например, проект “СуперДжемина”. В 90-е гг. произошел распад послевоенной партийной структуры Италии, перерас-пределение сил. В 1985 г. насчиты¬валось 38 политических формирований, которые располагали своими средствами массовой информации. Между партиями и их СМИ идет постоянная борьба, особенно острая во время предвы¬борных кампаний. В середине 90-х гг. она была связана с под¬готовкой референдума, на который в том числе выносились вопросы, связанные с деятельностью телевидения, в частности коммерческого. Случай уникальный в мировой практике. Италь¬янцы должны были решить, оставить ли без изменений закон о коммерческом телевидении, ряд положений которого Конституци¬онный суд признал неконституционными. В частности, итальянцы должны были высказаться “за” или “против” права прерывать рекламой фильмы, театральные, оперные и музыкальные спектак¬ли. Результаты референдума показали, что телезрители против изменения сложившейся системы ТВ в стране, за приватизацию государственного телевидения. Был принят новый закон о теле¬видении, предполагающий усиления роли парламента в контроле за деятельностью телевидения. Он формирует правление госу¬дарственного ТВ РАИ из 8 человек – 4 от правящего большинс¬тва, 4 от оппозиции.
Доходы РАИ складываются из поступлений от рекламы и про¬изводства телепродукции, а также абонентской платы. Но с последним возникают сложности – не все телезрители вносят плату за ТВ. В некоторых регионах число неплатильщиков 40%. Теперь по новому законодательству, государственное ТВ получило возможность иметь платные телеканалы.
Национальное агентство новостей АНСА было создано в 1945 г. рядом газет на корпоративных началах и является крупней¬шим в стране. Сегодня в него входят издательства большинства ежедневных газет. Специализируется на внутренней и междуна¬родной информации, обменивается ею с 65 зарубежными ИА. Име¬ет исключительное право распространения информации крупней¬ших мировых агентств в Италии. Его услугами пользуются десят¬ки итальянских и зарубежных периодических изданий, радио- и телевизионных станций. Информация передается на итальянском, французском, английском языках. Имеет собственную фотослужбу.

70. Мильтон и концепция свободы печати. 10. Мильтон и концепция свободы печати.
Мильтон и концепция свободы печати
Джон Мильтон (1608 - 74), английский поэт, политический деятель. В период Английской буржуазной революции 17 века - сторонник индепендентов. В двух памфлетах “Защита английского народа” (1650, 1654) выступил как поборник суверенитета английской республики, противник феодальной реакции. В библейский образах поэм “Потерянный рай” (1667) и “Возвращенный рай” (1671) поставил вопрос о праве человека преступать освященную богословием мораль. Тираноборческие мотивы характерны также для поэмы “История Британии” (1670) и трагедии “Самсон-борец” (1671). Лирические поэмы, сонеты, переводы псалмов.
Философские трактаты о свободе печати, о свободе частной жизни, о воспитании. Антимонархические работы. Впал в немилость при Кромвеле. Ослеп, за него потом писали дочери под его диктовку. Мильтон воспринимал свободу печати как свободу от цензуры.
В памфлетную борьбу включился в 40-50-х. В своих антиепископальных трактатах в 40-х он говорит о необходимости ограничения королевской власти, хотя еще не выступает против монархии как таковой. По мере развития революции происходят изменения и во взглядах Мильтона. В 1649, сразу же после казни короля и провозглашения республики, им написан трактат “Обязанности королей и правительств”, а в октябре 1649 - “Иконоборец”. “Обязанности королей и правительств”: доказывает правомочность республиканского правительства в суде над королем. “Иконоборец”: развенчивает образ короля-мученика, созданный под впечатлением широко распространявшейся роялистами книги “Королевский образ”, автором которой был священник Джон Годен.
С целью защиты дела республики был распространен ряд памфлетов на латинском языке (“Защиты английского народа”), которые должны были ответить на вопросы по поводу происхождения королевской власти, о правах народа, о правах государей и правительств, о деяниях самого Карла 1. И, наконец, трактат “Быстрый и легкий путь установления республики” появился в 1666 накануне реставрации с целью предупредить народ Англии о тех потерях, которые ждут англичан, если они опять оденут на себя ярмо королевской власти.
Мильтон - сторонник республики, народного суверенитета, он против католической теории божественной власти короля и против реставрации. Все эти памфлеты написаны ярким языком, с присущим Мильтону остроумием. Он широко использует примеры из истории Англии, из древних классиков, из Библии.
Целый ряд памфлетов Мильтон посвятил борьбе за реформацию английской церкви. Он выступил за восстановление апостольской церкви в ее первоначальной чистоте и простоте. Требует отделения церкви от государства.
“Звездная палата” - орган цензуры в Англии. Она определяла, можно ли издавать книгу. Власти стремились подчинить себе прессу - это авторитарная концепция печати. “Звездная палата” упразднена в 1641. С 1640 по 1660 появилось множество изданий. В 1660 - реставрация монархии, Карл 2 восстановил цензуру. “Акт о лицензии” подчинял всю прессу королевскому контролю.
В Англии возникает движение против цензуры. После смерти короля Карла были изданы законы о свободе печати, о свободе веры. Но в 1644 Парламент запретил издание богохульных книг и ввел цензуру (при Кромвеле). Тогда Мильтон написал обращение к парламенту о свободе печати “Ареопагитика” (1644). Ареопаг - собрание мудрых, греческое слово. Мильтон впервые формулирует проблему взаимоотношений печати и власти. Он считал, что власть не имеет права управлять печатью. Основные положения Мильтона:
1.Как хорошие, так и дурные правители могут ошибаться.
2.Власть может быть ложно осведомлена.
3.Необходимо ценить чистосердечные указания, слово ж-та, слово печати. Свободная печать может помочь правителю.
Образность “Ареопагитики” построена на Ветхом завете, прежде всего Самсон, Соломон.
“Ареопагитика” появилась в 1644 по конкретному поводу: привлечение Мильтона к суду компанией книгопродавцев за нарушение возобновленного закона о предварительной цензуре. Мильтон также обрушивается на закон 1643 о регулировании печати. Мильтон уже в антиепископальных памфлетах касался вопросов свободы выражения мыслей, свободы слова. В “ареопагитике” он также затрагивает проблему веротерпимости. Для Мильтона свобода человеческого мышления, знания, слова неразрывно связана со свободой совести.
“Ареопагитика” написана в форме речи, обращения к членам парламентам, по всем правилам ораторского искусства древних. В качестве образца для подражания Мильтон избрал речь Исократа (436-338) “Ареопагитик”. Главная мысль: абсурдность восстановления цензуры. Восстановление закона о цензуре, однажды уже отмененного в Англии вместе с упразднением Звездной палаты, по мнению Мильтона, есть величайшая несправедливость. Невозможно найти цензоров, способных безошибочно определить, жить или не жить книге, ибо, скорее всего это будут люди невежественные, властные, невнимательные. Один человек, не может судить о вредности и полезности той или иной идеи, содержащейся в книге, в печатном слове.
Мильтон с большим уважением относится к человеку, к его способностям в познании. Бог полагается на разум человека, тем более государство должно оставить человеку возможность выбора в познании. Так как “идеи добра и зла произрастают в этом мире одновременно”, человек должен познать то и другое, чтобы он мог их отличать.
“Убить хорошую книгу то же, что убить хорошего человека”.
Мильтон защищает право автора на издание своей работы, утверждает, что “…правда и понимание - это не такого рода товар, который может издаваться по лицензии”. Мильтон допускал ограничения для намеренно клеветнических и злобных книг. После установления в Англии республики с 1649 Мильтон занимал должность правительственного секретаря при Государственном совете и выполнял обязанности цензора (1649-52). Свободная печать - это не значит, что это печать совсем без ограничений.
Для Мильтона не было сомнения в том, что принципом свободы печати, как и другими свободами, в воображаемой им республике (трактат “The Ready and Easy Way to Establish a Free Commonwealth”) должны воспользоваться “лучшие” и “способнейшие” люди, а не представители “грубой толпы”.
Цензура была отменена полностью только в 1694 г.
Памфлет - жанр обличительной ж-ки.
1689 - Билль о правах издан королем Яковом 2 (правил с 1685 по 1688, низложен в ходе “славной революции” 1688-89). Впервые в мире был принят билль о гражданских правах, в том числе о свободе печати. Англия никогда не имела конституции, но стала первой страной с конституционной монархией. Билль о правах выполнял функции конституции. 9 пункт: Свобода слова не может дать повода к преследованию и быть предметом рассмотрения в каком-либо суде или другом месте, кроме парламента.

71. Публицисты и публицистика периода Великой Отечественной войны.
Публицисты и публицистика периода Великой Отечественной войны.
Публицисты и публицистика периода Великой Отечественной войны
С первых дней войны жанры публицистики, призванные раскрывать жизнь людей на фронте и в тылу, мир их духовных переживаний и чувств, их отношение к различным фактам войны, заняли прочное место на страницах периодической печати, передачах радио. Публицистика стала основной формой творчества крупнейших мастеров художественного слова.
Алексей Толстой, Николай Тихонов, Илья Эренбург, Михаил Шолохов, Константин Симонов, Борис Горбатов, Леонид Соболев, Всеволод Вишневский, Леонид Леонов, Мариэтта Шагинян, Алексей Сурков, Владимир Величко - публицисты этого времени.
Главная тема их произведений - тема Родины. В тяжелых условиях войны, когда решалась судьба страны, не могли оставлять равнодушной читательскую аудиторию произведения, звавшие к ее защите, к преодолению всех препятствий и лишений. Так воспринимались статьи “Родина” А.Толстого, “Сила России” Н.Тихонова, “Размышления у Киева” Л.Леонова, “Украина в огне” А.Довженко, “Душа России” И.Эренбурга, “Уроки истории” Вс. Вишневского.
Тема Родины занимает главное место в публицистическом творчестве А.Толстого с первых дней войны. 27 июня 1941 в “Правде” появилась его первая военная статья “Что мы защищаем”. В ней автор противопоставил захватническим устремлениям фашистской Германии твердую уверенность советского народа в правоте своего дела, ибо он защищал свою Родину.
18 октября 1941 “Правда” опубликовала его статью “Москве угрожает враг”. Начал ее словами “Ни шагу дальше!”.
Исключительного публицистического накала тема Отчизны достигла в статье “Родина”, опубликованной 7 ноября 1941 в газете “Красная звезда” и перепечатанной затем многими изданиями. Пророческие слова: “Мы сдюжим!”.
В творчестве А.Толстого - и художественном и публицистическом - тесно переплетаются две темы - Родины и внутреннего богатства национального характера русского человека. С наибольшей полнотой это единство воплотилось в “Рассказах Ивана Сударева”, первый цикл которых появился в “Красной звезде” в апреле 1942, а последний - “Русский характер” - не страницах этой же газеты 7 мая 1944.
За годы войны А.Толстой написал около 100 статей, текстов для выступлений на митингах и собраниях. Многие из них звучали по радио, публиковались в газетах.
23 июня 1941 - на второй день войны - началась публицистическая деятельность Ильи Эренбурга военного периода. Его статья “В первый день”, появившаяся в печати, несла с собой высокий гражданский пафос, стремление вселить в сознание людей непреклонную волю уничтожить фашистских захватчиков. Через два дня И.Эренбург по приглашению редакции “Красной звезды” пришел в газету и в тот же день написал статью “Гитлеровская ода”, которая была напечатана 26 июня. Его статьи и памфлеты публиковались также во многих центральных и фронтовых газетах.
Свою главную задачу он видел в воспитании у народа ненависти к захватчикам. Статьи И.Эренбурга “О ненависти”, “Оправдание ненависти”, “Киев”, “Одесса”, “Харьков” и другие обостряли чувство ненависти к врагу. Достигалось это за счет исключительной конкретности. Эренбург писал о фактах зверств захватчиков, приводил свидетельские показания, ссылки на секретные документу, приказы немецкого командования, личные записи убитых и пленных немцев.
Особого накала публицистика Эренбурга достигла в кризисные дни битвы за Москву. 12 октября 1941 “Красная звезда” опубликовала его статью “Выстоять!”. Этот страстный клич стал ведущей темой статей “Дни испытаний”, “Мы выстоим”, “Испытание”.
За годы войны Эренбург написал около 1,5 тысяч памфлетов, статей, корреспонденций, вышли в свет четыре тома его памфлетов и статей под названием “Война”. Первый том, изданный в 1942, открывался циклом памфлетов “Бешеные волки”, в котором с исключительной разоблачительной силой созданы образы фашистских главарей - Гитлера, Геринга, Геббельса, Гимлера.
Значительное место в творчестве Эренбурга периода войны заняли статьи и корреспонденции для зарубежного читателя. Они передавались через Совинформбюро и телеграфные агентства в газеты Америки, Англии и других государств. Свыше 300 публикаций составили данный цикл. Все они затем вошли в книгу “Летопись мужества”.
Константин Симонов - неутомимый корреспондент “Красной звезды”, прошедший дорогами войны тысячи километров и видевший все, что она с собой принесла.
Людям нравились суровые, мужественно-сдержанные корреспонденции и очерки К.Симонова. “Части прикрытия”, “В праздничную ночь”, “Юбилей”, “Истребитель истребителей”, “Песни” и другие потрясали правдой жизни, умением заглянуть в духовный мир человека, жизнь которого могла оборваться через мгновение.
К.Симонов был свидетелем многих решающих битва и писал о том, что лично видел. Конкретный адрес присутствует уже в заголовках материалов: “В Керченских каменломнях”, “Осада Тернополя”, “У берегов Румынии”, “На старой Смоленской дороге” и др.
Результатом командировки в Феодосию, только что освобожденную советским десантом и яростно бомбардируемую вражеской авиацией, стал первый в творческой биографии Симонова рассказ “Третий адъютант”. Сюжет его подсказала встреча с одним из десантников - в прошлом донецким шахтером, твердо убежденным, что “храбрых убивают реже, чем трусов”. Рассказ был опубликован в “Красной звезде” 15 января 1942 года.
Днем раньше в “Правде” появилось стихотворение “Жди меня”. Сотни газет его перепечатали.
Среди публицистов, находившихся в действующей армии, был и военный корреспондент “Красной звезды” Василий Гроссман. В очерках “Сталинградская битва”, “Волга - Сталинград”, “Власов” и др., в многочисленных корреспонденциях он вводил читателя в атмосферу борющегося Сталинграда.
В цикл событийных очерков о Сталинграде вошли “Огонь Сталинграда” Е.Кригер, “Дом Павлова” П.Шебунина, “Город-герой” Б.Полевого, “Сталинградское кольцо” Вас.Коротеева и другие.
Главное в публицистике периода войны заключалось в том, что она выражала силу духа и чаяния сражающегося народа. В публицистике военной поры особое место заняли очерки М.Шолохова “Наука ненависти”, “Гнусность”, его статьи “По пути к фронту”, “Люди Красной Армии”. Лейтмотивом их стала убежденность автора в том, что высоконравственная сила народа, его любовь к Отчизне окажут решающее воздействие на исход войны, приведут к победе. Эта идея пронизывала и очерки Л.Соболева “Морская душа”, А.Фадеева “Бессмертие”, А.Платонова “Сын народа” и др.
Высокое мастерство писателей, пришедших в военную публицистику, их самобытный творческий “почерк” придавали ей чрезвычайно многообразный по форме и резко индивидуальный по стилю характер.
Борис Горбатов, например, обратился к эпистолярной форме разговора с читателем. Его “Письма товарищу” несут в себе огромный заряд патриотизма. Они не только личностны, но и очень лиричны. Большинство из них были написаны, когда приходилось отступать, и линия фронта подошла к Москве. Первые четыре письма под общим заглавием “Родина” были опубликованы в сентябре 1941 в “Правде”. Перу Б.Горбатова принадлежат также очерки “Алексей Куликов, боец”, “После смерти”, “Власть”, “Из фронтового блокнота”, вошедшие в сборник “Рассказы о солдатской душе”, вышедший в 1943.
В конце войны создается большое количество путевых очерков. Их авторы Л.Славин, А.Малышко, Б.Полевой, П.Павленко и другие рассказывали о победных боях советских войск, освобождавших народы Европв от фашизма, писали о взятии Будапешта, Вены, о штурме Берлина.
С публицистическими и проблемными статьями в печати и на радио выступали партийные и государственные деятели: М.Калинин, А.Жданов, А.Щербаков, В.Карпинский, Д.Мануильский, Е.Ярославский.
Трудовой подвиг людей тыла запечатлен в публицистике Б.Агапова, Т.Тэсс, М.Шагинян. Проблемам обеспечения фронта и населения страны продовольствием посвящали свои очерки Е.Коненко, И.Рябов, А.Колосов.
Большой силой эмоционального воздействия обладала радиопублицистика. А.Гайдар, Л.Кассиль, П.Мануйлов, К.Паустовский, Е.Петров, Л.Соболев выступали по радио.
В годы войны заметное развитие получила фотопублицистика. Имена фотопублицистов “Правды”, “Известий”, “Красной звезды”, “Комсомольской правды” А.Устинова, М.Калашникова, Б.Кудоярова, Д.Бальтерманц, М.Бернштейн, В.Темина, П.Трошкина, Г.Хомзера, А.Капустянского, С.Лоскутова, Я.Халипа, И.Шагина встали в один ряд с именами публицистов пера и кинодокументалистов.
Усилиями опытных мастеров фотодела, литературы и графики с августа 1941 стал выпускаться литературно-художественный журнал “Фронтовая иллюстрация”. Почти одновременно стало выходить еще одно иллюстрированное издание - “Фотогазета”, с периодичностью шесть раз в месяц. “Фотогазета” выходить еще одно иллюстрированное издание - “Фотогазета”, с периодичностью шесть раз в месяц. “Фотогазета” выходила до Дня Победы.
Неизменно мощной силой в арсенале публицистики военной поры оставались сатирические жанры, юмористические издания. Сатирические материалы часто появлялись в центральной печати. Так, в “Правде” над ними трудился творческий коллектив, в который входили художники Кукрыниксы (М.Куприянов, П.Крылов, Н.Соколов) и поэт С.Маршак. На некоторых фронтах были созданы сатирические журналы: “Фронтовой юмор”, “Сквозняк” и другия.
93. Основная проблематика выступлений прессы и радиовещания в годы ВЕЛИКОЙ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ВОЙНЫ 1941 -1945.
93. Копирайт с Генри: «В 1945 году: Все для фронта, все для победы не говорили, а говорили: Об исключении мародерства и помощи освобожденным. 1942 году: Убей его, если он немец!»
96. Копирайт с Генри: «В 1945 году: Все для фронта, все для победы не говорили, а говорили: Об исключении мародерства и помощи освобожденным. 1942 году: Убей его, если он немец!»

Великая отечественная война – это период, когда в СССР замирают дискуссии о репортаже. Теория ж-ки в целом практически не развивается. На практике, напротив, происходит бурный расцвет репортажа. Материалы в этом жанре писали К. Симонов, В. Вишневский, Б. Полевой, Е. Воробьев, Б. Горбатов, Н. Погодин, Е. Габрилович и др. ж-ты.
Вся система советской прессы в 1941-1945 гг. была ориентирована на решение общих задач: поднятие народного духа и поднятие трудоспособности, укрепление веры в победу. В связи с новыми задачами и изменением структуры печати новая роль отводилась и репортажу. Бурное развитие репортажа военного времени – яркое проявление закономерности, заключающейся в зависимости черт жанра от объективных обстоятельств: общественной потребности, обусловленной ей цели, а также от специфики восприятия. Возросла потребность в сообщениях о ходе борьбы с врагом, которые ответили бы на главный военный вопрос: кто кого? Перед репортажем встала цель: “высветить в конкретных событиях то, что составляло залог неизбежной победы советского народа”.
Таким образом, предметом отражения стал облик солдата, психология поведения.
Если событие показывается с точки зрения ведения боя, то важным для репортажного отображения становится использование людьми военной техники, творческое применения тактики. Изображение военных будней отличалось деловитостью, насыщением военной терминологией, своеобразной фразеологией и лексикой. Репортажи, раскрывавшие мотивы героических поступков, характеризуются тонким лиризмом, пафосом жизнеутверждения и веры в победу.
Во время наступательных операций в прессе появлялись материалы, изображавшие картины военных сражений, действий армий и флотов в целом. В период, когда советские войска отступали, внимание прессы и радио было приковано к небольшим участкам фронта, к отдельным бойцам. Рассказы о подвигах Н. Гастелло и А. Матросова, В. Талалихина и 28 памфиловцев показывали силу духа бойцов и давали образцы для подражания. Со 2 июля 1941 г. в “Правде” появляется постоянная рубрика “Боевые эпизоды” (впоследствии – “На фронтах Отечественной войны”, которая выходила до 1945 г. Отличительная черта всех материалов под этой рубрикой – внимание к отдельным эпизодам, конкретным случаям. Здесь опубликованы репортажи “Четыре товарища” А. Безыменского, “Морские охотники” В. Вишневского.
В репортажах этого периода общими остаются только жанрообразующие признаки; в частности, предмет – показ события. Но они значительно отличались интонацией и композицией, что и позволит в дальнейшем исследователям на их материале выделить несколько видов репортажей. Например, материал “Парад войск на Красной площади” С. Гершберга (“Правда”, 8 ноября 1941 г.) построен так, как строятся радиотрансляции. Автор перечисляет все военные подразделения, проходящие по площади, в порядке их прибытия. Пересказывается речь Сталина. В репортаже присутствует эмоциональность, образность, детали, но нет “приближения к человеку”. “Прохождением танков парад был закончен. Он показал, что (…) полный разгром немецких захватчиков не за горами, какие бы тяжелые испытания ни стояли на пути к этому”.
Совсем другие по тональности репортажи писала Татьяна Тэсс. Ее манера даже в информационных материалах близка к очерковой. “Завод в степи” (“Известия”, 20 декабря 1941 г.) о работе строителей в тылу морозной зимой дает очень четкую картину происходящего и, в то же время, простыми словами показывает героизм людей. “Эшелон двигался медленно, пропуская воинские составы; в вагонах плакали дети; нахохлившись, сидели жилистые, словно вырезанные из дерева старухи. На станциях люди выходили из вагонов, шли за кипятком, читали сводки…”.
Репортажем по форме – но не по методу – был и один из самых нашумевших материалов П. Лидова “Таня”. Он дает наглядную картину события (казни партизанки фашистами), но воспроизводит ее на основе документов и свидетельств очевидцев.


72. Средства массовой информации Великобритании.
Символом современной британской печати до последнего времени была Флит-стрит – улица лондонского Сити, где распо¬лагались газетные издательства и выпускались основные нацио¬нальные газеты. Теперь же они переместились в район одного из морских причалов Темзы, куда их вытеснили требования сов-ременной технологии газетного производства и борьба за выжи¬вание в условиях ожесточившейся конкуренции “электронных” СМИ и газетно-журнальной печати. В этой борьбе с начала 60-х гг. были потеряны три ежедневные и четыре воскресные газеты. Их место заняли четыре новых ежедневных газеты (“Сан”, 1964; “Тудей”, 1986; “Дейли стар”, 1978; “Индепендент”, 1986), а также три воскресных (“Санди миррор”, 1963; “Санди телеграф”, 1961 и “Индепендент он санди”, 1990). Были еще три новых издания, но они не выдержали конкуренции, так как не смогли получить достаточное количество рекламы.
Для второй половины ХХ в. характерно неуклонное сокраще¬ние тиражей ежедневных и воскресных газет, прекращение выхо¬да иллюстрированных журналов общего типа (“Пикчер пост”, “Джон Булль” и др.), уменьшение числа полос центральных (национальных) газет (с 16-24 до 4-8), а также рост попу¬лярности женской периодики и журнальных вкладок-приложений к воскресным газетам. Одна из причин – перестройка рек¬ламного бизнеса и его переориентация на телевидение.
Но это не говорит о падении влияния газет как источников информации и рупоров общественного мнения, их роли как “чет¬вертой власти”. Осталось неизменным количество (85 из 100) британцев, прочитывающих ежедневно не менее одной газеты. В информационном пространстве осталось, как и прежде, 11 ежед¬невных и 9 воскресных газет. В 2002 г. британцы отметят 300-летие со дня выхода в Лондоне первой ежедневной газеты “Дейли курант”.
Британия – страна классической вертикальной модели прес¬сы: общенацио-нальные газеты – региональные издания – местная пресса. Общенациональная пресса содержит аналитическую ин¬формацию по важнейшим вопросам политики, экономики, культуры страны и мира, а также общенациональную и зарубежную инфор¬мацию. Региональная (провинциальная) – рупор локальных но¬востей и рекламы местных универмагов.
Особенности центральной прессы Великобритании – высокая ее концентрация в руках немногих издателей. До Первой миро¬вой войны господствовал семейный (фамильный) принцип владения: лорд Нортклиф и его племянник С.Кинг (“Дейли мир¬рор”, “Сан” и еще две воскресные газеты); лорд Бивербрук (“Дейли экспресс”, Санди экспресс”); лорд Ротермир (“Дейли мейл” и десятки других изданий, образующих группу “Ассошиэй¬тед ньюспейперс”) и его племянник Д.Астор (“Обсервер”); лорд Кемсли (“Санди таймс” и большая группа провинциальных газет); лорд Кемроуз (“Дейли телеграф”); лорд Саутвуд (“Дейли ге¬ральд”); семейств Скоттов (“Манчестер гардиан”) и Карров (крупнейшая в мире по тиражу воскресная “Ньюс оф уорлд”).
Наступление научно-технической революции в средствах массовой информации нарушили эту традицию, ибо потребовали крупных инвестиций и привлечения иностранного капитала.
Концентрация прессы в немногих руках всегда была предме¬том критики английской общественности, которая опасалась, что это сведет на нет свободу печати. Несколько раз (в 1945, 1961 и 1974) создавалась Королевская комиссия по делам печа¬ти, которая исследовала состояние финансовых рычагов контро¬ля и управления, а также собственности в прессе. И она не обнаружила оснований для тревоги, оправдывала существующий уровень монополизации экономической необходимостью, заявила, что британской прессе нет равных в мире, что она свободна от коррупции и закулисных финансовых влияний. Практическим ре¬зультатом ее работы явилось создание Совета по прессе – об-щественного органа из 27 человек (в основном редакторов и издателей газет). Он должен был способствовать сохранению свободы печати. Было решено, что если владелец газетной группы собирается купить еще одно издание тиражом свыше 500 тыс. экз., то эта сделка предварительно должна рассматри-ваться антимонопольной комиссией. И ни разу с 1949 г. эта комиссия не высказывалась против.
Газетно-издательская продукция Великобритании адресована определенным социальным слоям общества. Британский институт практиков рекламы делит аудиторию на группы: А, В, С-1, С-2, D, Е. А – элита аристократии и биз¬неса, “высший средний класс”; В – средняя буржуазия, чинов¬ники, высококвалифицированные рабочие, “средний класс”; С-1 – “низший средний класс” (мелкая буржуазия, профессиональная интеллигенция, учителя, служащие); С-2 – квалифицированные рабочие. Группа D – малоквалифицированные рабочие, разнора¬бочие, низкооплачиваемые категории трудящихся. Е – учащиеся, пенсионеры, безработные, все, кто живет на стипендии и соци¬альные пособия от государства. При определении направленнос¬ти рекламы и рейтинга издания эти шесть категорий делят на две подгруппы: АВС-1 и С-1DЕ. Они определяют социальное по¬ложение людей, уровень их образования и состояния.
В британской печати есть четкое разделение труда – одни издания призваны прежде всего информировать и просвещать, другие – развлекать. Поэтому пресса Англии делится на ка¬чественную (элитарную) (“Таймс”, “Дейли телеграф”, “Файнэншл таймс”, “Гардиан” и “Индепендент” и воскресные “Санди таймс”, “Обсервер”, “Санди телеграф” и “Индепендент он санди”) и популярную (массовую) (“Сан”, “Дейли миррор”, воскресные “Санди миррор”, “Ньюс оф уорлд” и “Пипл”). Они отличаются не только стилем подачи материалов, версткой и оформлением. Массовые газеты издаются “таблоидным” форматом (формат наших суббот¬них газет). Сегодня появляются и газеты промежуточного ха¬рактера (“Дейли мейл”, “Дейли экспресс”, “Тудей” и воскрес¬ные “Мейл он санди” и Манди экспресс”) – они имеют “таблоид¬ный” формат, но адресуются читателям качественной прессы.
Поначалу эти издания были противоположными полюсами ж-ки. Главное содержание качественных газет – развер¬нутая информация, редакционные статьи, аналитические коммен¬тарии, письма видных деятелей политики, экономики, культуры, церкви. Язык газеты – университетский, то есть понятный лю¬дям с высшим образованием. Популярная (массовая) пресса – это прежде всего сенсации, скандальные истории и частная жизнь знаменитостей, криминальная хроника, секс, розыгрыши лотерей, призов, спорт и спортивная жизнь во всех проявлени¬ях. Основатель “копеечной” прессы – лорд Нортклиф.
Большинство британских газет, за исключением партийных (“Трибюн” – орган левых лейбористов, “Морнинг стар” – комму¬нистов и разрозненных сторонников марксизма), стараются не подчеркивать свои симпатии к какой-либо партии вне предвы¬борных компаний. Но их позиция может существенно повлиять на исход выборов. Так, “бульварная” – массовая газета “Сан” под руководством Р.Мэрдока в 1992 г. не позволила лейбористам прийти к власти, выступив с мнением о некомпетентности руко¬водства лейбористской партии в сфере экономики.
Реклама в британских газетах занимает значительное мес¬то (от 15 до 50%), но количество ее на страницах прессы оп¬ределяется ее рейтингом и тиражом. В массовых изданиях рек¬ламируются повседневные товары, ширпотреб, а в качественных – предметы роскоши, недвижимость, путешествия. Отличается и стоимость рекламы в разных изданиях. Доходы от рекламы составляют нередко важнейший источник финансирования газет и журналов. Особенно выгодна телевизионная реклама. Важ¬ной статьей дохода газет является публикация объявлений.
В последние десятилетия для СМИ Великобритании характер¬но создание крупных концернов, владеющих акциями многих пе¬риодических изданий, телевизионных и радиокомпаний в стране и за рубежом. Такая перекрестная собственность делает их экономически устойчивыми, ибо позволяет перераспределять ка¬питал, подпитывать прессу за счет доходов от телевидения и т.д. Так, в 60-е гг. образовался крупный концерн “Интернэшнл паблишинг корпорейшн” (ИПК) путем обмена акциями концернов С.Кинга “Миррор-Пикториал” и лорда Саутвуда “Одэмс”. В итоге его контроль распространился на ряд изданий в Африке и стра¬нах Карибского бассейна, он стал владельцем 300 периодичес¬ких изданий, а также массовых ежедневных английских газет “Дейли миррор”, “Дейли геральд” и воскресных “Санди миррор”, “Пипл” и др. Этот концерн провел реорганизацию структуры концерна, “прореживание” издаваемой им периодики, были зак¬рыты дублирующие издания, созданы новые. Но в результате число подписчиков, привыкших к традиционной периодике, сокра¬тилось. Возникли финансовые трудности. Произошло слияние с ведущей бумагоделательной компанией “Рид пейпер груп”, которая стала фактическим владельцем ИПК.
В жесткую конкуренцию на информационном рынке Великобри¬тании в 60-70-х гг. включились и выходцы из других стран – канадец Р. Томсон, взявший под контроль сначала шотландские СМИ, затем и другие печатные издания Англии, в том числе крупнейшие “Санди таймс” и “Таймс”; австралиец Руперт Мэр¬док, основавший популярную “массовую” газету “Сан”, и новые британские дельцы газетного бизнеса, например, Роберт Макс¬велл, создавший транснациональную монополию “Максвелл-хауз”. Нововведения Р.Томсона, приведшие его к успеху, состояли в реорганизации СМИ как многоотраслевого бизнеса, требующего вложения средств не только в новую технологию печати, но и в предприятия радио и телевидения, организации газетного дела как поточного производства, стандартизации новостей и ком¬ментариев, издании в разных городах сходных по содержанию, но под разными названиями газет, управляемых из единого центра, создании сети дочерних предприятий.
Во времена “тэтчеровской революции” (1979-1990) на анг¬лийском рынке появилось сразу около десятка новых общенацио¬нальных изданий – “Дейли стар” (1978), “Тудей” (1986), “Ин¬депендент” (1986), спортивные “Дейли спорт” (1986), воскрес¬ные “Санди спорт” (1986), “Мейл он санди” (1982), “Индепен¬дент он санди” (1990), “Корреспондент он санди” (1990), “Лондон дейли ньюс”, “Ньюс он санди” (профсоюзная). Это был своеобразный рекорд. Часть новых газет не выдержала конку¬ренции и быстро сошла со сцены, другие остались.
Экономический спад 90-х гг. отрицательно сказался на прессе: уменьшилось количество рекламы, упали доходы от объ¬явлений, не помогали “ажиотажные” способы привлечения чита¬телей (лотереи, конкурсы). Преимущества получили издания, выходящие в цветном оформлении. Первой это сделала “Сан”, с 1991 г. печатавшая четверть тиража с цветными иллюстрациями. Качественные издания, кроме “Гардиан”, тоже стали выходить в цвете. Шатким стало положение политических еженедельников. В 1991 г. после смерти Р.Максвелла произошел развал его “импе¬рии”. Это привело к перегруппировке сил в британском пресс-бизнесе. Теперь на рынке изданий общенационального ти¬па действует 8 групп:
1. “Ньюс интернейшнл” (Руперт Мэрдок): ежедневные “Сан” (3,5 млн.экз.), “Тудей” (0,5 млн.), “Таймс” (375 тыс.), а также воскресные “Ньюс оф уорлд” (4,6 млн.) и “Санди таймс” (1,2 млн.).
2. “Миррор групп ньюпейперс” (после смерти Р.Максвелла, управляется консорциумом из представителей корпораций Сити, главный менеджер Д.Монтгомери): ежедневная “Дейли миррор” (2,6 млн.), шотландская “Дейли рекорд” (700 тыс.), а также воскресные “Санди миррор” (2,6 млн.) и “Пипл” (2 млн.).
3. “Юнайтед ньюпейперс” (лорд Стивенс): ежедневные “Дейли экспресс” (1,5 млн.), “Дейли стар” 770 тыс.), воск¬ресная “Санди экспресс” (1,7 млн. ).
4. “Телеграф груп” (Конрад Блэк): ежедневная “Дейли те¬леграф” (1,1 млн.), воскресная “Санди телеграф” (565 тыс.).
5. “Ассошиэйтед ньюпейперс” (лорд Ротермир): ежедневная “Дейли мейл” (1,7 млн.) и воскресная “Мейл он санди” (2,7 млн.).
6. “Ньюпейперс паблишинг” (А.Уиттем-Смит и др.): ежед¬невная “Индепендент” (350 тыс.) и воскресная “Индепендент он санди” (400 тыс.).
7. “Пирсон”: ежедневная “Файнэншл таймс” (300 тыс.) и еженедельник “Экономист” (500 тыс.).
8. “Гардиан медиа груп”: ежедневная “Гардиан” (400 тыс.) и воскресная “Обсервер” (530 тыс.).
Сегодня английский рынок характеризуется предельной на¬сыщенностью, возможности увеличения тиражей печатных изданий исчерпаны, возможен только “передел” читательского спроса за счет каких-либо изданий, не выдержавших конкуренции. Больше шансов у финансово устойчивых корпораций, которые для прив¬лечения читателей могут существенно снижать цены на газеты, как сделал Р.Мэрдок в 1993 г. на газету “Таймс”. Это увели¬чило тираж и соответственно прибыли от рекламы. Ситуация ос¬ложняется экспансией мультимедиа (компьютерных информацион¬ных сетей, кабельного и спутникового телевидения, индустрии видеоразвлечений). В перспективе должно произойти превраще¬ние всего мира в единое информационное пространство.
Таким образом, сегодня в Великобритании в сфере СМИ на смену “национальному империализму” пришел наднациональ¬но-корпоративный. Британские газеты издаются и рассылаются во многие ведущие финансовые столицы мира. Например, “Фай¬нэншл таймс” – в пяти (Париж, Лондон, Франкфурт, Нью-Йорк, Токио) и рассылается во все страны мира. Это касается и дру¬гих британских газет. Зарубежные подписчики составляют 80 процентов читателей еженедельника “Экономист”. Агентство “Рейтер” стало специализироваться на сборе и распространении экономической информации, и это дало результаты 70 процентов доходов. На распространении политических новостей специали¬зируется агентство “Пресс Ассошиэйтед”. “Рейтер”, завладев видеослужбой “Висньюс”, производившей и распространявшей те¬левизионные новости, начало преобразовывать информационные службы коммерческого британского телевидения Ай-ти-эн в не¬зависимое международное агентство теленовостей.
В Великобритании, как и во всем мире, идет процесс слия¬ния (конгломерации) СМИ. Р.Мэрдок одним из первых взял под контроль спутниковое телевидение “Би-скай-би”. Группа “Пир¬сон” (“Файнэншл таймс”, “Экономист”) полностью контролирует компанию “Темз телевижн”, имеет крупные вложения в спутнико¬вые, кабельные телевизионные каналы, является совладельцем 5-го канала коммерческого телевидения (“Ай-ти-ви). То же са¬мое сделали и другие газетные группы.
Великобритания является страной, где реализуется доктри¬на “естественного права”, т.е. права присущи человеку с мо¬мента рождения. В том числе свобода мысли и слова, право на информацию и публичное выражение своего мнения. В Англии нет цензуры, нет специального закона о средствах массовой инфор¬мации. Для того, чтобы печатать какое-либо регулярное издание, не нужно иметь лицензию. Надо лишь отправить в главное почтовое ведомство уведомление с выходными данными издания и получить регистрационный номер. Соблюдение норм свободы пе¬чати и ответственность за злоупотребление ими регулируется общим законодательством страны, прежде всего законы о клеве¬те и диффамации, о государственной тайне, о рекламе, а также о непристойностях. Этику ж-тов и редакторов газет и журналов регулирует “Кодекс практики”. Существуют норматив-ные акты лишь относительно регулирования радиовещания, теле¬видения и рекламного дела, а также размеров собственности в газетном бизнесе. За этикой прессы следит Совет по печати, созданный в 1953 г. В 1965 г. Парламент принял закон о моно¬полиях и слияниях, который позволяет слияние газет, если их общий тираж не превышает 500 тыс.экз., только с санкции ми¬нистерства торговли и промышленности.
СМИ Великобритании.
СОВРЕМЕННАЯ ПЕЧАТЬ ВЕЛИКОБРИТАНИИ
Последнее десятилетие века в Англии было отмечено сменой эпох в газетном деле, вызванной требованиями новой технологии полиграфического производства и борьбы газетно-журнальной ж-ки за выживание в условиях жесткой конкуренции со стороны "электронной" ж-ки. Начало 90-х гг характеризовалось неуклонным сокращением тиражей ежедневных и воскресных газет и прекращением выхода журналов общего типа, таких как "Пикчер пост" и "Джон Булль". Их место заняли женская периодика, а также журнальные вкладки-приложения к воскрестным газетам. Одна из причин этого явления - перестройка рекламного бизнеса: большинство рекламных кампаний, расчитанных на массового потребителя, было перенесено на телевизионные каналы.
Англия считается классической страной разделения центральной прессы на качественную (элитарную) и популярную (массовую). Несмотря на довольно разветвленную сеть региональных изданий (около 100 утренних и вечерних газет, сотни еженедельных), жители страны привыкли иметь к завтраку свежую лондонскую газету, ожидая найти в ней сообщения обо всех событиях общенационального и мирового значения. На долю же региональных изданий часто выпадает роль рупора локальных новостей и вестника рекламы местных универмагов.
Из этой особенности центральной печати вытекает и предельный уровень концентрации общенациональной прессы в руках немногих издателей. К началу 90-х гг. господствующие позиции в центральной британской прессе захватили 5 групп : 1) "Ньюс интернэшнл" Р.Мэрдока , 2) "Миррор груп ньюспейперс" Р.Максвелла, 3) "Юнайтед ньюспейперс" лорда Стивенса, 4) "Телеграф" канадского бизнесмена К.Блэка, 5) "Ассошиэйтед ньюспейперс" лорда Ротермира. Основные газеты, находящиеся во владении этих групп, делятся на:
а) ежедневные качественные
"Таймс" /"Ньюс интернэшнл" , тираж в 1996 г. - 860 тыс. экз./
"Гардиан" /"Медиа Гардиан груп", 402 тыс. экз./
"Дейли телеграф" /"Телеграф", 1100 тыс. экз./
"Файнэншл таймс" /"Пирсон", тираж в 1995 г. - 286 тыс. экз/
б) ежедневные промежуточные
"Дейли мейл" /"Ассошиэйтед ньюспейперс", 1794 тыс. экз./
"Дэйли экспресс" /"Юнайтед ньюспейперс", 1292 тыс. экз./
в) ежедневные популярные
"Сан" /"Ньюс интернэшнл", тираж в 1996 г. - 3939 тыс. экз./
"Дейли миррор" /"Миррор груп ньюспейперс", 2361 тыс. экз./
г) воскресные качественные
"Санди таймс" /"Ньюс интернэшнл, 1413 тыс. экз./
"Санди телеграф" /"Телеграф", 750 тыс. экз./
"Обсервер" /"Медиа Гардиан груп", 462 тыс. экз./
д) воскресные промежуточные
"Мейл он санди" /"Ассошиэйтед ньюспейперс", 2119 тыс. экз./
"Санди экспресс" /"Юнайтед ньюспейперс", 1446 тыс. экз./
е) воскресные популярные
"Ньюс оф уорлд" /"Ньюс интернэшнл", 4509 тыс. экз./
"Санди миррор" /"Миррор груп ньюспейперс", 2527 тыс. экз./
"Пипл" /"Миррор груп ньюспейперс", 2079 тыс. экз./
Ежедневная газета "Морнинг стар", орган Коммунистической партии Великобритании, проходила в официальных справочниках по разряду "национальных" газет до 1990 г. Но после самороспуска расколотых коммунистических организаций газета потеряла более половины читателей, особенно в провинции.
В Англии широко поставлено и журнальное дело. Среди журнальной периодики можно выделить издания:
1) общественно-политические
а) качественные
"Нью стейтсмен" /еженедельный/
"Спектейтор" /еженедельный/
б) массовые
"Тайм аут" /еженедельник/
2) политические
"Трибьюн" /еженедельник, лейбористский/
3) экономические
"Экономист" /еженедельник/
4) научно-популярные
"Нью сайентист" /еженедельник/
5) сатирико-юмористические
"Панч" /еженедельник/
6) специализированные
а) женские
"Вумэн" /еженедельник/
б) военные
"Дифенс" /ежемесячник/
1994 год был периодом расцвета субботних приложений качественных изданий. Самое объемное приложение - у газеты "Дейли телеграф". Оно включает семь секций и расчитано на довольно широкий круг читателей. Одни из разделов: "Уикенд", "Бизнес ньюс", "Ти-ви энд радио", "Артс энд букс" и "Янг телеграф". Объем продажи субботнего тиража выпуска превысил показатели будничного на 20%. Схожая ситуация и у газеты "Гардиан", субботний выпуск которой включает теперь молодежный журнал.
По контрасту с заметной материальной нестабильностью газет общего типа в Англии продолжают процветать издания и пресс-организации, специализирующиеся на сборе и распространении экономической информации. Причем в течение 80-х - начале 90-х все они стремились расширить базу своей деятельности, прежде всего, за пределами страны. В роли аналитика мировой экономики лидируют деловые периодические издания группы "Пирсон". Газета "Файнэншл таймс", например, издается одновременно в пяти "финансовых" столицах - Лондоне, Париже, Франкфурте, Нью-Йорке, Токио - и рассылается во все страны мира. А контингент читателей еженедельника "Экономист" этой же группы, анализирующего главные проблемы мирового рыночного хозяйства, на 80% состоит из зарубежных подписчиков.
В течение последних лет многие газетные издательства Англии стремятся вложить свои капиталы в телевизионный бизнес. Так, компания Пирсона в 1993 г. стала собственником крупной телевизионной продюсерской компании "Темз телевижн". Владельцы "Дейли телеграф" купили 15% акций телекомпании "Карлтон". В конце лета 1996 г. английский парламент принял "Акт о вещании ", который разрешает газетным компаниям вкладывать капиталы в неограниченное число коммерческих каналов телевидения, а коммерческим каналам в свою очередь вступать во владение газетными предприятиями. Но в результате таких комбинаций в одних руках не может сосредоточиваться контроль над более чем 15% аудитории коммерческого радиовещания и телевидения, а также 20% общего тиража газет.
18. СМИ Великобритании.

СОВРЕМЕННАЯ ПЕЧАТЬ ВЕЛИКОБРИТАНИИ
Последнее десятилетие века в Англии было отмечено сменой эпох в газетном деле, вызванной требованиями новой технологии полиграфического производства и борьбы газетно-журнальной ж-ки за выживание в условиях жесткой конкуренции со стороны "электронной" ж-ки. Начало 90-х гг характеризовалось неуклонным сокращением тиражей ежедневных и воскресных газет и прекращением выхода журналов общего типа, таких как "Пикчер пост" и "Джон Булль". Их место заняли женская периодика, а также журнальные вкладки-приложения к воскрестным газетам. Одна из причин этого явления - перестройка рекламного бизнеса: большинство рекламных кампаний, расчитанных на массового потребителя, было перенесено на телевизионные каналы.
Англия считается классической страной разделения центральной прессы на качественную (элитарную) и популярную (массовую). Несмотря на довольно разветвленную сеть региональных изданий (около 100 утренних и вечерних газет, сотни еженедельных), жители страны привыкли иметь к завтраку свежую лондонскую газету, ожидая найти в ней сообщения обо всех событиях общенационального и мирового значения. На долю же региональных изданий часто выпадает роль рупора локальных новостей и вестника рекламы местных универмагов.
Из этой особенности центральной печати вытекает и предельный уровень концентрации общенациональной прессы в руках немногих издателей. К началу 90-х гг. господствующие позиции в центральной британской прессе захватили 5 групп : 1) "Ньюс интернэшнл" Р.Мэрдока , 2) "Миррор груп ньюспейперс" Р.Максвелла, 3) "Юнайтед ньюспейперс" лорда Стивенса, 4) "Телеграф" канадского бизнесмена К.Блэка, 5) "Ассошиэйтед ньюспейперс" лорда Ротермира. Основные газеты, находящиеся во владении этих групп, делятся на:
а) ежедневные качественные
"Таймс" /"Ньюс интернэшнл" , тираж в 1996 г. - 860 тыс. экз./
"Гардиан" /"Медиа Гардиан груп", 402 тыс. экз./
"Дейли телеграф" /"Телеграф", 1100 тыс. экз./
"Файнэншл таймс" /"Пирсон", тираж в 1995 г. - 286 тыс. экз/
б) ежедневные промежуточные
"Дейли мейл" /"Ассошиэйтед ньюспейперс", 1794 тыс. экз./
"Дэйли экспресс" /"Юнайтед ньюспейперс", 1292 тыс. экз./
в) ежедневные популярные
"Сан" /"Ньюс интернэшнл", тираж в 1996 г. - 3939 тыс. экз./
"Дейли миррор" /"Миррор груп ньюспейперс", 2361 тыс. экз./
г) воскресные качественные
"Санди таймс" /"Ньюс интернэшнл, 1413 тыс. экз./
"Санди телеграф" /"Телеграф", 750 тыс. экз./
"Обсервер" /"Медиа Гардиан груп", 462 тыс. экз./
д) воскресные промежуточные
"Мейл он санди" /"Ассошиэйтед ньюспейперс", 2119 тыс. экз./
"Санди экспресс" /"Юнайтед ньюспейперс", 1446 тыс. экз./
е) воскресные популярные
"Ньюс оф уорлд" /"Ньюс интернэшнл", 4509 тыс. экз./
"Санди миррор" /"Миррор груп ньюспейперс", 2527 тыс. экз./
"Пипл" /"Миррор груп ньюспейперс", 2079 тыс. экз./
Ежедневная газета "Морнинг стар", орган Коммунистической партии Великобритании, проходила в официальных справочниках по разряду "национальных" газет до 1990 г. Но после самороспуска расколотых коммунистических организаций газета потеряла более половины читателей, особенно в провинции.
В Англии широко поставлено и журнальное дело. Среди журнальной периодики можно выделить издания:
1) общественно-политические
а) качественные
"Нью стейтсмен" /еженедельный/
"Спектейтор" /еженедельный/
б) массовые
"Тайм аут" /еженедельник/
2) политические
"Трибьюн" /еженедельник, лейбористский/
3) экономические
"Экономист" /еженедельник/
4) научно-популярные
"Нью сайентист" /еженедельник/
5) сатирико-юмористические
"Панч" /еженедельник/
6) специализированные
а) женские
"Вумэн" /еженедельник/
б) военные
"Дифенс" /ежемесячник/
1994 год был периодом расцвета субботних приложений качественных изданий. Самое объемное приложение - у газеты "Дейли телеграф". Оно включает семь секций и расчитано на довольно широкий круг читателей. Одни из разделов: "Уикенд", "Бизнес ньюс", "Ти-ви энд радио", "Артс энд букс" и "Янг телеграф". Объем продажи субботнего тиража выпуска превысил показатели будничного на 20%. Схожая ситуация и у газеты "Гардиан", субботний выпуск которой включает теперь молодежный журнал.
По контрасту с заметной материальной нестабильностью газет общего типа в Англии продолжают процветать издания и пресс-организации, специализирующиеся на сборе и распространении экономической информации. Причем в течение 80-х - начале 90-х все они стремились расширить базу своей деятельности, прежде всего, за пределами страны. В роли аналитика мировой экономики лидируют деловые периодические издания группы "Пирсон". Газета "Файнэншл таймс", например, издается одновременно в пяти "финансовых" столицах - Лондоне, Париже, Франкфурте, Нью-Йорке, Токио - и рассылается во все страны мира. А контингент читателей еженедельника "Экономист" этой же группы, анализирующего главные проблемы мирового рыночного хозяйства, на 80% состоит из зарубежных подписчиков.
В течение последних лет многие газетные издательства Англии стремятся вложить свои капиталы в телевизионный бизнес. Так, компания Пирсона в 1993 г. стала собственником крупной телевизионной продюсерской компании "Темз телевижн". Владельцы "Дейли телеграф" купили 15% акций телекомпании "Карлтон". В конце лета 1996 г. английский парламент принял "Акт о вещании ", который разрешает газетным компаниям вкладывать капиталы в неограниченное число коммерческих каналов телевидения, а коммерческим каналам в свою очередь вступать во владение газетными предприятиями. Но в результате таких комбинаций в одних руках не может сосредоточиваться контроль над более чем 15% аудитории коммерческого радиовещания и телевидения, а также 20% общего тиража газет.
Печать Великобритании.
В 80гг. В анг.журналистике особенно активны ТНК (Мэрдок, сука, и здесь отличился!). Драматических изменений не происходит. «Тудэй» закрылась, а Индэпендант осталась. Растет кол-во качественных газет. Увеличивается средний класс, особенно во время Тэтчер. «Фин.таймс» - суперкачественная, освещ. И политику, и экономику и прочую хуйню. Такие же качественные Таймс, Гард, Дейли телеграф и Индепендент. Столичная пресса - только одна вечерняя. В провинции наоборот.
ТВ по традиции с большой долей госвмешательства. 5 каналов, пятый - частный. Местное Тв сотрудничает с Лондоном, оставляя время для новостей. Иностранные капиталы - сука Томпсон. Оказывает влияние только на политику программных компаний. Индустрия информирования. В 90-х изменение в доставке ТВ-сигнала: кабель и спутник. Цифровое ТВ - увеличивает пропускную способность спутн..
На радио в к.80-х разрешили местное вещание. Цифровые программы - аналоги специализированных журналов.
Вещание через Интернет.

73. Журналистика первого советского десятилетия. Журналистика первого советского десятилетия.
Установление в России большевистской власти предопределило утверждение в стране однопартийной системы. Важнейшим идеологическим и организационным ее институтом стала советская ж-ки, унаследовавшая основные принципы, функции и традиции большевистской печати. В 20-е гг. пресса формировалась как многонациональная дифференцированная система средств информации, создаваемая по единой унифицированной идейно-организационной схеме. Выполняя идеологический и социальный заказ РКП(б), она принимала деятельное участие в строительстве Советского государства, в утверждении авторитарных принципов его руководства.
В первое советское десятилетие Журналистика прошла несколько отличающихся друг от друга этапов. В Октябрьскую революцию Журналистика России вступила как многопартийная система (ноябрь 1917 - июль 1918). В октябрьские дни продолжали издание все буржуазные партии. Выходили все газеты и журналы социалистических партий - 52 меньшевистских, 31 эсеровских, 6 анархических. Помимо “Правды” и “Известий” 10 ноября вышел первый официальный правительственный орган “Газета Временного рабочего и крестьянского правительства”. Следующим такого рода изданием явилась газета “Армия и флот рабочей и крестьянской России”.
Реакция всей буржуазной, мелкобуржуазной, меньшевистской печати была недоброжелательной. На следующий же день после переворота революционный комитет закрыл 10 наиболее крупных буржуазных газет - “Речь”, “Русское слово”, “Русская воля”, “Новое время”, “Биржевые ведомости”, “Копейка” и др.
Полиграфическая база “Русской воли” была передана большевистской “Правде”, типография которой за день до восстания была разгромлена юнкерами. Для газет “Солдатская правда” и “Деревенская беднота” использовали типографии газет “Речь” и “День”. Издание “Известий” было организовано в типографии “Копейки”.
10 ноября 1917 - Декрет о печати. Нарушение идеи свободы печати. За недовольством общества последовали репрессивные меры. Январь 1918 г. - Декрет “О революционном трибунале печати”. Борясь против оппозиционной ж-ки, РКП(б) принимала одновременно меры к созданию и укреплению прессы советского государства. В середине декабря 1917 утвержден новый состав редколлегии “Правды”: Бухарин, Сокольников, Сталин. С 10 марта 1918 прекращает выпуск “Газеты Временного рабочего и крестьянского правительства”. “Известия” - центральный орган ВЦИКа и его исполнительного органа Совнаркома. Редактор “Известий” - Ю.Стеклов.
В первой половине 1918 появляется ряд центральных газет: “Беднота” (для деревенского читателя и красноармейцев), “Известия Народного Комиссариата по военным делам”, “Известия Народного Комиссариата здравоохранения”, “Вечерняя красная газета” и др. газеты для различных категорий читателей.
В конце 1917 интенсивно развивается местная печать. В начале 1918 выходило 84 газеты, 753 журнала, издаваемых комитетами РКП и органами государственной власти на местах. Все новые издания появляются в национальных районах страны (более чем на 20 языках народов России). Общее число изданий достигло почти 2000, а разовый тираж - 2 миллиона экземпляров.
Складывается система издательств: кроме издательств “Прибой” (Пг) и “Волна” (Москва), созданных еще до революции, в ноябре - декабре 1917 начали функционировать издательские отделы ВЦИК, Московского и Петроградского Советов, Народного Комиссариата по делам национальностей. Январь 1918: Декрет “О Государственном издательстве”, перед которым ставились две основные задачи: выпуск дешевого народного издания русских классиков и массовое издание учебников.
Заметную роль в распространении политической информации играло радио. По радиотелеграфу передавались декреты, правительственные сообщения, которые публиковали все большевистские газеты в крупных городах и районах. С февраля по июль 1918 были установлены 103 новые радиотелеграфные станции.
В начале 1918 появились и новые меньшевистские, эсеровские, анархистские издания, так как в первые месяцы Советской власти в правительство входили представители различных социалистических партий. Но не все их газеты занимали лояльную позицию, и против них по-прежнему принимались решительные меры.
Советская пресса защищала позиции нового строя, пропагандировала декреты Советской власти, организовывала массы на их выполнение. Тема мира - одно из главных мест в печати в пору ее многопартийности. 3 марта 1918 - мирный договор с Германией.
18 марта 1918 Совнарком принял постановление о пресечении деятельности буржуазной прессы.
Мирная передышка, достигнутая в результате Брестского договора, оказалась непродолжительной. К середине 1918 объединенные силы внутренней и внешней контрреволюции развязали гражданскую войну. В годы гражданской войны и иностранной военной интервенции (июль 1918 - 1920) утвердилась однопартийная советская Журналистика.
В 1918 насчитывалось до 10 типов печати: партийные, советские, профсоюзные, военные, крестьянские, молодежные и другие издания, шел процесс дифференциации. Продолжалось развитие местной и национальной печати. Особое место занимали военные газеты и массовая красноармейская печать: фронтовая, армейская и флотская. К началу 1919 во всех действующих армиях издавались армейские газеты (21 армейская, 2 флотских, 2 газеты особых армейских групп). К концу 1919 - около 90 газет различного типа.
1918 - “Всемирная литература”, выпуск русских классиков в массовой серии “Народная библиотека”, первые шаги в издании детской литературы.
В годы гражданской войны особое значение приобрело радио. 19 июля 1918 Совнарком принял “Декрет о централизации радиотехнического дела РСФСР”, о создании государственной радиотехнической сети. 1 марта 1920 построили на Шаболовской улице мощную радиостанцию с радиусом действия около 2 тысяч километров.
7 сентября 1918 - постановление о создание Российского телеграфного агентства (РОСТА). В составе агентства было 10 отделов: литературно-агитационный, инструкторский, художественно-фотографический и другие. К концу 1919 - 42 отделения агентства.
Функции распространения печати выполнял Наркомат почт и телеграфов, в систему которого вошла “Центропечать”. После окончания гражданской войны реорганизуется в Центральную экспедицию почты, а с образованием СССР - в “Союзпечать”.
“Известия”: публицистика Фурманова, очерки Л.Рейснер.
Белогвардейская печать: в войсках Колчака издавался “Голос Сибирской Армии”, на Дону - “Вестник Донской Армии”, в Мелитополе - “Голос фронта”. Официальная пресса - выходивший в Новочеркасске “Вольный Дон”, вестник войскового правительства, “Вольная Кубань” (Екатеринодар), орган Кубанского краевого правительства, “Вестник Верховного круга” и др. Газеты общеполитического направления: “Великая Россия”, редактор Вл.Шульгин. Издавалась в 1919 в Ростове-на-Дону. “Голос жизни”, 1919, Керчь, “Голос юга”, 1919, Полтава.
С окончанием гражданской войны политика “военного коммунизма” зашла в тупик. Результат этой политики - кризис в стране в конце 1920. С ликвидацией оппозиционных партий РКП(б) утвердила свою монополию на власть. Ленин предложил отказаться от политики “военного коммунизма”, перевести народное хозяйство на рельсы новой экономической политики, заменив продразверстку продналогом. Переход к нэпу - 10 съезд партии в начале марта 1921. Период либерализации советского режима (1921 - 1927).
Переход к нэпу усугубил и без того тяжелое материальное положение прессы. После принятия декрета “О введении платности газет” в конце 1921 количество газет стало катастрофически сокращаться. К августу 1922 общий тираж сократился наполовину.
1922 - показательный процесс над эсерами. Попытка исправить положение советской печати за счет освещения процесса не принесла желаемых результатов.
Во время нэпа оживились различные политические течения и философские воззрения как в стране, так и за рубежом (сменовеховство).
После гражданской войны образовались две России: советская и зарубежная. Три основных направления зарубежной печати: консервативное (монархисты, “Двуглавый орел”, “Грядущая Россия”, П.Струве - “Русская мысль”, газета “Возрождение”), умеренное (П.Милюков - газета “Последние новости”, еженедельник “Дни”), лояльное направление (Н.Устрялов - сменовеховская Журналистика). Демократические издания: ежедневная газета И.Гессена и Вл.Набокова “Руль”, журнал Вл.Бурцева “Общее дело”.
Кризис печати требовал мер его преодоления. Главная - материальная помощь. С 1923 финансирование местной печати начинает осуществляться из республиканского, областного, губернского бюджетов. Центральная печать финансировалась из государственного бюджета.
13 съезд партии принял директиву об обязательной подписке коммунистов на партийную газету. На каждые 10 крестьянских дворов должна быть выписана одна массовая газета. Вторая мера - обеспечение печати кадрами. Прием в государственный институт ж-ки увеличился почти вдвое. К апрелю 1923 положение печати несколько стабилизировалось. Обозначился дальнейший ее рост. Тираж всей советской печати к середине 1924 достиг 3 миллиона экземпляров. Новые центральные издания: “Комсомольская правда”, “Пионерская правда”, “Красная звезда”. 1921-25 - годы массового развития журнальной периодики. “Пролетарская революция”, “Красная новь”, “Под знаменем марксизма”, “Крестьянка”, “Молодая гвардия”, “Крокодил”, “Октябрь”, “Звезда”. К началу первой пятилетки в стране издавалось свыше 1700 журналов и изданий журнального типа общим тиражом около 150 миллионов экземпляров.
В 1923 во всех комитетах партии создаются отделы печати.
1924 - образован Центроиздат.
Все более заметную роль в культурно-просветительской и политико-воспитательной работе с массами в начале 20-х играло радио. Радиогазета “Крестьянская радиогазета” - выходит в эфир с апреля 1926. До мая 1926 выходила “Радиогазета РОСТА”. “Рабочая радиогазета”, “Комсомольская правда” - выпуск по радио. С 1927 - “Красноармейская радиогазета”. К концу 1926 из Москвы регулярно выходило в эфир пять радиогазет.
Развитие РОСТА. 10 июля 1925 - Телеграфное агентство Советского Союза (ТАСС). РОСТА - телеграфное агентство РФ.
1922 - был создан Главлит.
На 10 съезде решался также вопрос о единстве партии. В дни работы съезда - восстание в Кронштадте. “Власть Советам, а не партиям”.



74. Публицистика М.Е. Салтыкова-Щедрина. Щедрин о современной ему прессе. Публицистика М. Е. Салтыкова-Щедрина. Щедрин о современной ему прессе.
С-Щ - крупнейшая фигура этого периода (вторая половина 19в.). Сатирик, публицист, писатель. Успех “Отечественных записок” обязан С-Щ (публикация художественных произведений “Господа Головлевы”, “История одного города”, публицистических очерков). Ни одного номера без произведения С-Щ, иной раз и два произведения в одном номере.
Писал циклы очерков, объединявшиеся под одним названием. Когда цикл заканчивался, выходил отдельной книгой. Отклик на современную жизнь. Не были художественными, не связаны одним сюжетом, это позволяло менять тему. Писал и литературную критику (рецензии на художественные явления) - первая положительная рецензия на выставку передвижников 1892 г.
Темы: 1. Пореформенное положение классов: крестьянство и помещики.
2. Механизм бюрократической машины государственного управления.
3. Проникновение капитализма во все сферы общественной жизни. Становление капитализма (прежде всего в деревне).
4. Нравственно-идеологическая группа проблем. Уровень самосознания народа, способности их к протесту. Психология. Анализ идеологий крепостников-монархистов. Разбор идеологии новых либералов: не дворян, а буржуазных - “слуг капитала”. Появились новые интеллигентные профессии: ж-ты, адвокаты и др. - С-Щ подвергает их критике: борьба с контр реформаторской деятельностью крепостников - монархистов.
5.Пути развития России в связи с народничеством - один из самых главных вопросов для С-Щ. Оценка опыта европейских стран.
“Признаки времени”, “Письма о провинции” - два цикла очерков. У С-Щ шли параллельно очерки разных циклов - это позволяло шире охватить действительность.
Первые результаты реформ С-Щ показал в этих двух циклах. Хорошо понимал историческое значение реформ 60-х. Пишет, что велики еще остатки крепостничества, сохранилась психология, - признаки времени не могут успокоить. Резко всегда формулирует свои выводы. Подлинного облегчения массы не получили.
Подвергает критике и отдельные реформы, в частности, земскую реформу (собирают налог и делят деньги между собой - очерк “Новый нарцисс”). Образ пирога, как национального богатства, к которому подходят свободно и закусывают. Используется этот образ, когда говорят об антинациональной политике, до сих пор.
“Дневник провинциала в Петербурге” (печатался в течение одного года). (“Благонамеренные речи” печатались в течение пяти лет). Все помещики думают, как бы им прожить, решают ехать в столицу, чтобы взять субсидии, экономический подряд, развернуть дело, но часть субсидии положить себе в карман (постепенно эта сумма оседает в карманах различных “предпринимателей”, а строительство идет кое-как). Общество “пенкоснимателей”. Пустословие, болтовня возведены в принцип, способны только снимать пенки с любого общественного вопроса: изображение интеллигенции либеральной. Либералы сочиняют правила для хищничества, лучшей эксплуатации народа, обслуживают ее идеологически.
В суде произошли серьезные изменения, но С-Щ все же критически относится. Критикует не прямо, а вводит аллегорическую сцену. Очень любил форму аллегории, сна, фантазии (отдельные очерки).
Характеристика либерально-буржуазной прессы занимает большое место. “Благонамеренные речи” - цикл, в котором С-Щ решил показать читателю-простецу фальшь идеологической надстройки государства, “благонамеренных речей”.
С-Щ показывает становление и природу капиталистического накопления в самом зарождении (Осип Дергунов). В новых условиях почувствовал себя Осип Дергунов, как рыба в воде. Свои личные корыстные интересы Осип Дергунов покрывает высокими рассуждениями. Сделался “столпом” в новых условиях. У С-Щ практически не было положительного героя, за что его критиковал Писарев. В “Благонамеренных речах” мелькает и положительный герой, но очень туманно и бегло. Ставиться вопрос и о государстве, о пережитках крепостничества и т.п. Так мало земель, что куренка выпустить некуда. Форма сатирических произведений обязывала С-Щ к тому, чтобы задевать все современные процессы.
В 1874, не закончив еще “Благонамеренные речи”, начал новый цикл, печатавшийся до 1880: “В среде умеренности и аккуратности”: характеристика российской деятельности 70-х гг., характеристика военного двухлетия (1878-1880 - война с Турцией). Время политической апатии. Появляются не первом плане Молчалины. Полное равнодушие к жгучим вопросам современности. (“Лбом стену не прошибешь”). С-Щ ставит своих персонажей в такие ситуации, в которых они совершенно откровенны, сами себя разоблачают (прием С-Щ). Безликость, угодливость Молчалиных, умение держаться в тени, не значат, что они были пассивны в государстве. Без их содействия правительство не могло бы перейти к реакции. Глава 4 целиком посвящена Молчалиным - ж-там. Газета “И шило бреет”: за единоначалие. Полемика с другими газетами, которые еще плюс к этому за что-то стоят. Газета “Чего изволите?” - современники увидели в пародии С-Щ газету Суворина “Новое время”, приспособленчество. Адвокаты: первый, Балалайкин, легкомысленный, второй - предатель. Оба беспринципные, готовы на все ради получения гонорара.
Первая часть посвящена русско-турецкой войне (“Тряпичкины-очевидцы” - ж-ты на войне). Подхалимов. Ж-ты того времени очень неопытные, неумелые военные корреспонденты, - это проблема отразилась и у С-Щ. Он как профессионал не мог пройти мимо этого.
“Убежище Монрепо”: жизнь дворянина-помещика, разоренного реформами. Чумазый - капиталист-собственник.
“Круглый год”: 12 очерков, каждый посвящен календарному месяцу.
Очерки “За рубежом”: впечатление от посещения Германии, Франции. С-Щ критически отозвался о Франции: Республика без республиканцев. Французские депутаты - на службе у интересов буржуазии. Вопрос о путях развития России (увидев европейскую жизнь): какой будет капитализм? Ответ - в диалоге двух мальчиков (мальчик в штанах и мальчик без штанов).
Диалог двух мальчиков происходит в фантастическом сне, когда С-Щ едет в поезде. С одной стороны - благоустроенная немецкая деревня, где гуляет маленький опрятный мальчик, с другой - разоренная российская деревня, чумазый, лохматый, грязный мальчик в одной рубашонке. Диалог между двумя мальчиками далеко не детский. Немецкий мальчик по всем статьям, вроде бы, бьет русского мальчика. Но симпатии сатирика на стороне мальчика без штанов. Он не хочет получать свое благополучие от кулака, дорожит своей свободой, никому свою душу не хочет отдавать. Русский мальчик: “да, у вас лучше… а у нас занятней!”. Диалог заставляет читателя задуматься, как жить, какой путь лучше - европейский или российский. С-Щ.: штаны - символ буржуазной цивилизации. В одном из железнодорожных сильных рабочих узнает мальчика без штанов - “ и русский мальчик оденет штаны буржуазной цивилизации, так как в России уже существует капитализм”. С-Щ: с одной стороны, Россия пойдет по пути капитализма, не будет соответствовать народническим эпидемиям; с другой стороны, С-Щ не может смириться с тем, что капиталистический путь - идеальный для России.
Два цикла: “Современная идиллия” и “Письма к тетеньке”. С-Щ негативно характеризует обстановку этого времени (терроризм народников и контрреволюционная тайная организация, тоже террористическая, создается с ведома правительства). Переход правительства к реакции. С-Щ пытается проинформировать общество: в третьем письме к тетеньке рассказывает о священной дружине (цензура это вырезала). В переделанном письме С-Щ назвал эту организацию “Союз недремлющих лоботрясов” - образ свиньи, попирающей на улице Петербурга.
С-Щ не может не обратить взоры на печать, которая обеспечивает идеологически поворот к реакции: 11 письмо к тетеньке. Племянник, который стал консерватором, пишет о новостях жизни так откровенно, что сам себя разоблачает (любимый прием С-Щ). Газета “Помои”, редактор - гоголевский Ноздрев. Либеральная газета, с которой ведет полемику “Помои”, называется “Пригорюнившись сидела”. Главный публицист “Помоев” - Искариот; фельетонист Трясучкин и конторщик Любстрастнов. Газета спокойно издается, и в обществе никто не возражает. В обществе рушится все человеческое. От “политических” преступлений может спасти только “уголовный кодекс”. Политическую благонамеренность может купить только с помощью “уголовщины” - так С-Щ называл капиталистическую деятельность.
Один ретивый начальник предложил “закрыть Америку”.
С-Щ очень негативно относится к журналистике 80-х гг. (беспринципность, порнография, продажность, издают газеты “содержатели увеселительных заведений”).
Иван Иванович Очищенный, бывший тапер публичного дома, издает газету “краса Димедрона”. Очень напоминает некоторые моменты нашей современной печати.
“Современная идиллия” очень сильно пострадала от цензуры. С-Щ пришлось скомкать финал.
Когда в 1884 “Отечественные записки” были закрыты, С-Щ оказался без привычной трибуны. Либеральные издания боялись пригласить С-Щ, это могли счесть попыткой возродить “ОЗ”. “Русские ведомости” (московская либеральная газета) в конце 1884 опубликовала некоторые произведения С-Щ. После этого “Вестник Европы” (Пб) пригласил С-Щ. “ВЕ” был приемлем для С-Щ еще и потому, что там не было народнических идей, хотя С-Щ очень нелестно отзывался о “ВЕ”, когда работал в “ОЗ”. Работая в “ВЕ”, С-Щ не желал признать себя сторонником этого направления. “Мелочи жизни”, “Пестрые письма”, “Пошехонская старина”.
“Пестрые письма” - повествование о “пестрых людях”, то есть о тех, кто в годы реакции сменили свои политические взгляды. Пестрота жизни. Обыватель прозябает в стяжательстве: Буржуазное хищничество стало прикрываться видимостью свободного найма и вообще “буржуазной законностью”. Даже либералы перестали говорить о конституции. Все больше появляется так называемых “оздоровительных” идей: ограничить реформы. Главный общественный тип - “пестрые люди”, у которых “что ни слово, то обман”. Время перевертышей. Среди этих натур С-Щ обращается к теме ж-тов: было время, когда С-Щ очень зло относился к ж-там, теперь он уже и не надеется, что можно исправить ж-тов своей сатирой - двойственность в характеристике ж-тов периода реакции. Подхалимов (в газете “Краса Димедрона”): цинизм по отношению к своим хозяевам: служит им, но называет их мироедами.
Посещение трактира Палкина, поведение там, см.
С-Щ раскрывает пустоту и крохоборство, мелочность общества в “Мелочах жизни” и “Приключении с Крамольниковым” - отражается биографический момент, когда С-Щ лишился привычного места в “ОЗ”. Ж-т просыпается утром и чувствует, что он “лишился употребления языка”. Трагическое положение с читателями: С-Щ заставляет своего героя переосмыслить всю свою жизнь. Допрос, который учиняет писатель своей совести.
Мастерство очерков С-Щ: многожанровость творчества С-Щ как ж-та и писателя. Каждое произведение С-Щ отличается многожанровостью. Очерки - часто пародии, письма, дневник, фельетон, пародия на фельетон, драматическая сцена (диалог), сказка. Это не говорит о пренебрежении жанровыми рамками, а об умении искусно пользоваться жанрами. Гипербола, гротеск, фантастика, ирония, юмор. Громадная сила обобщения, типизации в слове (Чумазый, Очищенный, Балалайкин, “Пригорюнившись сидела”). Чумазый - образ капиталиста, нравственно грязного. И Горький будет говорить о Чумазом, и Ленин однажды, вместо “мелкая буржуазия”, скажет “маленький чумазый”. Очерки С-Щ населены литературными персонажами (тоже любимый прием) - чтобы вызвать определенные ассоциации у читателей, кроме того позволявший уходить от преследований цензуры. Литературные образы у С-Щ глубже раскрываются, чем в первоначальном варианте. Персонажи переходят из одного цикла очерков в другие и помогают показать, как трансформируются благородные дворяне либерального периода (Чацкий). Очень важная особенность: создание образа рассказчика или корреспондента (становится самостоятельным персонажем ряда произведений): иногда демократ, но чаще - образ колеблющегося, трусливого русского либерала, который примыкает к реакции. Двуплановость образа рассказчика (неожиданно С-Щ начинает говорить его устами - это очень легко различить). Пародии, стилизации. Закон “о необходимости оглушения в смысле временного притупления чувств”, “общество по распространению бесполезных мыслей”.
52. Публицистика М. Е. Салтыкова-Щедрина. Щедрин о современной ему прессе.
С-Щ - крупнейшая фигура этого периода (вторая половина 19в.). Сатирик, публицист, писатель. Успех “Отечественных записок” обязан С-Щ (публикация художественных произведений “Господа Головлевы”, “История одного города”, публицистических очерков). Ни одного номера без произведения С-Щ, иной раз и два произведения в одном номере.
Писал циклы очерков, объединявшиеся под одним названием. Когда цикл заканчивался, выходил отдельной книгой. Отклик на современную жизнь. Не были художественными, не связаны одним сюжетом, это позволяло менять тему. Писал и литературную критику (рецензии на художественные явления) - первая положительная рецензия на выставку передвижников 1892 г.
Темы: 1. Пореформенное положение классов: крестьянство и помещики.
2. Механизм бюрократической машины государственного управления.
3. Проникновение капитализма во все сферы общественной жизни. Становление капитализма (прежде всего в деревне).
4. Нравственно-идеологическая группа проблем. Уровень самосознания народа, способности их к протесту. Психология. Анализ идеологий крепостников-монархистов. Разбор идеологии новых либералов: не дворян, а буржуазных - “слуг капитала”. Появились новые интеллигентные профессии: ж-ты, адвокаты и др. - С-Щ подвергает их критике: борьба с контр реформаторской деятельностью крепостников - монархистов.
5.Пути развития России в связи с народничеством - один из самых главных вопросов для С-Щ. Оценка опыта европейских стран.
“Признаки времени”, “Письма о провинции” - два цикла очерков. У С-Щ шли параллельно очерки разных циклов - это позволяло шире охватить действительность.
Первые результаты реформ С-Щ показал в этих двух циклах. Хорошо понимал историческое значение реформ 60-х. Пишет, что велики еще остатки крепостничества, сохранилась психология, - признаки времени не могут успокоить. Резко всегда формулирует свои выводы. Подлинного облегчения массы не получили.
Подвергает критике и отдельные реформы, в частности, земскую реформу (собирают налог и делят деньги между собой - очерк “Новый нарцисс”). Образ пирога, как национального богатства, к которому подходят свободно и закусывают. Используется этот образ, когда говорят об антинациональной политике, до сих пор.
“Дневник провинциала в Петербурге” (печатался в течение одного года). (“Благонамеренные речи” печатались в течение пяти лет). Все помещики думают, как бы им прожить, решают ехать в столицу, чтобы взять субсидии, экономический подряд, развернуть дело, но часть субсидии положить себе в карман (постепенно эта сумма оседает в карманах различных “предпринимателей”, а строительство идет кое-как). Общество “пенкоснимателей”. Пустословие, болтовня возведены в принцип, способны только снимать пенки с любого общественного вопроса: изображение интеллигенции либеральной. Либералы сочиняют правила для хищничества, лучшей эксплуатации народа, обслуживают ее идеологически.
В суде произошли серьезные изменения, но С-Щ все же критически относится. Критикует не прямо, а вводит аллегорическую сцену. Очень любил форму аллегории, сна, фантазии (отдельные очерки).
Характеристика либерально-буржуазной прессы занимает большое место. “Благонамеренные речи” - цикл, в котором С-Щ решил показать читателю-простецу фальшь идеологической надстройки государства, “благонамеренных речей”.
С-Щ показывает становление и природу капиталистического накопления в самом зарождении (Осип Дергунов). В новых условиях почувствовал себя Осип Дергунов, как рыба в воде. Свои личные корыстные интересы Осип Дергунов покрывает высокими рассуждениями. Сделался “столпом” в новых условиях. У С-Щ практически не было положительного героя, за что его критиковал Писарев. В “Благонамеренных речах” мелькает и положительный герой, но очень туманно и бегло. Ставиться вопрос и о государстве, о пережитках крепостничества и т.п. Так мало земель, что куренка выпустить некуда. Форма сатирических произведений обязывала С-Щ к тому, чтобы задевать все современные процессы.
В 1874, не закончив еще “Благонамеренные речи”, начал новый цикл, печатавшийся до 1880: “В среде умеренности и аккуратности”: характеристика российской деятельности 70-х гг., характеристика военного двухлетия (1878-1880 - война с Турцией). Время политической апатии. Появляются не первом плане Молчалины. Полное равнодушие к жгучим вопросам современности. (“Лбом стену не прошибешь”). С-Щ ставит своих персонажей в такие ситуации, в которых они совершенно откровенны, сами себя разоблачают (прием С-Щ). Безликость, угодливость Молчалиных, умение держаться в тени, не значат, что они были пассивны в государстве. Без их содействия правительство не могло бы перейти к реакции. Глава 4 целиком посвящена Молчалиным - ж-там. Газета “И шило бреет”: за единоначалие. Полемика с другими газетами, которые еще плюс к этому за что-то стоят. Газета “Чего изволите?” - современники увидели в пародии С-Щ газету Суворина “Новое время”, приспособленчество. Адвокаты: первый, Балалайкин, легкомысленный, второй - предатель. Оба беспринципные, готовы на все ради получения гонорара.
Первая часть посвящена русско-турецкой войне (“Тряпичкины-очевидцы” - ж-ты на войне). Подхалимов. Ж-ты того времени очень неопытные, неумелые военные корреспонденты, - это проблема отразилась и у С-Щ. Он как профессионал не мог пройти мимо этого.
“Убежище Монрепо”: жизнь дворянина-помещика, разоренного реформами. Чумазый - капиталист-собственник.
“Круглый год”: 12 очерков, каждый посвящен календарному месяцу.
Очерки “За рубежом”: впечатление от посещения Германии, Франции. С-Щ критически отозвался о Франции: Республика без республиканцев. Французские депутаты - на службе у интересов буржуазии. Вопрос о путях развития России (увидев европейскую жизнь): какой будет капитализм? Ответ - в диалоге двух мальчиков (мальчик в штанах и мальчик без штанов).
Диалог двух мальчиков происходит в фантастическом сне, когда С-Щ едет в поезде. С одной стороны - благоустроенная немецкая деревня, где гуляет маленький опрятный мальчик, с другой - разоренная российская деревня, чумазый, лохматый, грязный мальчик в одной рубашонке. Диалог между двумя мальчиками далеко не детский. Немецкий мальчик по всем статьям, вроде бы, бьет русского мальчика. Но симпатии сатирика на стороне мальчика без штанов. Он не хочет получать свое благополучие от кулака, дорожит своей свободой, никому свою душу не хочет отдавать. Русский мальчик: “да, у вас лучше… а у нас занятней!”. Диалог заставляет читателя задуматься, как жить, какой путь лучше - европейский или российский. С-Щ.: штаны - символ буржуазной цивилизации. В одном из железнодорожных сильных рабочих узнает мальчика без штанов - “ и русский мальчик оденет штаны буржуазной цивилизации, так как в России уже существует капитализм”. С-Щ: с одной стороны, Россия пойдет по пути капитализма, не будет соответствовать народническим эпидемиям; с другой стороны, С-Щ не может смириться с тем, что капиталистический путь - идеальный для России.
Два цикла: “Современная идиллия” и “Письма к тетеньке”. С-Щ негативно характеризует обстановку этого времени (терроризм народников и контрреволюционная тайная организация, тоже террористическая, создается с ведома правительства). Переход правительства к реакции. С-Щ пытается проинформировать общество: в третьем письме к тетеньке рассказывает о священной дружине (цензура это вырезала). В переделанном письме С-Щ назвал эту организацию “Союз недремлющих лоботрясов” - образ свиньи, попирающей на улице Петербурга.
С-Щ не может не обратить взоры на печать, которая обеспечивает идеологически поворот к реакции: 11 письмо к тетеньке. Племянник, который стал консерватором, пишет о новостях жизни так откровенно, что сам себя разоблачает (любимый прием С-Щ). Газета “Помои”, редактор - гоголевский Ноздрев. Либеральная газета, с которой ведет полемику “Помои”, называется “Пригорюнившись сидела”. Главный публицист “Помоев” - Искариот; фельетонист Трясучкин и конторщик Любстрастнов. Газета спокойно издается, и в обществе никто не возражает. В обществе рушится все человеческое. От “политических” преступлений может спасти только “уголовный кодекс”. Политическую благонамеренность может купить только с помощью “уголовщины” - так С-Щ называл капиталистическую деятельность.
Один ретивый начальник предложил “закрыть Америку”.
С-Щ очень негативно относится к журналистике 80-х гг. (беспринципность, порнография, продажность, издают газеты “содержатели увеселительных заведений”).
Иван Иванович Очищенный, бывший тапер публичного дома, издает газету “краса Димедрона”. Очень напоминает некоторые моменты нашей современной печати.
“Современная идиллия” очень сильно пострадала от цензуры. С-Щ пришлось скомкать финал.
Когда в 1884 “Отечественные записки” были закрыты, С-Щ оказался без привычной трибуны. Либеральные издания боялись пригласить С-Щ, это могли счесть попыткой возродить “ОЗ”. “Русские ведомости” (московская либеральная газета) в конце 1884 опубликовала некоторые произведения С-Щ. После этого “Вестник Европы” (Пб) пригласил С-Щ. “ВЕ” был приемлем для С-Щ еще и потому, что там не было народнических идей, хотя С-Щ очень нелестно отзывался о “ВЕ”, когда работал в “ОЗ”. Работая в “ВЕ”, С-Щ не желал признать себя сторонником этого направления. “Мелочи жизни”, “Пестрые письма”, “Пошехонская старина”.
“Пестрые письма” - повествование о “пестрых людях”, то есть о тех, кто в годы реакции сменили свои политические взгляды. Пестрота жизни. Обыватель прозябает в стяжательстве: Буржуазное хищничество стало прикрываться видимостью свободного найма и вообще “буржуазной законностью”. Даже либералы перестали говорить о конституции. Все больше появляется так называемых “оздоровительных” идей: ограничить реформы. Главный общественный тип - “пестрые люди”, у которых “что ни слово, то обман”. Время перевертышей. Среди этих натур С-Щ обращается к теме ж-тов: было время, когда С-Щ очень зло относился к ж-там, теперь он уже и не надеется, что можно исправить ж-тов своей сатирой - двойственность в характеристике ж-тов периода реакции. Подхалимов (в газете “Краса Димедрона”): цинизм по отношению к своим хозяевам: служит им, но называет их мироедами.
Посещение трактира Палкина, поведение там, см.
С-Щ раскрывает пустоту и крохоборство, мелочность общества в “Мелочах жизни” и “Приключении с Крамольниковым” - отражается биографический момент, когда С-Щ лишился привычного места в “ОЗ”. Ж-т просыпается утром и чувствует, что он “лишился употребления языка”. Трагическое положение с читателями: С-Щ заставляет своего героя переосмыслить всю свою жизнь. Допрос, который учиняет писатель своей совести.
Мастерство очерков С-Щ: многожанровость творчества С-Щ как ж-та и писателя. Каждое произведение С-Щ отличается многожанровостью. Очерки - часто пародии, письма, дневник, фельетон, пародия на фельетон, драматическая сцена (диалог), сказка. Это не говорит о пренебрежении жанровыми рамками, а об умении искусно пользоваться жанрами. Гипербола, гротеск, фантастика, ирония, юмор. Громадная сила обобщения, типизации в слове (Чумазый, Очищенный, Балалайкин, “Пригорюнившись сидела”). Чумазый - образ капиталиста, нравственно грязного. И Горький будет говорить о Чумазом, и Ленин однажды, вместо “мелкая буржуазия”, скажет “маленький чумазый”. Очерки С-Щ населены литературными персонажами (тоже любимый прием) - чтобы вызвать определенные ассоциации у читателей, кроме того позволявший уходить от преследований цензуры. Литературные образы у С-Щ глубже раскрываются, чем в первоначальном варианте. Персонажи переходят из одного цикла очерков в другие и помогают показать, как трансформируются благородные дворяне либерального периода (Чацкий). Очень важная особенность: создание образа рассказчика или корреспондента (становится самостоятельным персонажем ряда произведений): иногда демократ, но чаще - образ колеблющегося, трусливого русского либерала, который примыкает к реакции. Двуплановость образа рассказчика (неожиданно С-Щ начинает говорить его устами - это очень легко различить). Пародии, стилизации. Закон “о необходимости оглушения в смысле временного притупления чувств”, “общество по распространению бесполезных мыслей”.

75. Г.И.Успенский - очеркист русской деревни.
“Отечественные записки”, “Дело”, “Русская мысль”, газета “Русские ведомости” - творчество Успенского рассеяно по ряду изданий. Активно участвовал и в “Северном вестнике”, там был опубликован цикл его очерков “Живые цифры”. Когда писал о русской действительности, не мог грешить против правды, давал такие картины, которые противоречили теоретическим положениям народников. Он это понимал и в конце концов заболел раздвоением личности. “Книжка чеков” (“ОЗ”) показывает силу, которую вобрала в себя маленькая книжка чеков. Показывает “цивилизатора” Мясникова. Изображает очень правдиво, невольно опровергает народнический постулат, что русский мужик - социалист по инстинкту. Когда мужиков нужно выселять, они не хотят уходить, ломать избы, приходят мужики из соседней деревни, стоило Мясникову тряхнуть кошельком, то есть русский мужик - не коммунист.
“Равнение под одно” - нельзя в 80-е равнять мужиков под одно: есть бедные, а есть богатые. Успенский рисует очень живые образы. (Он любил ездить в дешевом классе и подсаживаться к кучкам мужиков, слушать их разговоры). Рисует картину голода в одной губернии, когда в то же время хлеб на базаре дешевеет, скот дешевеет. В чем же дело? Есть мужики, которые имеют возможность припрятывать хлеб в урожайные годы, а потом его продавать. Очерк в виде диалога с народником. Народник не может принять, что мужики что-то припрятывают. Земли все меньше, общинники ее скупают, кулаки. Даже редакция, публикуя очерк, дала врезку “мы не полностью согласны”.
Опубликованный в “Северном вестнике” цикл очерков “Живые цифры” очень любопытен. Успенский просмотрел внимательно статистические данные, задался вопросом, что значит ? лошади, например. Рисует интересные картины из жизни молодой крестьянской семьи. Яркие образные зарисовки. Еще один очерк “Квитанция” - о работницах на фабрике, которые не имеют права заводить семью и детей.

© Copyright 2012-2020, Все права защищены.